【中國童裝網(wǎng)】時(shí)尚品牌拓展市場(chǎng)的步伐永遠(yuǎn)不會(huì)停息，它們無時(shí)無刻不在為產(chǎn)品捕捉任何可能獲利的銷售機(jī)會(huì)。涉足酒店業(yè)、手機(jī)業(yè)、家具業(yè)，進(jìn)行品牌延伸、跨界合作，嘗試新銷售模式，時(shí)尚品牌的經(jīng)營就如同萬花筒，短短十年間，就變幻出萬般花樣。
然而，當(dāng)最出乎人們想象的網(wǎng)絡(luò)購物興起后，即使現(xiàn)實(shí)世界中的經(jīng)營模式能夠變幻出萬般花樣，也無法阻擋全球時(shí)尚品牌通過虛擬商店拓展市場(chǎng)的需求和野心。
如今，在線銷售又出新花樣，業(yè)內(nèi)多家大型時(shí)尚集團(tuán)已經(jīng)將開拓消費(fèi)新領(lǐng)域的目光從關(guān)注網(wǎng)上商店的買與賣，轉(zhuǎn)爾投向熱門網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)造出的虛擬世界。
一幕全新消費(fèi)領(lǐng)域的畫卷開始在人們面前緩緩展開。
時(shí)尚進(jìn)入虛擬世界●
網(wǎng)絡(luò)游戲目前還處于最初發(fā)展階段，因而對(duì)于很多時(shí)尚公司而言，未來還存在很大的空間可以拓展。
時(shí)尚集團(tuán)與虛擬游戲世界的聯(lián)合已有成功先例，比如與最為成功的網(wǎng)絡(luò)生活類游戲《模擬人生2》以及《第二世界》的合作，合作的具體形式是，為網(wǎng)絡(luò)中的游戲主角們穿上該品牌或者該設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的時(shí)裝，通過廣大游戲玩家對(duì)于游戲的參與，從而吸引年輕一代消費(fèi)者的追捧。
事實(shí)上，現(xiàn)實(shí)世界中的類似合作也并非新鮮事。范思哲與維拉·王都曾經(jīng)為芭比娃娃設(shè)計(jì)過漂亮的外衣，然而芭比娃娃能夠影響到的更多的是還沒有任何消費(fèi)力的孩子們，網(wǎng)絡(luò)游戲的影響力，網(wǎng)絡(luò)世界年輕游戲者們的消費(fèi)潛力，對(duì)于設(shè)計(jì)師們和時(shí)尚品牌的吸引力，顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一個(gè)小小的兒童玩具。
目前，很多享有全球知名度的時(shí)裝設(shè)計(jì)師和著名時(shí)尚品牌已制定雄心勃勃的計(jì)劃，準(zhǔn)備進(jìn)軍這一革命性的新興市場(chǎng)，力圖使人們?cè)谔摂M生活中享受與現(xiàn)實(shí)世界完全相同的時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)感受。
游戲與時(shí)尚的聯(lián)手，堪稱一次時(shí)尚公司與網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)手打造虛擬新生活的嘗試，而來自全球各地的時(shí)尚企業(yè)紛紛表現(xiàn)出盡快搶占網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的意愿，其中最早看到虛擬世界存在龐大商機(jī)的時(shí)尚企業(yè)，就是歐洲著名時(shí)裝零售巨頭H&M公司。
有消息稱，在目前全球最風(fēng)行的PC游戲《模擬人生2》中，玩家在游戲中已經(jīng)能夠買到H&M春夏季設(shè)計(jì)新品。同時(shí)，現(xiàn)實(shí)中的消費(fèi)者也能夠在H&M全球各大市場(chǎng)中的專營店面買到這些時(shí)裝。這就使得那些游戲愛好者們能夠在現(xiàn)實(shí)生活中，也穿上與他們?cè)凇赌M人生2》游戲世界中一模一樣的裝束。
《模擬人生2》設(shè)計(jì)公司ElectronicArts副主席斯蒂夫·希伯特表示：“對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲公司而言，與一家知名時(shí)尚公司合作是非常有趣的經(jīng)歷�！赌M人生2》是一款生活類游戲，玩家在其中可以按照自己的意愿重新構(gòu)建生活，賬號(hào)人物可以設(shè)計(jì)裝修房屋、購買生活用品、參加各種社交活動(dòng)、甚至結(jié)婚生子，這一切與現(xiàn)實(shí)生活具有非常高的契合度。如果時(shí)尚公司參與進(jìn)來，玩家便可以在游戲中購買他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中鐘愛的服裝配飾，充分表現(xiàn)個(gè)性和創(chuàng)造力，我們認(rèn)為這將是非常完美的合作。”
