2007，國(guó)際品牌新戰(zhàn)略

    當(dāng)時(shí)尚奢侈品品牌已經(jīng)不單單通過(guò)“賣(mài)服裝”來(lái)維持財(cái)政收入，當(dāng)化妝品和配飾的巨大利潤(rùn)也滿足不了這些“大鱷”們的胃口，于是，這些在時(shí)尚圈里叱咤風(fēng)云的頂級(jí)大牌們不約而同地打起了“宣揚(yáng)時(shí)尚生活方式”、“奢侈有理”等大旗，悄悄滲透到了電子、床品、家居用品……諸多領(lǐng)域。

　　除此之外，網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，又為奢侈品品牌開(kāi)辟了一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。2006年底的圣誕節(jié)期間，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)尚品的數(shù)字足能說(shuō)明這一趨勢(shì)已呈井噴式的勢(shì)頭發(fā)展。

　　看來(lái)，2007年“別看我們?cè)谫u(mài)衣服和飾品，其實(shí)實(shí)際上我們是在銷(xiāo)售全方位的生活方式。”的口號(hào)仍然會(huì)得以繼續(xù)。各個(gè)時(shí)尚大牌們?nèi)绾芜M(jìn)一步擴(kuò)展自己的勢(shì)力，將更令人期待。

　　瞄準(zhǔn)海外房地產(chǎn)

　　近年來(lái)，眾多時(shí)尚品牌高調(diào)涉足酒店行業(yè)已經(jīng)是蔚然成風(fēng)。雖然跨界合作對(duì)于一個(gè)時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是什么新鮮的話題，但從2006年年底一些大品牌的動(dòng)作來(lái)看，2007年這一勢(shì)頭依然有增無(wú)減。

　　2006年年末，范思哲（Versace）又有驚人動(dòng)作。以創(chuàng)始人名字命名的意大利時(shí)尚公司GianniVersaceSpA與澳大利亞房地產(chǎn)投資公司SunlandGroup簽訂了一項(xiàng)協(xié)議,合作開(kāi)發(fā)遍布全球的15處豪華酒店項(xiàng)目,以拓展經(jīng)營(yíng)范圍。范思哲首席執(zhí)行官Gi鄄ancarloDiRisio近期在米蘭一次采訪中表示：“范思哲將為這些項(xiàng)目提供設(shè)計(jì)服務(wù)與家具,并從其營(yíng)業(yè)額中獲得一定比例的分紅。”但是，對(duì)于分紅比例，他拒絕透露具體數(shù)字。

　　范思哲的第二個(gè)酒店項(xiàng)目的施工計(jì)劃于2007年1月在迪拜展開(kāi),于2009年結(jié)束。這個(gè)項(xiàng)目位于旅游勝地,達(dá)到7星級(jí)標(biāo)準(zhǔn),配有215套商務(wù)套房,204棟豪華別墅,仿熱帶雨林的游泳池以及康復(fù)spa等，據(jù)了解，該項(xiàng)目總投資達(dá)到7億美元左右。

　　GiancarloDiRisio稱(chēng):“范思哲已經(jīng)為迪拜的酒店設(shè)計(jì)申請(qǐng)了專(zhuān)利,設(shè)計(jì)靈感出自于米蘭的ViaGesu公司總部。我們對(duì)經(jīng)營(yíng)純商業(yè)性的酒店不感興趣。”

　　在GiancarloDiRisio的領(lǐng)導(dǎo)下,通過(guò)出售非盈利項(xiàng)目,重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)系列以及提供更多的高端服飾,范思哲已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了其扭虧增盈的目標(biāo)。范思哲于2006年9月報(bào)告稱(chēng)上半年稅前利潤(rùn)為200萬(wàn)歐元,全年銷(xiāo)售達(dá)到2億7000萬(wàn)歐元。GiancarloDiRisio繼續(xù)把公司的設(shè)計(jì)服務(wù)拓展到旅游休閑領(lǐng)域,涵蓋豪華轎車(chē)的內(nèi)飾設(shè)計(jì)、噴氣客機(jī)造型以及酒店設(shè)計(jì)。

　　當(dāng)然，瞄準(zhǔn)酒店業(yè)的不只有范思哲一家。喬治·阿瑪尼（GiorgioArmani）SpA和BulgariSpA這些世界頂級(jí)的時(shí)尚公司也已經(jīng)先行一步把他們的品牌從傳統(tǒng)的服裝服飾領(lǐng)域拓展到生活中的其他領(lǐng)域,逐步把他們的理念發(fā)展成為一種生活方式，借此促進(jìn)其產(chǎn)品線的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售。

