“才子紅”：傳承國(guó)色，引領(lǐng)中國(guó)男裝新變革

       【中國(guó)童裝網(wǎng)】作為服裝品牌來說，如何爭(zhēng)奪消費(fèi)者的心智，是品牌一直追求的命題。對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)而言，成長(zhǎng)到一定階段進(jìn)入高速平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，就迫切需要進(jìn)行全新的戰(zhàn)略思考，尋找新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。 
　　在這一思路的指引下，才子男裝再出新牌，一抹“才子紅”，以品牌定義色彩，以色彩為品牌添新的文化內(nèi)涵。按照計(jì)劃，才子男裝的色彩文化戰(zhàn)略已逐步展開，從品牌視覺形象的優(yōu)化統(tǒng)一，然后是產(chǎn)品研發(fā)的色彩使用，再到終端形象的視覺表現(xiàn)，將圍繞“才子紅”大展拳腳。 
　　“才子紅”：承國(guó)色氣韻，揚(yáng)才子魅力 
　　對(duì)于才子，哪種顏色是最能展現(xiàn)才子男裝所推崇的時(shí)尚？在才子的色彩情感里，紅色一直是主打色，才子從創(chuàng)立品牌到中國(guó)原創(chuàng)文化第一品牌的建立，26年的沉淀、深化，紅色已經(jīng)演變?yōu)槠放频牡咨�，象征著熱忱、奮進(jìn)、忠耿、博大的才子品格，散發(fā)著溫暖和傳統(tǒng)文化氣息�？梢哉f，紅色包容了才子所有的氣質(zhì)。 
　　才子男裝，一個(gè)立足于中國(guó)五千年傳統(tǒng)文化的民族品牌，“才子”一詞本身就已蘊(yùn)涵著厚重的文化歷史背景。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，以紅、黃、青、白、黑為五方正色，紅為五色之首。紅色是中國(guó)人的文化圖騰和精神皈依，傳統(tǒng)精髓包含濃厚的積極入世情結(jié)，意味著吉祥、和諧、偉大、忠誠(chéng)、熱烈、浪漫、濃郁、委婉的民族品格。  
　　與此同時(shí)，紅色是時(shí)尚界永不過時(shí)的經(jīng)典，不論是深沉的棗紅、華貴的朱砂紅、滄桑的鐵銹紅、鮮亮的櫻桃紅，不論什么質(zhì)地、淺或深的色度、剪裁與設(shè)計(jì)，都可呈現(xiàn)紅色經(jīng)典的時(shí)尚魅力。紅色可賜予男人非凡的氣質(zhì)，智慧、忠誠(chéng)、勇敢、浪漫，可以超越其它色彩帶來的感受。伴隨2010世博會(huì)的臨近，紅色必將再次引發(fā)時(shí)尚熱潮。 
　　才子男裝提出“才子紅”這一概念，是結(jié)合才子自身的品牌特色以及對(duì)色彩“紅”背后所蘊(yùn)含的深厚民族文化的基礎(chǔ)上提出的。 
　　才子紅，乃才子大德之色，吉利而祥和，熱烈而真誠(chéng)、高雅而富貴、博大而雍容。贏天才的核心價(jià)值觀下，是修身、齊家、治國(guó)、平天下的積極入世情懷。才子尚德，尚德則喜紅。 
　　因此，“才子紅”概括了才子品牌的品位、時(shí)尚，融入品牌的性格和文化內(nèi)涵，是品牌價(jià)值最完美的表現(xiàn)。 
　　現(xiàn)實(shí)意義：品牌之路的有益探索 
　　其實(shí)，從中國(guó)男裝行業(yè)的現(xiàn)狀看，“才子紅”的推行不僅是產(chǎn)業(yè)的一種積極探索，也是對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)謀略眼光的考驗(yàn)。 
