品牌運(yùn)營(yíng)塑造新的格局

[中國(guó)童裝網(wǎng)]　佛山童裝主要以梭織休閑為主，中檔產(chǎn)品占多數(shù)，市場(chǎng)占有率較為穩(wěn)定，品牌忠誠(chéng)度較高，這與“佛山童裝”區(qū)域品牌的影響有直接的關(guān)系，在國(guó)內(nèi)二、三級(jí)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。青蛙皇子、嬰姿坊、小熊B琪、光頭仔、小方塊等為代表的一批童裝品牌，在國(guó)內(nèi)外中高端市場(chǎng)中已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)钠放朴绊懥�，�?ldquo;佛山童裝”區(qū)域品牌的中堅(jiān)力量。

　　據(jù)悉，廣州佛山市禪城區(qū)是全國(guó)最大的童裝生產(chǎn)基地之一，整個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值超過(guò)40億元，僅憑一個(gè)鎮(zhèn)就占據(jù)全國(guó)童裝總產(chǎn)值的三成，被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)聯(lián)合命名為“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”。佛山市禪城區(qū)祖廟街道辦事處副主任、黨工委委員李紹華表示，佛山童裝之所以能快速發(fā)展，其最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于政府引導(dǎo)、企業(yè)成熟、品牌成熟、資訊發(fā)達(dá)，以及政府和企業(yè)抱團(tuán)式的推廣和宣傳。

　　近年來(lái)，政府不斷加大在童裝產(chǎn)業(yè)上的投入，為童裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了可持續(xù)發(fā)展的軟、硬件環(huán)境。佛山從童裝設(shè)計(jì)、加工、生產(chǎn)，到資訊、物流、面輔料供應(yīng)、電腦繡花、印花等形成了完整的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　廣東佛山市嘉年華服飾是佛山大型童裝企業(yè)之一，其品牌“可趣·可奇”的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品是女童服裝。公司董事長(zhǎng)顏加華告訴記者，“無(wú)內(nèi)不穩(wěn)，無(wú)外不強(qiáng)”，只有內(nèi)外兼修的品牌才能真正地占領(lǐng)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。“可趣·可奇”在今年年初已啟動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型與百店提升工程。

　　李紹華介紹說(shuō)，建立中國(guó)童裝品牌總部經(jīng)濟(jì)，是佛山童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總目標(biāo)。在目標(biāo)的具體實(shí)施上，首先，實(shí)現(xiàn)佛山童裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。根據(jù)佛山市禪城區(qū)優(yōu)化提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的要求，祖廟街道利用“佛山童裝”的區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)和引導(dǎo)童裝企業(yè)向打造品牌、營(yíng)銷設(shè)計(jì)以及發(fā)展童裝文化等方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)童裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。其次，引導(dǎo)品牌加強(qiáng)國(guó)內(nèi)渠道的建立和優(yōu)化。對(duì)于企業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)營(yíng)銷型品牌，在政策上予以大力扶持，這樣就能加大佛山童裝未來(lái)在中高端市場(chǎng)的占有份額。第三，繼續(xù)加大區(qū)域品牌的宣傳和推廣。在引導(dǎo)品牌升級(jí)當(dāng)中，并不是一味地看重品牌價(jià)格，關(guān)鍵是政府繼續(xù)加大區(qū)域品牌的宣傳和推廣，同時(shí)引導(dǎo)企業(yè)管理人員加強(qiáng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)與品質(zhì)的管理，政府協(xié)同企業(yè)向全國(guó)乃至全世界塑造“佛山童裝”的新形象。此外，農(nóng)村市場(chǎng)不容忽視。對(duì)于童裝市場(chǎng)，我們既要倡導(dǎo)品牌向高端市場(chǎng)的發(fā)展，也要在農(nóng)村市場(chǎng)積極開(kāi)發(fā)，農(nóng)村市場(chǎng)將會(huì)是中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)“幾何級(jí)數(shù)”提升的關(guān)鍵。