消費(fèi)時(shí)裝化 舊款不好賣
昨天下午，消費(fèi)者張女士從本市一家百貨商場(chǎng)的羽絨服特賣場(chǎng)里走出來(lái)，手中并沒有拎著正在“反季銷售”的低價(jià)羽絨服。張女士說(shuō)，價(jià)錢是夠便宜了，但是各個(gè)品牌千篇一律的樣子實(shí)在是不敢恭維，而且絕大多數(shù)都是幾年前的款式，甚至有的羽絨服看上去就有種陳舊的感覺。隨后進(jìn)入特賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，特價(jià)銷售的羽絨服總共有十多個(gè)廠家，其中也不乏一些知名度較高的名牌，不過(guò)令人遺憾的是，整個(gè)賣場(chǎng)里的羽絨服款式都大同小異。幾乎所有的女式羽絨服都是短、中、長(zhǎng)三種款式，男式的更不外乎“夾克式”和“半大式”，顏色也局限于紅、藍(lán)、褐、黑等幾種。商家透露，款式的一成不變確實(shí)成為“反季銷售”的障礙，除了一些對(duì)款式需求不高的老年人和學(xué)生外，服裝消費(fèi)的時(shí)裝化越來(lái)越使得過(guò)季產(chǎn)品風(fēng)光不再。
促銷頻繁 反季誘惑不足
返季銷售說(shuō)到底還是在價(jià)格上做文章。不過(guò)消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，類似于原價(jià)500元現(xiàn)價(jià)150元的幅度雖然看上去很實(shí)惠，但實(shí)際的誘惑并沒有這么大。有消費(fèi)者接受采訪時(shí)就表示，現(xiàn)在商場(chǎng)各種促銷非常多，平時(shí)應(yīng)季服裝的折扣、返券之類的力度也不小，況且有些商家所說(shuō)的“原價(jià)”也并不一定就是當(dāng)時(shí)的真實(shí)售價(jià)，不過(guò)是個(gè)“虛設(shè)”的“高價(jià)”而已。還有商家分析，“反季”概念在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)不明顯，源于商家促銷活動(dòng)的愈發(fā)頻繁，同時(shí)也折射出消費(fèi)者對(duì)價(jià)格“敏感度”的下降。越來(lái)越多的消費(fèi)者，特別是已經(jīng)成為時(shí)裝類商品主力消費(fèi)群的年輕消費(fèi)者，購(gòu)物時(shí)可能會(huì)對(duì)品牌知名度、色調(diào)流行趨勢(shì)、款式的時(shí)尚效果等關(guān)注得更多，價(jià)格在購(gòu)買因素中所占的比重正在逐漸降低。
消費(fèi)升級(jí) “反季”跟不上潮流
就“反季銷售”不受寵的現(xiàn)象采訪了本市多家大型商場(chǎng)，商家也表現(xiàn)出了不少“無(wú)奈”。某商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人稱，“反季”畢竟算是一個(gè)促銷的噱頭，但是叫好不叫座也確實(shí)已經(jīng)成為趨勢(shì)。據(jù)商家透露，以往“反季銷售”的羽絨服、皮衣甚至是保暖內(nèi)衣，在夏季都能有不錯(cuò)的銷量，但現(xiàn)在特賣場(chǎng)里已經(jīng)越來(lái)越冷清了。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人士分析稱，隨著市場(chǎng)在消費(fèi)熱點(diǎn)、促銷模式、價(jià)格策略等方面的迅速發(fā)展和成熟，有些促銷的噱頭跟不上潮流也很正常，畢竟消費(fèi)者的消費(fèi)品位、消費(fèi)觀念都會(huì)隨著消費(fèi)能力和生活質(zhì)量的提升而不斷升級(jí)。市場(chǎng)供給日益豐富、活躍，百姓消費(fèi)的視野越來(lái)越寬，選擇余地越來(lái)越大，只要消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展，即使商家不再“反季”也無(wú)妨。
