【中國童裝網(wǎng)】事物總是不斷發(fā)展變化的，組織和管理展覽會也是一樣。需要不斷地進行產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。
展覽會所服務(wù)的產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新
大家都知道，展覽會是一種貿(mào)易平臺。從本質(zhì)上講，展覽會是為參展商服務(wù)的，展覽會要適應(yīng)參展商信息交流和產(chǎn)品展示的需求。在這種背景下，展覽會的舉辦必須與所展示的行業(yè)的發(fā)展相適應(yīng)。一般來說，絕大多數(shù)產(chǎn)品都具有一定的生命周期，每個行業(yè)也都處在不斷的興衰變化之中，展覽會作為為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供交易服務(wù)的特殊行業(yè)，其辦展的形式、展示的內(nèi)容等自然需要體現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。
展覽會所服務(wù)的產(chǎn)業(yè)的形態(tài)的變化
從展覽會的發(fā)展規(guī)律看，產(chǎn)業(yè)的組織形態(tài)不同，對本行業(yè)展覽會的影響不同，一般來說，在有大量中小企業(yè)存在，而且產(chǎn)品品種和數(shù)量眾多的情況下，行業(yè)對展覽會的依賴度較高，組展商從事這些行業(yè)的展覽工作，相對容易成功。相反，在那些壟斷程度較高的行業(yè)，同類產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)集中到有限的少數(shù)廠家之中，在這種情況下，廠家對展覽會的依賴度會相應(yīng)降低，針對這些廠商的展覽選題往往難以成功。而從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律看，很多行業(yè)都在沿襲著一種從“自由競爭”到“寡頭壟斷”的發(fā)展趨勢。這種趨勢決定了展覽會組織者需要不斷地跟蹤產(chǎn)業(yè)組織的變化，并相應(yīng)調(diào)整展示的行業(yè)內(nèi)容，以實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。
展示技術(shù)和方法的變化
除了展覽會的客戶需求會推動展覽會的創(chuàng)新以外，展示技術(shù)和方法的創(chuàng)新同樣需要展覽會組織者不斷改進自己的產(chǎn)品和服務(wù)。如果說歷史上的展覽會大多數(shù)只是具有以“貿(mào)易功能”為主的“集市概念”的話，那么今天的展覽會是新材料、新技術(shù)競技的舞臺。特別是現(xiàn)代聲、光、電、新材料以及多媒體技術(shù)的應(yīng)用，已經(jīng)使展覽會超越了單純的“交易功能”，更多地給人們留下了藝術(shù)的享受。在這種時代背景下，如果組織者不能夠進行及時地技術(shù)創(chuàng)新，仍舊依靠傳統(tǒng)的展示方法來組織展覽會，最終只能被市場淘汰。
方法要與現(xiàn)實貼合
組展商的會展項目創(chuàng)新。組展商的會展項目創(chuàng)新是指組展商通過不斷地開發(fā)新的會展項目并淘汰缺乏活力的項目而實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的方式。同其他眾多行業(yè)一樣，在會展業(yè)中，如果組展商只是從事一個展覽項目，那必將是一種風(fēng)險很高的選擇。因為一旦該行業(yè)出現(xiàn)市場波動，會直接傳動到展覽會，并使組展商的收益受到影響。所以，實力強大的組展商同時會運作處于不同行業(yè)的一系列會展項目。而且，在會展企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，通常會采取“運作一代、儲備一代、研發(fā)一代”的可持續(xù)發(fā)展策略，以確保企業(yè)長時期的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢。
運作項目是指組展商根據(jù)當(dāng)前的市場需求，正在投入運營的展覽項目。這些項目一般來說相對成熟，具有良好的盈利能力。
儲備項目是指組展企業(yè)為了應(yīng)付未來競爭而儲備起來的“半成熟”項目。這些項目雖然還沒有投入市場運作，但是大都經(jīng)過比較詳細的可行性論證，一旦企業(yè)人力、物力條件成熟，或者遇到強有力的市場競爭，這些項目隨時都可以投入市場運作，并成為組展商新的業(yè)務(wù)增長點。
研發(fā)項目是指組展商的研發(fā)部門根據(jù)企業(yè)未來需要正在研發(fā)的項目。一般來說，這些項目只是處于“構(gòu)思”階段，沒有經(jīng)過詳細的可行性論證，市場可操作性較差，但是這些項目代表了每個產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向，同時也反映了組展商未來發(fā)展的選題取向。一旦這些研發(fā)項目經(jīng)過論證具有良好的發(fā)展前景。就可以經(jīng)過具體的產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計，而進入到儲備項目庫中。
當(dāng)然，在現(xiàn)實中，并不是所有的組展企業(yè)都具有強大的實力設(shè)置專門的產(chǎn)品和服務(wù)研發(fā)部門，但是對絕大多數(shù)企業(yè)來說，一定要梳理這種“運作一代、儲備一代、研發(fā)一代”的發(fā)展理念，只有堅持這種未雨綢繆的創(chuàng)新策略，企業(yè)才能夠在競爭中贏得主動。
