培育自主品牌 提高跨國營銷水平

近期從中國紡織工業(yè)協(xié)會獲悉，今后5年間，中國將在國際紡織品服裝供應(yīng)鏈中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值，力爭到2010年形成若干個(gè)具有國際影響力的自主品牌。

　　目前，中國紡織產(chǎn)品出口主要為貼牌加工，全行業(yè)研發(fā)投入僅占銷售收入的0.3%，品牌設(shè)計(jì)和自主營銷能力較為薄弱。據(jù)了解，培育自主品牌，提高跨國營銷水平已成為中國紡織業(yè)“十一五”期間的重點(diǎn)工作之一。對此中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲表示，中國紡織業(yè)再不能在低端產(chǎn)業(yè)鏈的加工環(huán)節(jié)上繼續(xù)擴(kuò)大，必須從依靠固定資產(chǎn)投資擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模走向注重創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌以及原創(chuàng)的含量，培育具有國際影響力的自主品牌。我國紡織服裝業(yè)的自主品牌建設(shè)要循序漸進(jìn)，實(shí)行穩(wěn)定低端市場，開拓中端市場，突破高端市場的發(fā)展思路；要建立并完善知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)紡織品服裝自主品牌建設(shè)的力度，強(qiáng)化企業(yè)品牌意識；加大行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場開拓等方面的力度，鼓勵(lì)支持企業(yè)積極開展境內(nèi)外商標(biāo)注冊，進(jìn)行國際通行的質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系認(rèn)證；鼓勵(lì)紡織各行業(yè)、重點(diǎn)區(qū)域通過建立并發(fā)揮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新公共服務(wù)平臺的作用，創(chuàng)建行業(yè)性、區(qū)域性公共品牌；重點(diǎn)扶持一批在品牌設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、市場營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的優(yōu)勢企業(yè)；建立和擴(kuò)大國際營銷渠道，優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)我國自主品牌的國際競爭力，提高紡織服裝自主品牌產(chǎn)品出口的比重。

　　專家一致認(rèn)為，中國并不缺少本土品牌，缺的是國際品牌，積極推進(jìn)紡織企業(yè)國際化經(jīng)營十分必要。中國品牌走向世界的障礙來自于產(chǎn)品和銷售渠道，而后者是主要問題，這就需要一支中國企業(yè)的“國際先鋒隊(duì)”來探路。要鼓勵(lì)有條件的紡織企業(yè)“走出去”，充分利用國內(nèi)外兩種資源、兩個(gè)市場，在境外投資設(shè)廠或采取收購、租賃、合資合作等投資方式，重點(diǎn)支持能夠帶動紡織機(jī)械成套設(shè)備出口的紡織企業(yè)對外投資項(xiàng)目；積極組織紡織企業(yè)開展出國展覽、境外培訓(xùn)、投資考察、對外推介、對外交流等活動；支持有條件的企業(yè)在境外設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)，獲得國際認(rèn)證、申請國際專利、注冊國際品牌；鼓勵(lì)企業(yè)在主銷市場設(shè)立物流中心和分銷中心等，提高對紡織產(chǎn)品終端市場的控制力，改善我國紡織工業(yè)在全球價(jià)值鏈中的分配，實(shí)現(xiàn)銷售、研發(fā)、生產(chǎn)各環(huán)節(jié)在全球范圍內(nèi)的優(yōu)化配置。在“十一五”末期形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、主業(yè)突出、核心競爭力強(qiáng)、具有國際競爭力的紡織跨國(集團(tuán))公司。