　　其實(shí)，阿瑪尼實(shí)際上已經(jīng)與迪拜的房地產(chǎn)投資公司EmaarPropertiesPJSC合作，計(jì)劃在未來(lái)幾十年開(kāi)發(fā)至少10處豪華酒店和度假項(xiàng)目,最早的兩家會(huì)于2008年分別在米蘭和迪拜開(kāi)業(yè)。而B(niǎo)ulgari也在2004年米蘭的酒店項(xiàng)目后,2006年與萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)合作在巴厘島開(kāi)發(fā)了第二家酒店項(xiàng)目。

　　如果說(shuō)這些大牌都一味地忙著去海外挖金子，那你就錯(cuò)了。意大利著名時(shí)裝屋莫斯基諾（Moschino）就于2006年年底宣布，計(jì)劃將酒店設(shè)在老家米蘭。

　　像其他國(guó)際時(shí)尚大牌一樣,莫斯基諾將與意大利頂級(jí)酒店集團(tuán)Mobygest合作,計(jì)劃于2008年在米蘭時(shí)尚購(gòu)物大道CorsoComo區(qū)開(kāi)設(shè)其第一家酒店。公司首席執(zhí)行官Badioli稱(chēng):“我們想創(chuàng)造一個(gè)另類(lèi)的酒店,他將表現(xiàn)莫斯基諾的企業(yè)哲學(xué)與詼諧古怪的形象。”

　　網(wǎng)上開(kāi)辟新疆域

　　近幾年來(lái),許多過(guò)去很難在網(wǎng)上買(mǎi)到的國(guó)際奢侈品品牌,從Marni到MichaelKors,已經(jīng)開(kāi)始了網(wǎng)上銷(xiāo)售。盡管?chē)L試過(guò)多種銷(xiāo)售渠道,但是，作出網(wǎng)上銷(xiāo)售的決定對(duì)國(guó)際奢侈品公司來(lái)講仍是首次。消費(fèi)者們慢慢習(xí)慣了從網(wǎng)上搜索其中意的手包或者服裝，由于一些大牌的網(wǎng)上銷(xiāo)售還屬于試探性階段,所以消費(fèi)者們大都習(xí)慣通過(guò)一些與大品牌協(xié)作的網(wǎng)上商店來(lái)購(gòu)買(mǎi)自己心儀的時(shí)尚品牌,如Net-A-Porter.com、Neimanmarcus.com等。

　　奢侈品電子商務(wù)的先鋒們稱(chēng)這些網(wǎng)站的出現(xiàn)是一個(gè)機(jī)會(huì),由于一些獨(dú)立的品牌網(wǎng)站不銷(xiāo)售鞋和服裝,最早的奢侈品網(wǎng)站Net-A-Porter就采取與品牌合作的方式銷(xiāo)售,從BottegaVeneta到Mulberry，這些大牌的系列都能在這一網(wǎng)站上一一找到。

　　盡管很多品牌網(wǎng)上銷(xiāo)售只限于歐洲,美國(guó)消費(fèi)者仍然比過(guò)去有了更多選擇,至少更多的渠道去比較價(jià)格。過(guò)去幾個(gè)月中,BottegaVeneta、迪奧（Dior）和DKNY都開(kāi)設(shè)了網(wǎng)上商店,著名品牌古琦（Gucci）也為2006年的圣誕銷(xiāo)售重新設(shè)計(jì)了網(wǎng)站,路易·威登（LouisVuitton）和迪奧也開(kāi)設(shè)了直接面向消費(fèi)者的網(wǎng)站,只是從這些網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)的東西不能直接郵寄到美國(guó)。

　　互聯(lián)網(wǎng)為用戶(hù)提供了價(jià)格的透明度。一件MichaelKors黑皮夾克在其新建的網(wǎng)上商店售價(jià)2495美元,同樣的夾克由于冬季促銷(xiāo),在Net-A-Porter售價(jià)1247.5美元。一個(gè)Gucci小手包在Gucci.com售價(jià)1355,但在Bergdor鄄fgoodman.com售價(jià)為1295美元。

　　在世界范圍內(nèi)保持一致的價(jià)格是奢侈品品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵,盡管會(huì)受到匯率浮動(dòng)的影響，但是這些奢侈品品牌往往采用全球商店價(jià)格控制系統(tǒng)保持其價(jià)格的穩(wěn)定。