從總體上看，服裝廣告遵循的模式為：抓住產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，表現(xiàn)為一種感染力，尋找直接的感染途徑，激起購(gòu)買(mǎi)者的欲望。一般認(rèn)為，當(dāng)這種感染過(guò)程發(fā)生的時(shí)間與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的時(shí)間非常接近或相互重疊的時(shí)候，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望會(huì)被最大限度地激發(fā)出來(lái)，并促成即時(shí)購(gòu)買(mǎi)。因此，服裝廣告一直以來(lái)都比較強(qiáng)調(diào)地方性，這甚至比廣告的內(nèi)容更重要，所以，服裝廣告主會(huì)更多地選擇戶外和售點(diǎn)廣告是可以理解的。
同時(shí)，服裝似乎天生就與平面藝術(shù)相關(guān)。設(shè)計(jì)師是通過(guò)服裝設(shè)計(jì)效果圖來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)意圖和構(gòu)思的，而且平面圖也可以準(zhǔn)確表達(dá)出服裝各部位的比例結(jié)構(gòu)。時(shí)裝界的慣例是由設(shè)計(jì)師來(lái)為品牌的廣告把關(guān)的，從心理的角度，他們更易于接受并理解平面廣告，并把對(duì)服裝的感覺(jué)同樣地表現(xiàn)在平面廣告中。尤其是攝影技術(shù)的發(fā)展，為服裝平面廣告的發(fā)展提供了最便利的條件�？上攵�，戶外、專業(yè)性的刊物、雜志成了服裝廣告的主要媒體，給服裝廠商和銷售商帶來(lái)促銷效果。這樣的服裝廣告強(qiáng)調(diào)款式特點(diǎn)、色彩效果，對(duì)整個(gè)畫(huà)面進(jìn)行氣氛．
但是，隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變和新媒介數(shù)量的激增，隨著品牌的不斷發(fā)展和銷售區(qū)域的擴(kuò)大，隨著整合營(yíng)銷理論的不斷完善，服裝廣告應(yīng)當(dāng)不斷地汲取不同媒介的力量，打造全國(guó)性甚至全球性知名品牌。
