[中國(guó)童裝網(wǎng)] “當(dāng)前，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)資源正向有核心競(jìng)爭(zhēng)力、有渠道、有品牌的企業(yè)匯聚，有限的外銷訂單也正向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。這一趨勢(shì)，在“十二五”期間將更加突出。”近日，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)這樣指出。
值得警醒的是：石獅服裝企業(yè)目前在“個(gè)頭”、綜合實(shí)力和品牌影響力等方面，都尚未達(dá)到“優(yōu)勢(shì)企業(yè)”水平，而在“十二五”石獅的紡織服裝業(yè)仍是支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重中之重。因而未來(lái)幾年，作為全市主要支柱產(chǎn)業(yè)的石獅服裝業(yè)能否“做優(yōu)”，成為了事關(guān)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一環(huán)。
面對(duì)越來(lái)越大的發(fā)展壓力，記者近日先后采訪了石獅幾位骨干服裝企業(yè)老板和市紡織服裝同業(yè)公會(huì)領(lǐng)導(dǎo)。他們認(rèn)為，面對(duì)諸多事關(guān)生存與發(fā)展的問(wèn)題，石獅服裝企業(yè)必須盡快形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
咄咄逼人 國(guó)內(nèi)外同行“長(zhǎng)”勢(shì)迅猛
近日，幾則消息再度引起了石獅不少服裝企業(yè)的關(guān)注：前10個(gè)月越南出口比增30%以上；菲律賓10月份服裝出口增長(zhǎng)27%。值得倍加關(guān)注的是，菲律賓服裝出口除新加坡、日本、美國(guó)等國(guó)之外，還有不少出口中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)。也就是說(shuō)，韓國(guó)近日20余家企業(yè)到武漢等中原地區(qū)與商場(chǎng)和代理商見(jiàn)面，銷售“利刃”直逼中國(guó)市場(chǎng)。
也就在今年，四川的德陽(yáng)服裝業(yè)，前10個(gè)月國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)了35%；而在江西利州區(qū)，前期供地2600畝建設(shè)的紡織服裝科技園已近尾聲，規(guī)劃5年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值100億元。
這一組信息，向石獅服裝業(yè)傳遞一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，東盟等國(guó)的服裝發(fā)展勢(shì)頭很強(qiáng)，不僅在國(guó)外市場(chǎng)以更大的資源優(yōu)勢(shì)與中國(guó)出口“搶飯吃”，而且正在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)形成威脅。而國(guó)內(nèi)中西部地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，以及江浙、廣東一帶的服裝基地優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)，對(duì)石獅等閩南服裝業(yè)形成前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。
幾家骨干服裝企業(yè)老板認(rèn)為，石獅服裝企業(yè)目前唯一能與別的服裝集群相比的是產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，但是隨著沿海紡織服裝加快向中西部地區(qū)的梯度轉(zhuǎn)移，以及“全國(guó)高速路網(wǎng)”和“大物流”的日趨形成，這一優(yōu)勢(shì)也將不成其為優(yōu)勢(shì)。顯然，在未來(lái)幾年，石獅服裝企業(yè)若再依靠產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)與他人“拼價(jià)格”或“以量取勝”，都將很難生存。因?yàn)�，無(wú)論是用工還是用地，中西部地區(qū)和東盟各國(guó)都比我們更有優(yōu)勢(shì)。幾位副會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，石獅服裝業(yè)若要“守業(yè)”并得到持續(xù)發(fā)展，必須盡快形成新優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)一批能與他人抗衡的“優(yōu)勢(shì)企業(yè)。”
政企合力 力促形成“優(yōu)勢(shì)企業(yè)”
