3月28日至31日，在北京舉行的第16屆“中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)”(CHIC)上，共有21家泉州服裝企業(yè)參展，創(chuàng)下了泉州企業(yè)參加CHIC有史以來(lái)之最。不過(guò)，一些曾經(jīng)在CHIC舞臺(tái)上大放異彩、如今已躋身閩派男裝領(lǐng)頭羊的品牌，此次卻難覓身影，而21個(gè)泉籍服裝品牌有近半數(shù)是CHIC上的新面孔。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)此分析指出，在部分領(lǐng)袖品牌奠定自己的江湖地位之后，泉州服裝品牌已經(jīng)進(jìn)入到新一輪的爆發(fā)期，并將集中在時(shí)尚休閑、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和童裝等領(lǐng)域。
新品牌大秀場(chǎng)
“早幾年我們都有參加CHIC，熱情也挺高的。但是我們的品牌發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)比較成熟，參加CHIC已經(jīng)感覺(jué)不出太大效果�？陀^點(diǎn)說(shuō)，CHIC應(yīng)該更適合那些新品牌。”這是記者赴北京采訪前，泉州某男裝企業(yè)老總對(duì)記者說(shuō)的話，早在去年7月CHIC開(kāi)始招商時(shí)，這家企業(yè)就婉拒了組委會(huì)的邀請(qǐng)。
其實(shí)，仔細(xì)觀察此次參展的21個(gè)泉州籍服裝品牌，并不難發(fā)現(xiàn)，除了馬萊特、卡賓、斯得雅、嗒嘀嗒等少數(shù)幾個(gè)老面孔外，多數(shù)是近一兩年才開(kāi)始參加CHIC，甚至有半數(shù)的品牌是頭一次在CHIC上亮相。
比如，去年在CHIC上大做秀場(chǎng)的九牧王男裝，今年自己并沒(méi)有出征，而是派出了旗下子品牌特色龍；七匹狼的展區(qū)雖然處于本屆泉州參展品牌中最佳的位置，但這也是七匹狼今年重磅推出的高端設(shè)計(jì)師品牌“Septwolves(圣沃斯)”的造勢(shì)區(qū)，與以往七匹狼集團(tuán)的任何一個(gè)品牌都無(wú)關(guān)，也算是新面孔；特步和鴻星爾克這兩家在國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)早已是耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)，今年出現(xiàn)在CHIC上多少有些令人意外，但特步展出的是旗下運(yùn)營(yíng)的“迪斯尼運(yùn)動(dòng)”品牌，鴻星爾克則是打出了運(yùn)動(dòng)服飾的產(chǎn)品；而國(guó)內(nèi)毛衫業(yè)領(lǐng)頭羊的南安萬(wàn)家美針織，則是攜旗下“賽丹”品牌首次參展；過(guò)去以女裝見(jiàn)長(zhǎng)的彬伊奴首次參展，則是主推旗下正準(zhǔn)備上市男裝系列，甚至品牌LOGO也變換為獅子頭標(biāo)志。
首次參展的石獅狼道服飾，則對(duì)今年首次參展只拿到一個(gè)“小展位”頗為失望。狼道服飾總經(jīng)理兼設(shè)計(jì)總監(jiān)劉亦群告訴記者，“CHIC這樣的國(guó)字號(hào)展會(huì)，對(duì)我們這種新誕生的品牌來(lái)說(shuō)很重要，可以借此提高知名度、招商等等，希望明年可以拿到更大點(diǎn)的展位，也能展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力。”
已經(jīng)連續(xù)四年亮相的馬萊特服飾，可能是近幾年最忠實(shí)于CHIC的泉州服裝品牌。據(jù)介紹，四年前首度參展，彼時(shí)剛剛回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的馬萊特服飾，一舉借助CHIC平臺(tái)招商，獲得成功，鞏固了其在華北市場(chǎng)的占有率，讓馬萊特嘗到了CHIC的甜頭。“現(xiàn)在再想通過(guò)這個(gè)平臺(tái)招商的機(jī)會(huì)已經(jīng)比較少了，不過(guò)，我們?nèi)匀粓?jiān)持每年參加，是把它當(dāng)作一個(gè)品牌展現(xiàn)的平臺(tái)，能借此與經(jīng)銷商做些溝通和互動(dòng)。”馬萊特服飾副總經(jīng)理李天扶如是說(shuō)。
時(shí)尚休閑是新爆發(fā)點(diǎn)
過(guò)去一直以運(yùn)動(dòng)裝備出現(xiàn)在業(yè)界視線的特步、鴻星爾克等，此次出現(xiàn)在CHIC上則令不少業(yè)內(nèi)人士驚訝。其實(shí)，隨著奧運(yùn)元素的爆發(fā)，休閑運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)等概念，已經(jīng)成為近年來(lái)服裝界最為熱門的話題之一，就如本屆CHIC上，時(shí)尚、休閑運(yùn)動(dòng)參展的品牌不下10個(gè)。從泉州籍服裝企業(yè)去年一年的動(dòng)作同樣可以看出端倪：特步成為國(guó)際時(shí)尚運(yùn)動(dòng)知名品牌迪斯尼的運(yùn)營(yíng)商；虎都去年高調(diào)推出“生活運(yùn)動(dòng)”系列；過(guò)去一直以外貿(mào)市場(chǎng)為主的超越集團(tuán)，則從2007年參展CHIC后開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；躍躍欲試的，還包括泉州另一個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾出口巨頭紅瑞興。
