品牌服裝試水手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 服裝品牌試挖3G金礦

　　福建省一男裝品牌推出銷(xiāo)售新模式——“用戴爾模式賣(mài)男裝”，該品牌既沒(méi)有工廠(chǎng)又沒(méi)有實(shí)體店面，僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)和郵購(gòu)，今年有望實(shí)現(xiàn)超過(guò)十億元的銷(xiāo)售額。

　　“我們通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店或入駐百貨商場(chǎng)來(lái)銷(xiāo)售服裝，渠道費(fèi)用往往占總成本的一半以上。”“旗牌王”服飾的一位負(fù)責(zé)人介紹，而如果通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，不但節(jié)省了傳統(tǒng)渠道的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)資金，還簡(jiǎn)化了擴(kuò)張過(guò)程，可以大大降低營(yíng)銷(xiāo)成本。因此，福建省服裝行業(yè)紛紛組建自己的網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，要么推出了服裝直銷(xiāo)網(wǎng)站，要么推出了網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)子品牌。

　　除了上述新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式外，今年福建省一些品牌服飾還將視線(xiàn)轉(zhuǎn)向了3G時(shí)代的“手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)”，注冊(cè)了自己品牌的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址。消費(fèi)者只要用手機(jī)瀏覽器登錄wap.cn，輸入相關(guān)品牌名稱(chēng)，即可進(jìn)入該品牌的手機(jī)WAP網(wǎng)站，訂購(gòu)自己滿(mǎn)意的服飾。

　　“無(wú)線(xiàn)”競(jìng)爭(zhēng)先下手才強(qiáng)

　　與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)相比，以手機(jī)為終端的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)尚屬于“新勢(shì)力”。隨著手機(jī)用戶(hù)數(shù)的直線(xiàn)攀升和無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的不斷豐富，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量也呈爆發(fā)性增長(zhǎng)。而通過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)仍處于起步階段，不少企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到“手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)”的獨(dú)特之處，開(kāi)始在無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)世界樹(shù)立自身的品牌。

　　“就像新浪、搜狐、網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站一樣，先行者一旦崛起，后來(lái)者超越的難度相當(dāng)大。”福建省服裝協(xié)會(huì)的林先生表示，目前國(guó)內(nèi)許多服裝品牌如“旗牌王”、歌莉婭、金利來(lái)、班尼路等均已注冊(cè)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址，涉足無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，不少品牌還搭建了自己獨(dú)立的手機(jī)WAP網(wǎng)站。