品牌價(jià)值提升與傳播

       【中國(guó)童裝網(wǎng)】一位著名企業(yè)家說(shuō)的好：沒(méi)有品牌，企業(yè)就沒(méi)有靈魂;沒(méi)有品牌，企業(yè)就失去生命力�？梢�(jiàn)，品牌的價(jià)值對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展是何等的重要。
       找到一個(gè)合適的切入點(diǎn)不僅能夠產(chǎn)生巨大的傳播效果、使企業(yè)(或產(chǎn)品)的價(jià)值得到凸顯，而且能夠節(jié)約大量的傳播成本，這需要企業(yè)先以發(fā)散型思維將與事件相關(guān)聯(lián)的多種可能呈現(xiàn)出來(lái)，繼而聚焦和評(píng)估，選擇合適的切入點(diǎn)，并加入創(chuàng)意，使傳播策略得到可行性的完善，而形式也要根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)的特點(diǎn)和切入點(diǎn)的選擇來(lái)確定。另外，傳播切入點(diǎn)的選擇也要參考企業(yè)現(xiàn)有品牌形象和傳播實(shí)施后可能對(duì)品牌產(chǎn)生的影響等因素，在樹(shù)立大眾形象的前提下盡量設(shè)計(jì)與目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)效接觸點(diǎn)，為實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的持續(xù)溝通與互動(dòng)和后續(xù)其他營(yíng)銷策略的實(shí)施奠定基礎(chǔ)。
       品牌的價(jià)值是一種超越企業(yè)實(shí)體和產(chǎn)品以外的價(jià)值，是與知明度、認(rèn)同度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等消費(fèi)者對(duì)品牌的印象緊密相關(guān)的，能給企業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)效用的價(jià)值。品牌價(jià)值的大小，取決于它給企業(yè)和消費(fèi)者兩方面帶來(lái)的效用的總和。它與目前一些品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)品牌的評(píng)估依據(jù)品牌給企業(yè)帶來(lái)的利潤(rùn)這一塊截然不同，品牌價(jià)值需要品牌的長(zhǎng)期努力，使起在消費(fèi)者心目中建立起一定的價(jià)值，在通過(guò)企業(yè)與顧客之間保持穩(wěn)固的聯(lián)系加以體現(xiàn)。而天下商機(jī)網(wǎng)的商訊通正是要為企業(yè)為我們的客戶來(lái)打造這樣的價(jià)值。
       以傳播凸現(xiàn)價(jià)值的最高層次是成為注意力的引領(lǐng)者，這對(duì)企業(yè)的綜合能力要求較高，為此，我們要?jiǎng)?chuàng)新思路，既要從事件本身出發(fā)尋找切入點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)，又要把握大眾的關(guān)注點(diǎn)，逐漸成為注意力的引領(lǐng)者，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的更高可控性。商訊通是以企業(yè)宣傳為核心的新聞營(yíng)銷系統(tǒng)，是針對(duì)品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、企業(yè)公關(guān)的多媒體傳播平臺(tái)，是當(dāng)前最具投放價(jià)值的自主型營(yíng)銷推廣模式。我們?yōu)榭蛻艚鉀Q如何做更有力的策劃宣傳營(yíng)銷。