　　業(yè)界專業(yè)人士認(rèn)為，如今，中國(guó)男裝行業(yè)的發(fā)展似乎頂?shù)搅?ldquo;天花板”，大多數(shù)品牌的變化不是很大，而消費(fèi)者又迫切需求新的理念。其實(shí)，在新一輪的產(chǎn)業(yè)周期中，中國(guó)男裝品牌面臨品牌空心化和產(chǎn)品同質(zhì)化的挑戰(zhàn)越來越大，品牌附加值的表現(xiàn)力越來越脆弱。與此同時(shí)，國(guó)外一、二線品牌在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)驅(qū)直入，迅速拓展業(yè)務(wù)、搶占市場(chǎng)份額。 
　　面對(duì)國(guó)內(nèi)外群雄同臺(tái)演繹的競(jìng)爭(zhēng)格局，品牌比拼的已不單純是新品研發(fā)、營(yíng)銷模式等具體因素，而是品牌發(fā)展的不斷升華。 
　　從這一層意義來看，才子男裝推出“才子紅”的色彩概念，用品牌來命名色彩，賦予色彩生命力，以色彩賦予品牌新的性格，是品牌文化的有力延伸，帶給消費(fèi)者最直接的印象，不斷升華品牌形象并增加附加值，劃出消費(fèi)者視覺中的品牌私有領(lǐng)地�？梢哉f，才子男裝此次的以品牌命名色彩，是一個(gè)很好的市場(chǎng)切入點(diǎn)，將為男裝市場(chǎng)注入新的活力，中國(guó)男裝市場(chǎng)需要用色彩來做一次有益的嘗試。 
　　前景展望：民族品牌的那抹“才子紅” 
　　在男裝行業(yè)一片尊崇黑色的大勢(shì)中，才子男裝可謂特立獨(dú)行。早在2006年，“絕色傳奇”以大膽的色彩為主打創(chuàng)意，融入中國(guó)博大精深的色彩文化，其中以軍綠色、深紫色、酒紅色為主題色彩，更是在男裝界發(fā)起了宣告：男色時(shí)代已經(jīng)來臨。 
　　“才子紅”的推出已不單是產(chǎn)品文化層面的，而是由產(chǎn)品到品牌，是在品牌文化基礎(chǔ)上的一次推陳出新。 
　　據(jù)悉，為了讓“才子紅”成為品牌的獨(dú)有印象，并融入品牌、產(chǎn)品、終端、員工、客戶、消費(fèi)者的心里。才子股份方面已經(jīng)做好了全面部署。在產(chǎn)品研發(fā)中，將以“才子紅”為主色，其他色彩為輔色來體現(xiàn)自己的產(chǎn)品風(fēng)格，通過產(chǎn)品將色彩與品牌特色結(jié)合在一起。在終端形象方面，深入詮釋才子紅的概念，將突出針對(duì)整體形象、風(fēng)格、產(chǎn)品組合的統(tǒng)一升級(jí)和推廣。另外，在品牌視覺表現(xiàn)、對(duì)外宣傳、員工形象，才子男裝都將全力打造“才子紅”的色彩文化概念，將品牌文化建設(shè)與色彩相結(jié)合，以贏得消費(fèi)者的認(rèn)同和好感。 
　　或許中國(guó)男裝行業(yè)對(duì)品牌之路的探索還在繼續(xù)，一切都還沒有定論。但可以看到，在當(dāng)前的時(shí)代，品牌提升是第一特征，實(shí)力企業(yè)的戰(zhàn)略舉措貫穿著品牌進(jìn)化的主線，中國(guó)的民族品牌服裝企業(yè)，已經(jīng)開始有意識(shí)地通過品牌形象的再造、優(yōu)化、延伸，來表達(dá)自己日趨強(qiáng)烈的品牌營(yíng)銷意識(shí)和國(guó)際化發(fā)展的戰(zhàn)略遠(yuǎn)景。 
　　惟有文化能賦予品牌獨(dú)特的內(nèi)涵和個(gè)性，在中國(guó)男裝行業(yè)里，我們有理由相信“才子紅”將賦予品牌差異化的優(yōu)勢(shì)，使消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感，都將為中國(guó)男裝行業(yè)帶來更多的啟示！