“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)肯定是未來(lái)發(fā)展的主流趨勢(shì)1鴻星爾克首席設(shè)計(jì)師王子林認(rèn)為，過(guò)去不少泉州的運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)一直主打的是專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，甚至是一些鞋類企業(yè)的服裝銷量超過(guò)了鞋類的銷量。在王子林看來(lái)，這是奧運(yùn)契機(jī)的表現(xiàn)，但奧運(yùn)同時(shí)也是一陣風(fēng)。這陣運(yùn)動(dòng)風(fēng)過(guò)后，運(yùn)動(dòng)服飾如何融入消費(fèi)者的生活，就必須依靠時(shí)尚和休閑的元素。“就像西裝，現(xiàn)在很少有人穿很正統(tǒng)的西裝，西裝已經(jīng)朝著商務(wù)化、休閑化的方向發(fā)展。運(yùn)動(dòng)服飾也是這樣的，專業(yè)化的方向肯定要向時(shí)尚化和休閑化的方向發(fā)展。”王子林透露說(shuō)，未來(lái)鴻星爾克服飾的發(fā)展趨勢(shì)，也是要走時(shí)尚化和休閑化的路線。
其實(shí)，時(shí)尚個(gè)性化并不僅是運(yùn)動(dòng)服飾類品牌角力的方向，以商務(wù)休閑男裝在國(guó)內(nèi)男裝領(lǐng)域占據(jù)一席之地的閩派男裝陣營(yíng)，也正在成為時(shí)尚、個(gè)性化男裝的集中地。這里面，包括已經(jīng)在國(guó)內(nèi)頗具知名度的“卡賓”、“愛(ài)登堡”、“卡銳仕”等。同樣，在本屆CHIC展會(huì)上，也走來(lái)了像狼道、北緯30度、彬伊奴男裝這樣的本土新生品牌。這類品牌往往主打設(shè)計(jì)牌，產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)風(fēng)格趨于個(gè)性化和特立獨(dú)行的街頭文化，經(jīng)營(yíng)模式則往往采取虛擬經(jīng)營(yíng)等非傳統(tǒng)套路。
對(duì)此，泉州紡織服裝商會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，以泉州為代表的閩派男裝，過(guò)去一直是以商務(wù)休閑男裝長(zhǎng)于國(guó)內(nèi)其他男裝板塊，通過(guò)近幾年來(lái)的發(fā)展，也確立了如七匹狼、九牧王等一大批男裝領(lǐng)頭羊品牌的地位。“時(shí)尚類、個(gè)性化的服飾，在泉州服裝產(chǎn)業(yè)，甚至在國(guó)內(nèi)其他男裝板塊目前也還缺少領(lǐng)導(dǎo)性的品牌，都屬于新生力量，這肯定是這幾年競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域之一。而泉州服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈完整，也使得泉州服飾品牌在該領(lǐng)域能有所作為。”
童裝品牌進(jìn)入成熟發(fā)展期
本屆CHIC的另一大看點(diǎn)，則是童裝展區(qū)的異軍突起，無(wú)論從參展數(shù)量和參展面積上，童裝展區(qū)都創(chuàng)下歷史新高：展區(qū)面積由去年的7000余平方米，猛增至10000平方米，共有86家童裝企業(yè)積極踴躍，近百個(gè)參展品牌。這其中，來(lái)自泉州的嗒嘀嗒、MOMOCO、野豹、艾艾屋等四大品牌，與眾多國(guó)際品牌同臺(tái)亮相，展現(xiàn)了泉州童裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)舉足輕重的地位。
過(guò)去幾年，童裝產(chǎn)業(yè)多以批發(fā)市場(chǎng)為主，市場(chǎng)上的品牌幾乎都是偏向于高端的洋品牌。然而，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，內(nèi)需膨脹和消費(fèi)升級(jí)，也慢慢帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)童裝品牌發(fā)展。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)2007年度報(bào)告顯示，自2006年以來(lái)，我國(guó)童裝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，正在形成品牌梯隊(duì)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，不斷有新品牌加入市場(chǎng)來(lái)改變現(xiàn)有童裝市場(chǎng)的格局，未來(lái)童裝市場(chǎng)仍然具有廣闊的發(fā)展空間。
