[中國童裝網(wǎng)] 無差異市場策略是指企業(yè)把整體市場看做一個大的目標(biāo)市場，認(rèn)為市場上所有的消費(fèi)者對于本企業(yè)產(chǎn)品的需要都不存在差異性。因此，企業(yè)決定只向市場推出一種產(chǎn)品，并且以單一得推銷手段向市場進(jìn)行推銷。有的時候，甚至在商品的牌名、包裝、商標(biāo)、價格等各個方面都是一樣或基本無大差別。例如美國的可口可樂公司在相當(dāng)長的時期內(nèi)都是采用這種策略。我國不少企業(yè)也表現(xiàn)為這種策略。如味精市場和某些汽車市場等等。
無差異市場策略的優(yōu)點(diǎn)在于依靠大批量和運(yùn)銷、存儲產(chǎn)品，發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，使產(chǎn)品成本大大降低，加上推銷費(fèi)用的相對節(jié)省，可以在競爭中場以成本優(yōu)勢，贏得更大的市場占有率，反過來更加促進(jìn)成本的降低。但是，這種策略無疑是以生產(chǎn)觀念或推銷觀念為基礎(chǔ)的。很難設(shè)想在事實上消費(fèi)者的某一類需求是完全一樣的。所以，這種策略是一種比較保守的、競爭能力較低的策略。事實上，任何一種產(chǎn)品都不可能在市場上長期地被消費(fèi)者所接受。一旦有幾家企業(yè)在同一個行業(yè)中都采用這一策略時，就會形成激烈的競爭局面，使原來的局面被迫打破。
