[中國童裝網(wǎng)] 企業(yè)的營銷越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)和移動終端。手機(jī)短信、各類門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、交友平臺、視頻網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、即時(shí)通訊平臺，都已成為企業(yè)施展?fàn)I銷策略的舞臺。去年，“三網(wǎng)融合”概念的提出更成為經(jīng)濟(jì)危機(jī)下媒體營銷的一大突破。
而企業(yè)對新媒體營銷資源的使用，正變得更加潤物細(xì)無聲。“有的企業(yè)以企業(yè)的名義做網(wǎng)站，有的則以行業(yè)的名義做公益網(wǎng)站。”北大縱橫合伙人陳凡說。中糧集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷方式的演變，則更明顯地代表了新媒體營銷日漸“含蓄”的趨勢。
2009年，中糧集團(tuán)推出了電子商務(wù)網(wǎng)站——我買網(wǎng)，消費(fèi)者通過該網(wǎng)站就可買到中糧集團(tuán)的產(chǎn)品。在開心網(wǎng)流行之初，中糧主動與其合作，將旗下的果汁品牌“悅活”植入開心網(wǎng)的種地游戲，借此大幅提升“悅活”品牌的知名度。今年1月，中糧與MSN聯(lián)手，開發(fā)了一款網(wǎng)絡(luò)互動游戲—“中糧生產(chǎn)隊(duì)”，這款社交網(wǎng)游融入了中糧集團(tuán)每一種產(chǎn)品從田間種植到工廠生產(chǎn)乃至到餐桌的完整產(chǎn)業(yè)鏈過程。玩家除了自己玩，還可以邀請朋友參加，完成全部游戲環(huán)節(jié)的人越多，獲得的獎品也越豐厚。中糧集團(tuán)希望借此款游戲傳遞中糧的產(chǎn)品信息和品牌理念。