在這一市場(chǎng)轉(zhuǎn)型期，泉州童裝品牌大舉進(jìn)入國(guó)內(nèi)的時(shí)間大概是在2005年左右，以嗒嘀嗒和MOMOCO為主要代表，表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。去年中國(guó)服裝協(xié)會(huì)評(píng)選的“2007中國(guó)十大童裝”中，嗒嘀嗒、MOMOCO占據(jù)了兩席；而“中國(guó)名牌”去年首次將童裝列入評(píng)選目錄，上述兩大泉州童裝品牌又雙雙斬獲這一榮譽(yù)，充分展示了泉州童裝品牌的實(shí)力。
“未來(lái)幾年，應(yīng)該是泉州童裝品牌快速發(fā)展，品牌走向成熟的階段。”MOMO-CO市場(chǎng)拓展部主管夏祖恩認(rèn)為，目前在國(guó)內(nèi)的眾多二三線市場(chǎng)，童裝還是以批發(fā)為主，童裝品牌的渠道擴(kuò)張還有巨大空間。像嗒嘀嗒目前在國(guó)內(nèi)約有700個(gè)銷售終端，今年嗒嘀嗒計(jì)劃將終端擴(kuò)張到1000個(gè)以上。
不過(guò)，品牌內(nèi)涵和檔次的局限性，也使得泉州的幾大童裝品牌，不約而同地把市場(chǎng)攻堅(jiān)的方向放到了二三線市場(chǎng)，而一線大城市仍多數(shù)把控在國(guó)際大品牌手上。
“國(guó)內(nèi)童裝品牌發(fā)展還處于比較初級(jí)的階段，泉州童裝的機(jī)會(huì)很多。但現(xiàn)在還不是和那些一線大品牌分庭抗禮的時(shí)候。根據(jù)自己的定位選擇適合自己的市場(chǎng)，不斷磨煉成熟，假以時(shí)日，泉州童裝肯定能在一線市場(chǎng)分得一杯羹。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
新板塊上的
泉州力量
相比本土一些成熟男裝品牌對(duì)CHIC逐漸冷淡，一些新崛起的品牌卻表現(xiàn)出了極大的熱情，這是記者在京采訪最大的感受。毫無(wú)疑問(wèn)，這是閩派服飾品牌新一輪爆發(fā)期來(lái)臨最明顯的表征之一。
和很多泉州“前輩”一樣，這些新崛起的品牌，同樣選擇CHIC這個(gè)國(guó)內(nèi)頂級(jí)的服裝展會(huì)，作為提高品牌知名度的途徑。所不同的是，這些新品牌們已經(jīng)很明確地意識(shí)到，那些曾被抄襲過(guò)無(wú)數(shù)次的發(fā)展路線已經(jīng)不再適合自己。他們正在努力尋找更適合自己風(fēng)格的發(fā)展捷徑。比如，“賽丹”一經(jīng)推出，就開(kāi)始與“斯諾克中國(guó)公開(kāi)賽”這項(xiàng)高端體育賽事進(jìn)行結(jié)合，展現(xiàn)出要占據(jù)中高端市場(chǎng)的欲望；靠貿(mào)易起家劉亦群，則堅(jiān)持要把“狼道”服飾帶往虛擬經(jīng)營(yíng)的方向，在他看來(lái)，僅是做好設(shè)計(jì)和營(yíng)銷兩塊，就需用他“投入所有精力”。
大約從2002年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)男裝領(lǐng)域在泉州企業(yè)率先打起的品牌大戰(zhàn)沖擊下，至今已經(jīng)形成閩、浙兩大派系，品牌發(fā)展已較為成熟。相比之下，時(shí)尚休閑、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)則仍然處于“江湖混戰(zhàn)”的局勢(shì)。而在童裝產(chǎn)業(yè)，泉州童裝從外貿(mào)轉(zhuǎn)型進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雖然已經(jīng)占得先機(jī)，但就品牌發(fā)展的成熟度而言，仍有很大的上升空間。顯然，在這些新服裝板塊上，未來(lái)幾年泉州力量勢(shì)必將大有作為。
一是泉州服裝產(chǎn)業(yè)鏈在國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的完整性，既然已經(jīng)造就了閩派商務(wù)休閑男裝在國(guó)內(nèi)的地位，自然也確保時(shí)尚休閑、童裝等產(chǎn)業(yè)能有良好的發(fā)展土壤。其次，閩派男裝發(fā)展多年，也使本土產(chǎn)業(yè)沉淀了不少研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷、通路建設(shè)等方面的寶貴經(jīng)驗(yàn)，并培養(yǎng)了大批專業(yè)性人才，這是泉州力量不斷積蓄的過(guò)程。第三，近年來(lái)服裝發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻，外貿(mào)出口面臨“寒冬”，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖大，但競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，這也迫使企業(yè)必須不斷調(diào)整策略，尋找適合自己的路線，甚至出奇制勝，泉州人身上恰恰就具備了適應(yīng)這種生存環(huán)境的“愛(ài)拼敢贏”的性格特征。
正因?yàn)橛猩鲜龅姆N種優(yōu)勢(shì)，新板塊上的泉州力量如何崛起，令人充滿了期待。
