“營銷江門”：城市品牌愈擦愈亮

今年7月，一本《營銷江門戰(zhàn)略綱要》擺上了江門決策者們的案頭，并成為當(dāng)?shù)孛襟w關(guān)注的焦點(diǎn)。這讓很多人記起近兩年前當(dāng)?shù)匾幻麑W(xué)者提出這個(gè)理念時(shí)引發(fā)的思想風(fēng)暴。現(xiàn)在，江門市委宣傳部聯(lián)合省社會(huì)科學(xué)院宏觀經(jīng)濟(jì)研究所，將它完整闡述出來。在這項(xiàng)學(xué)術(shù)成果中，歷數(shù)了江門城市品牌的幾大優(yōu)勢(shì)，展示了江門強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿兔篮玫陌l(fā)展前景。

　　營銷理念:

　　打好生態(tài)與人文兩張牌

　　認(rèn)清和把握江門發(fā)展的各種資源和基礎(chǔ)條件，從中找到“營銷江門”的思路、定位、目標(biāo)和任務(wù)，通過戰(zhàn)略的執(zhí)行，來提升江門的城市競爭力和城市魅力，才能激發(fā)現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)成為發(fā)展后勁。

　　通過對(duì)各項(xiàng)生態(tài)環(huán)境和資源指標(biāo)比較顯示，江門的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿?綜合指數(shù))在珠三角城市中數(shù)一數(shù)二。與珠三角許多城市相比，江門的土地資源比較充裕，特別是在西江堤岸治理和濱江大道建設(shè)中，政府成功拓展了城市發(fā)展空間。比如，25公里的濱江大道周邊地區(qū)，具備建設(shè)集度假酒店、商務(wù)區(qū)、藝術(shù)公園和度假型地產(chǎn)為一體的大規(guī)模國際一流生態(tài)度假社區(qū)的條件，這一區(qū)域?qū)⒊蔀槌鞘行碌臉?biāo)志性區(qū)域。

　　江門的文化和旅游資源極具特色，近代以來名人輩出，如梁啟超、馮如、陳垣等，有利于進(jìn)行名人品牌的宣傳推廣；以開平碉樓及村落為代表的僑鄉(xiāng)特色鮮明的旅游資源，讓江門具有創(chuàng)建世界級(jí)文化旅游景區(qū)的基礎(chǔ)和條件，短期內(nèi)(5年)具有接待1000萬游客和形成100億元旅游收入的能力；還有諸多數(shù)不勝數(shù)的海島、溫泉、森林資源……

　　江門有多么適宜居��？看看它在城市景觀、服務(wù)配套和社會(huì)和諧方面的明顯優(yōu)勢(shì)就可以得到答案:多樣性的城市景觀資源、城市體系發(fā)育比較合理，而且江門城市化程度比較高，社會(huì)治安狀況良好，全市形成常態(tài)的治安技術(shù)監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)和不定期開展專項(xiàng)治安整治相結(jié)合的良性治安模式，并全面開展“平安社區(qū)建設(shè)”，居民安居樂業(yè)，心態(tài)平和，這正是現(xiàn)代人追求的宜居城市模式。

　　江門屬珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，這一經(jīng)濟(jì)區(qū)是中國經(jīng)濟(jì)國際化程度最高的地區(qū)，江門的經(jīng)濟(jì)外向度達(dá)90％，屬高外向度經(jīng)濟(jì)體。更主要的是，江門是中國著名僑都，海外僑胞達(dá)376萬人，海外關(guān)系密切。

　　產(chǎn)業(yè)布局:

　　產(chǎn)業(yè)集群成招商“磁場(chǎng)”

　　江門市工業(yè)以可持續(xù)發(fā)展為宗旨，堅(jiān)定不移地走新型工業(yè)化道路，根據(jù)目前的發(fā)展基礎(chǔ)，進(jìn)一步引導(dǎo)和強(qiáng)化特色產(chǎn)業(yè)的集聚，做大做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)集群，成為招商引資的品牌營銷重點(diǎn)。

　　經(jīng)過多年發(fā)展，江門市形成了摩托車及零部件、金屬制品、化工、電氣機(jī)械、紡織服裝、電子信息、造紙及紙制品、食品等支柱產(chǎn)業(yè)。全球每6個(gè)集裝箱就有一個(gè)在江門制造，在全國產(chǎn)銷量名列前茅的產(chǎn)品有摩托車、集裝箱、紡織化纖、拉舍爾毛毯、排氣扇、調(diào)味料、麥克風(fēng)等，在全省排第一的產(chǎn)品有20多個(gè)。江門也是全省乃至全國最大的滌綸長絲、錦綸、不銹鋼制品、汽車零部件、機(jī)制紙及紙漿、餅干、電池出口基地，還擁有摩托車、紡織化纖、食品、電子信息、麥克風(fēng)、五金衛(wèi)浴、不銹鋼制品、新材料、汽車零部件等11個(gè)國家級(jí)制造業(yè)基地。此外，銀洲湖還是廣東省的石化基地。

