王春龍 建立一個時尚的羊絨品牌

[中國童裝網(wǎng)] 認識王春龍算算已經(jīng)有3年有余，最初見到他時，他開著一個規(guī)模不小的設計工作室，用他的話說，那是他生活最輕松的一段時間，手里有閑錢，還有很多空閑時間可以到處走走，享受生活。但在今年再見到他時，他已經(jīng)非常忙碌了，他說，改變是從他計劃做自己的品牌開始的。

    難以抑制的創(chuàng)業(yè)夢想

    2010年，多年設計工作室的良性運營讓王春龍感覺自己的事業(yè)發(fā)展順利，已經(jīng)盡在掌握沒有了挑戰(zhàn)。這時，每個學服裝設計的人心中最初的那個品牌夢開始蠢蠢欲動。做自己的品牌，這個想法在很長一段時間一直縈繞在心頭揮之不去，而當時設計工作室完全步上正規(guī)的王春龍覺得自己是有足夠精力完成這個夢想，于是2011年一個嶄新的品牌習朗就這樣誕生了。

    做了10年羊絨設計的王春龍選擇以羊絨、真絲等飾品為自己進入實體店的切入點，籌劃了一段時間后，在世貿(mào)天階的4層中島，王春龍的第一個線下實體飾品店就這樣開起來了。“當時已經(jīng)做了10年的羊絨設計工作室了，對于品牌運作還是有自己的理解的，因此第一家店也是在進行了充分的準備后才開起來的。”王春龍說。在開店之前，王春龍為自己品牌設計了一整套CI和VI，并對店鋪設計進行了規(guī)劃。“現(xiàn)在看來，當時對品牌的定位和視覺設計雖然在當時已經(jīng)達到很好的效果，但畢竟還有一些不足。今年我們會在原來設計的基礎上進行VI升級。”第一家店開起來后，王春龍開始了真正的品牌運作，“店開起來了，一直銷售還不錯。一切運轉(zhuǎn)都很良性，我開的第一家店一直是盈利的，并且到現(xiàn)在也經(jīng)營的很好。”

    王春龍還談到，第一家店雖然很小，只有15平米，但因為風格鮮明，產(chǎn)品比較豐富，所以銷售很不錯。 “北京的服裝圈子不大，自然第二家商場就主動聯(lián)系我們，邀請我們。于是我們就在世紀金源新燕莎MALL開了第二家店。”王春龍說。

    進入良性發(fā)展后，品牌開始一步步穩(wěn)步拓展，王春龍的店鋪也一家家的開了起來。世貿(mào)天階、朝陽大悅城，世紀金源新燕莎MALL、華潤五彩城，長春卓展購物中心、大連麥凱樂購物中心、杭州法云安曼酒店，如今王春龍的店鋪已經(jīng)開到7家。在談到開店的規(guī)劃時，他說：“羊絨，真絲是習朗品牌的核心產(chǎn)品，我們以飾品品牌初探市場，也是為了拋磚引玉，接下來的計劃就是做全系列的羊絨真絲生活方式店，第一家全系列的羊絨真絲生活方式過度店鋪今年5月在華潤五彩城開業(yè)，目前銷售在商城中名列前三。”

    華潤五彩城CLSELF習朗店

    不想停下的發(fā)展腳步

    “羊絨和真絲作為行業(yè)內(nèi)的原料，稀缺、季節(jié)性強。目前市場上的品牌大部分表現(xiàn)出來得是品種單一，款式研發(fā)空間狹窄導致的時尚性不足，嚴重制約了行業(yè)的進一步發(fā)展。隨著單品類消費時代的終結(jié)和生活方式解決方案時代的到來，我們順應市場與時代，開拓了全新的生活方式店。我希望我們的這種品牌運作方式，能夠使我們國粹原料，在新的市場，新的時代中，以全新的定位和全新的風格理念展現(xiàn)在消費者面前，并取得自己的市場占有率。”王春龍說。他一直堅信，在中國最具市場基礎的是以“羊絨，真絲”核心原料的時裝品牌，這樣的品牌將成為有中國特色服裝品牌的核心和特點，能夠占據(jù)時裝品牌穩(wěn)固的份額，并會成為發(fā)展為百年品牌的最具潛力的元素。

    習朗品牌進入市場第一年就取得了不錯的銷售業(yè)績，突破了千萬大關，2013年是王春龍發(fā)展的關鍵時期，當銷售過千萬后，品牌發(fā)展壯大的夢想就開始迅速成長。

    王春龍開始了新的品牌識別系統(tǒng)的設計，他說：“習朗品牌新的一套VI正在打造中，品牌已經(jīng)開了6,7家店了，這時候需要安靜的想想什么才是品牌真正的訴求所在，品牌基因傳承哪些是不可動搖的，哪些又是要堅決拋棄的，通過新的VI讓自己更加明確，這是非常必要的，就像塑造一個鮮明性格的人物一樣，我們更愿意看到他的純粹。”

    在談到品牌發(fā)展的關鍵時，王春龍說：“一個品牌一定要有自己的價值觀，品牌的價值觀和消費者的價值觀相互認同時，品牌就會良性發(fā)展。我們的價值觀是，關注自我的精神與經(jīng)典的現(xiàn)代設計，才是屹立時尚之都的不二元素，在講究品質(zhì)的時尚生活中，CLSELF習朗，展現(xiàn)一種獨到的東方性感，自信中靜默并蘊含豐富的高雅情趣與時尚元素。”

    對于未來，王春龍有著自己的愿景，他希望在五年后，以線下實體店為依托，穩(wěn)步拓展線上渠道，以實現(xiàn)品牌的線上線下不同體驗的全方位服務為目的，拓展海外市場，實現(xiàn)習朗品牌更大的突破性發(fā)展。