互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀與網(wǎng)絡(luò)消費分析的關(guān)鍵內(nèi)容

[中國童裝網(wǎng)]結(jié)合至少十年的營銷項目實戰(zhàn)與管理經(jīng)驗，《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記—讓營銷卓有成效》 一書作者、顧問總策劃鄧超明認為，企業(yè)在制定互聯(lián)網(wǎng)營銷方案時，必須進行多項有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀、消費市場與需求的分析，在此基礎(chǔ)上展開創(chuàng)意創(chuàng)作。如果是乙方給甲方提交方案，同樣需要將這些寫到項目建議書里，或者事先的溝通案里。
　　企業(yè)所處行業(yè)的營銷狀況：消費市場環(huán)境分析，包括消費群體、消費習慣、信息獲取渠道、購買渠道等;以及現(xiàn)有的主流營銷手段、推廣渠道、效果比較、有影響力的營銷案例、網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀;
　　企業(yè)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀詳細分析，比如采用了哪些網(wǎng)絡(luò)營銷方式，有哪些互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)意，依托哪些網(wǎng)絡(luò)媒介進行了傳播，推廣內(nèi)容的表現(xiàn);
　　企業(yè)已采取網(wǎng)絡(luò)營銷的效果評估、優(yōu)劣勢分析，會涉及到品牌的網(wǎng)絡(luò)曝光量、搜索收錄量(網(wǎng)頁、新聞、視頻、圖片等)、搜索頻次、主要關(guān)鍵詞的搜索可見度、媒體報道量、媒體報道提及率、網(wǎng)絡(luò)口碑、用戶關(guān)注度、網(wǎng)絡(luò)銷售量等。
　　在上述分析基礎(chǔ)上，同時會比較行業(yè)里的一些同類品牌，既有一線的，也有二線的，以便尋找優(yōu)劣勢所在，在后面的方案里則會根據(jù)這些分析提出解決之道，有優(yōu)勢的，則繼續(xù)強化、放大優(yōu)勢;存在劣勢的，則提出方法彌補脆弱點，消滅劣勢，做出優(yōu)勢。