　　一個(gè)基地就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，一個(gè)基地就是一個(gè)招商“磁場(chǎng)”。江門市委、市政府提出實(shí)施工業(yè)強(qiáng)市、民資外資富市、科教興市、環(huán)境優(yōu)市“四大發(fā)展戰(zhàn)略”。對(duì)中心城市，提出著力推進(jìn)“三大組團(tuán)”規(guī)劃建設(shè)，即建設(shè)現(xiàn)代化濱江新城、高新區(qū)新型工業(yè)區(qū)和銀洲湖開發(fā)區(qū)，發(fā)揮中心城市的輻射帶動(dòng)作用。與此同時(shí)，著力推進(jìn)“兩條經(jīng)濟(jì)帶”開發(fā)建設(shè)，即以佛開、開陽高速公路、325國道為依托，以沿路工業(yè)園區(qū)為載體，構(gòu)筑紡織服裝、金屬制品、食品、水暖衛(wèi)浴、電聲器材、制鞋、旅游業(yè)特色化發(fā)展經(jīng)濟(jì)帶；以沿海高速公路、臺(tái)山電廠和廣海港、上下川島及周邊海域?yàn)橐劳�，�?gòu)筑重化工業(yè)和海洋經(jīng)濟(jì)帶，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　在這個(gè)發(fā)展藍(lán)圖指引下，“營銷江門”提出了相應(yīng)的戰(zhàn)略:蓬江區(qū)以摩托車整車及零部件產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，適當(dāng)發(fā)展汽車零部件制造業(yè)，同時(shí)將鉆石珠寶產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌來打造；江海區(qū)繼續(xù)強(qiáng)化其中小型電機(jī)產(chǎn)業(yè)集群；新會(huì)區(qū)以五金不銹鋼制品業(yè)、集裝箱制造業(yè)為主，大力扶持綠色造紙工業(yè)和石化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；開平市繼續(xù)做大做強(qiáng)水暖衛(wèi)浴器材產(chǎn)業(yè)和紡織業(yè)；鶴山市重點(diǎn)發(fā)展電氣機(jī)械、印刷業(yè)、制鞋業(yè)等；恩平市在強(qiáng)化麥克風(fēng)及電聲器材產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上，適當(dāng)發(fā)展納米碳酸鈣等新材料產(chǎn)業(yè)；臺(tái)山市重點(diǎn)發(fā)展電力、機(jī)械五金制品、鋁材加工等工業(yè)產(chǎn)業(yè)。

　　項(xiàng)目儲(chǔ)備:

　　可實(shí)現(xiàn)再造一個(gè)江門

　　在最近的各市、區(qū)委書記座談會(huì)上，市委書記陳繼興一再強(qiáng)調(diào):下半年經(jīng)濟(jì)工作必須以抓重大項(xiàng)目建設(shè)為突破口，推進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　珠三角的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)證明，重大項(xiàng)目對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大的拉動(dòng)作用和支撐功能。按計(jì)劃，江門市今年要完成重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目73個(gè)，項(xiàng)目總投資391億元，其中總投資4億元以上的重大項(xiàng)目20個(gè)，總投資310.6億元，年度計(jì)劃投資85.3億元。今年一季度，臺(tái)山發(fā)電廠一期3、4號(hào)機(jī)組、華冠鋼鐵、南方李錦記營養(yǎng)保健品和海螺水泥等4個(gè)大型項(xiàng)目的投產(chǎn)，為全市凈增工業(yè)產(chǎn)值13億元，拉動(dòng)全市工業(yè)總產(chǎn)值增長4.2個(gè)百分點(diǎn)，貢獻(xiàn)率達(dá)到20.4％。

　　最近一個(gè)時(shí)期，國家和省的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)來江門視察時(shí)，都對(duì)江門的發(fā)展充滿信心，因?yàn)樗麄兛吹剑T除了擁有珠三角的資源優(yōu)勢(shì)之外，在建或計(jì)劃建設(shè)項(xiàng)目已達(dá)1700多億元的規(guī)模，這些項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，相當(dāng)于再造一個(gè)江門！具備這樣的發(fā)展后勁，江門已經(jīng)擁有了跨越式發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。