當(dāng)然，以上這些還只是時(shí)尚與游戲廣闊合作空間的冰山一角。
虛擬影響現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)●
虛擬游戲世界的魅力，在于人們?cè)谀抢锟梢泽w驗(yàn)現(xiàn)實(shí)世界中無法實(shí)現(xiàn)的經(jīng)歷和感受，并且甚至對(duì)現(xiàn)實(shí)品牌的市場(chǎng)銷售，也會(huì)起到不可忽視的作用。在游戲世界中，玩家們不僅僅是消費(fèi)者，他們還能夠通過虛擬程序，搖身變?yōu)閯?chuàng)造者、建設(shè)者或者設(shè)計(jì)者，體會(huì)時(shí)尚由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商品全過程中每一個(gè)環(huán)節(jié)的樂趣，更全面地了解時(shí)尚，并更投入地沉醉于時(shí)尚。這種游戲?qū)τ跁r(shí)尚的縱向立體化推廣方式，的確有著其他任何方式都難以比擬的優(yōu)勢(shì)。
據(jù)介紹，在《模擬人生2》游戲中，玩家能夠輕松建設(shè)屬于自己的H&M虛擬專賣店面。此外，H&M與ElectronicArts設(shè)計(jì)公司合作之后，玩家還可以根據(jù)自己的喜好設(shè)計(jì)服裝，帶動(dòng)了虛擬服裝秀在網(wǎng)絡(luò)世界的盛行。
玩家甚至可以以H&M提供的60款基本服飾樣品為基準(zhǔn)，為服飾品融入自己的創(chuàng)意，剪裁出別具一格的虛擬服飾，全球玩家還圍繞6個(gè)設(shè)計(jì)主題，設(shè)立相關(guān)的服裝設(shè)計(jì)大賽，包括宴會(huì)服裝、滑冰服飾、街頭服飾、晚禮服、沙灘裝以及紅地毯風(fēng)格等。
游戲公司與H&M公司還聘請(qǐng)了12位頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師參與虛擬服飾設(shè)計(jì)大賽評(píng)選活動(dòng)，前后已經(jīng)產(chǎn)生兩位獲勝者，其中的一位獲勝者名叫薩利克斯·托伊，她憑借一款白色和金色搭配的不對(duì)稱剪裁裙裝，在宴會(huì)服裝設(shè)計(jì)比賽中一鳴驚人，而另一位名為SITigerbabe的玩家在滑冰服飾比賽中拔得頭籌，她設(shè)計(jì)的服飾極具街頭時(shí)尚風(fēng)格，一件綴滿珠寶飾品的胸衣外罩緊身雙色夾克，下身搭配暗色粗斜紋棉布牛仔，令許多專業(yè)評(píng)審贊不絕口。
最近，街頭風(fēng)格服飾比賽即將決出最后的獲勝者。
一些專業(yè)時(shí)尚評(píng)論人士也對(duì)《模擬人生》舉辦的服飾設(shè)計(jì)大賽產(chǎn)生了濃厚興趣，如《大都會(huì)》少女版雜志總編蘇珊·舒茨，她常常對(duì)參賽作品發(fā)表見解。例如，她評(píng)價(jià)玩家StarChildXenu設(shè)計(jì)的時(shí)裝“時(shí)尚而有個(gè)性”，堪與意大利時(shí)裝屋米索尼的一款黑色、白色、紅色之字形圖案設(shè)計(jì)相媲美。
StarChildXenu已經(jīng)參加了兩個(gè)虛擬服飾設(shè)計(jì)比賽，她表示：“我只是完全按照自己的意愿進(jìn)行設(shè)計(jì)，我非常享受比賽的感覺，設(shè)計(jì)服裝有趣極了。”
作為合作方之一，H&M公司甚至表示將采取措施，模糊現(xiàn)實(shí)與虛擬世界之間的界線。公司同意將從《模擬人生2》6大服飾比賽中選取一款優(yōu)勝設(shè)計(jì)作品，進(jìn)行實(shí)際加工生產(chǎn)，并在全球各個(gè)零售專賣店中進(jìn)行出售。
另一款網(wǎng)絡(luò)游戲《第二世界》在全球共有超過800萬忠實(shí)玩家，游戲設(shè)計(jì)人員創(chuàng)造出虛擬貨幣以滿足玩家們?cè)谟螒蛑匈徺I時(shí)尚產(chǎn)品的愿望。一些現(xiàn)實(shí)世界中的化妝品或服裝品牌已經(jīng)開始在網(wǎng)絡(luò)游戲《第二世界》中銷售其虛擬產(chǎn)品，其中包括銳步、Aveda、AmericanApparel、
UnionBay以及阿迪達(dá)斯等知名企業(yè)，而如鱷魚、歐萊雅等公司也表示，它們將選擇嘗試在虛擬游戲中開展品牌推廣活動(dòng)。
虛擬世界的現(xiàn)實(shí)營銷●