石獅“企業(yè)老是長(zhǎng)不大”、“品牌老是做不響”等等問(wèn)題已是眾人皆知，其原因值得研究和深思，關(guān)鍵是怎樣破解。
經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，江浙、廣東等省的一批服裝企業(yè)沖到了前面，隔壁的晉江也成長(zhǎng)了一批在全國(guó)有較大影響力的服裝品牌。值得注意的是，晉江的服裝品牌不僅僅是塊“牌子”，而是在企業(yè)規(guī)模和綜合實(shí)力上實(shí)實(shí)在在的“優(yōu)勢(shì)”�；剡^(guò)頭來(lái)看石獅，近年來(lái)不管工商認(rèn)證還是司法認(rèn)證的“中國(guó)馳名商標(biāo)”的牌子不少，還有幾塊“中國(guó)名牌”，但是拿到這些“金字招牌”的企業(yè)，無(wú)論企業(yè)實(shí)力還是品牌影響力大都不能與晉江的“優(yōu)勢(shì)企業(yè)”相比。
市紡織服裝同業(yè)公會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，石獅服裝企業(yè)應(yīng)扭轉(zhuǎn)發(fā)展思路，不再“為虛名而創(chuàng)牌”和“走捷徑創(chuàng)牌”，而應(yīng)更多地注重綜合實(shí)力和品牌真正的市場(chǎng)影響力的提升。政府在鼓勵(lì)和扶持企業(yè)創(chuàng)牌的同時(shí)，更應(yīng)注重推動(dòng)企業(yè)綜合水平的提升，出臺(tái)相應(yīng)措施“培植優(yōu)勢(shì)企業(yè)”。晉江近年來(lái)推出了幾個(gè)規(guī)模較大的“優(yōu)勢(shì)企業(yè)”和影響力強(qiáng)的品牌，他們的成長(zhǎng)過(guò)程值得石獅政企借鑒。
談到“十二五”的發(fā)展，幾家服企負(fù)責(zé)人認(rèn)為，石獅服裝業(yè)目前可謂發(fā)展到了“一個(gè)層面的臨界點(diǎn)”，迫切需要轉(zhuǎn)向新的“更高層面”，需要有力地推動(dòng)。昆山紡織服裝業(yè)的快速提升，并能成為與其他幾個(gè)新興產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，重要的一點(diǎn)就是，政府部門(mén)對(duì)于紡織服裝企業(yè)沒(méi)有聽(tīng)任其自由發(fā)展，而是在對(duì)企業(yè)進(jìn)行了認(rèn)真梳理的基礎(chǔ)上，搭建有效平臺(tái)并施以有力措施扶持，直接在企業(yè)升級(jí)換代、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、信息獲取、融資服務(wù)等方面提供有用的服務(wù)。同時(shí)對(duì)于劣勢(shì)企業(yè)進(jìn)行調(diào)控，促使一些發(fā)展必具的資源要素向“培植對(duì)象”傾斜，推動(dòng)一批“優(yōu)勢(shì)企業(yè)”的形成。
他們希望石獅有關(guān)部門(mén)能借鑒昆山的經(jīng)驗(yàn)，施以有形之手推動(dòng)石獅服裝業(yè)盡快“做優(yōu)”。
挑選“好苗”重點(diǎn)培植
都知道石獅的服裝品牌影響力比晉江差了不少，但是如何把品牌打響？幾家骨干企業(yè)老板認(rèn)為， 20多年來(lái)，石獅企業(yè)創(chuàng)造過(guò)不少品牌，但大都沒(méi)有打響，有的雖然也曾紅極一時(shí)，但不久就被外地一些“更響”的品牌蓋住了�，F(xiàn)在無(wú)論是“打響品牌”還是“創(chuàng)新品牌”，其難度將會(huì)更大，需要更大的資金和人才投入。蓋奇的王衍筑認(rèn)為，石獅服裝企業(yè)必須加大投入，一方面積極與時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，靠文化創(chuàng)意提升品牌、重塑品牌，另一方面及時(shí)采用新型科研成果和技術(shù)，靠核心技術(shù)增強(qiáng)企業(yè)和品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)了解，石獅紡織服裝業(yè)絕大多數(shù)是中小企業(yè)，若沒(méi)有相當(dāng)?shù)馁Y金作后盾必然會(huì)因底氣不足而半途而廢。因而培植名牌僅靠企業(yè)的力量不夠，雖然企業(yè)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主導(dǎo)，但是仍離不開(kāi)政府的培育和有關(guān)部門(mén)的支持。一些企業(yè)建議政府有關(guān)部門(mén)搭建操作型的“名牌培植平臺(tái)”，切實(shí)加大對(duì)服裝品牌的培植力度，把培植龍頭企業(yè)與培育名牌一起抓，從骨干企業(yè)中梳理出具有較大市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿Φ钠放�，形�?ldquo;品牌梯隊(duì)”分別給予有效培植。缺人才就幫助企業(yè)解決人才問(wèn)題；缺資金就協(xié)調(diào)銀行給予信貸支持。