時(shí)尚公司首先需要深入了解網(wǎng)絡(luò)世界的獨(dú)特文化和消費(fèi)理念，虛擬社區(qū)與現(xiàn)實(shí)生活存在很多不同的認(rèn)識(shí)觀念，一家在現(xiàn)實(shí)中取得成功的企業(yè)不一定也會(huì)在虛擬世界中如魚得水。
《第二世界》游戲還定期出版一份名為《第二風(fēng)尚》的平面雜志，雜志出版人兼總編輯塞萊布里提·特羅普曾經(jīng)發(fā)表多篇文章，探討虛擬游戲世界對(duì)時(shí)尚追逐的話題。
特羅普表示：“在《第二世界》中，購物是最主要的社會(huì)活動(dòng)之一，絕大多數(shù)《第二世界》玩家喜歡體驗(yàn)不同風(fēng)格、顏色和款型的時(shí)裝。買一件新衣服，向朋友們炫耀，是玩家們主要的娛樂方式。”
到目前為止，《第二世界》中還沒有出現(xiàn)特別著名的高端時(shí)尚品牌，但這并不妨礙那些熱情的虛擬時(shí)裝設(shè)計(jì)師們模仿剪裁出時(shí)裝大師們的作品，以表達(dá)內(nèi)心的敬意。
“進(jìn)入世界”是登陸《第二世界》游戲的術(shù)語，Paper時(shí)裝屋特意為一些幸運(yùn)的玩家提供了一款令人心動(dòng)的長(zhǎng)裙作為獎(jiǎng)勵(lì)，這款時(shí)裝是由著名設(shè)計(jì)師克里斯汀·拉克魯瓦為時(shí)裝屋2007春夏系列特別設(shè)計(jì)的。
此外，加拿大時(shí)裝設(shè)計(jì)師Nyla也將其現(xiàn)實(shí)作品設(shè)計(jì)通過數(shù)字化處理推向《第二世界》游戲，以供玩家們購買消費(fèi)。通過這種方式，玩家們可以在虛擬游戲中率先試穿新品服飾，了解服飾新的流行風(fēng)格和功能，促使他們回到現(xiàn)實(shí)世界的店面中消費(fèi)。
同時(shí)，設(shè)計(jì)師Nyla也根據(jù)玩家們的穿著體驗(yàn)重新對(duì)自己的設(shè)計(jì)進(jìn)行修改，最近她便從《第二世界》中汲取靈感，為一位參加戛納電影節(jié)的娛樂明星設(shè)計(jì)服裝。
玩家DigitalFrancis表示：“《第二世界》的意義如同1994年互聯(lián)網(wǎng)誕生，對(duì)人類的生活產(chǎn)生巨大影響。”
Francis在現(xiàn)實(shí)中是一位電影制片人，他運(yùn)用自己的專業(yè)知識(shí)為那些想要進(jìn)入虛擬游戲市場(chǎng)的時(shí)尚公司拍攝制作游戲畫面原型。Francis表示：“網(wǎng)絡(luò)游戲目前還處于最初發(fā)展階段，因而對(duì)于很多時(shí)尚公司而言，未來還存在很大的空間可以拓展。”
Francis表示：“實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)游戲是時(shí)尚公司非常完美的市場(chǎng)營銷工具，消費(fèi)者可以在虛擬世界中更方便地了解公司軟硬件條件，時(shí)尚公司也可以充分利用這一工具向公眾推銷品牌概念。甚至在未來，玩家們也將有可能通過《第二世界》中的虛擬品牌專賣店購買現(xiàn)實(shí)的時(shí)裝產(chǎn)品。
當(dāng)然，時(shí)尚公司首先需要深入了解網(wǎng)絡(luò)世界的獨(dú)特文化和消費(fèi)理念，虛擬社區(qū)與現(xiàn)實(shí)生活存在很多不同的認(rèn)識(shí)觀念，一家在現(xiàn)實(shí)中取得成功的企業(yè)不一定也會(huì)在虛擬世界中如魚得水。”
當(dāng)然，吸引消費(fèi)者通過虛擬游戲世界購買產(chǎn)品并不是時(shí)尚公司與網(wǎng)絡(luò)游戲合作的主要原因，時(shí)尚公司更多的是把游戲世界作為展示新想法、新理念的試驗(yàn)場(chǎng)，同時(shí)能夠以最快速度得到消費(fèi)反饋，從而改進(jìn)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。
特羅普表示：“虛擬社區(qū)中的時(shí)尚歸根結(jié)底是以數(shù)碼形式存在的產(chǎn)品，更新?lián)Q代的速度非�？�。在《第二世界》中，我只需輕擊鼠標(biāo)，便能夠?qū)⒁患䦂A點(diǎn)衫徹底變?yōu)闀r(shí)髦的佩斯利螺旋花紋呢運(yùn)動(dòng)衫�？傊�，虛擬游戲的出現(xiàn)為市場(chǎng)調(diào)查提供了非常廣闊的平臺(tái)。對(duì)于消費(fèi)者而言，是否應(yīng)該買下一件價(jià)值百萬美元的圓點(diǎn)衫或花紋呢服飾，完全可以先在《第二世界》里試穿再做決定。”
