[中國(guó)童裝網(wǎng)] 如今，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)似乎成為了一種不得不趕的潮流，眾多集成吊頂企業(yè)紛紛加入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的大軍，花錢(qián)花力，與時(shí)俱進(jìn)。
然而，集成吊頂企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)如果只是出于盲目跟風(fēng)，那么很有可能只能事倍功半；而如果對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，從而做好營(yíng)銷(xiāo)定位、方式選擇和系統(tǒng)的規(guī)劃，那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)成為集成吊頂企業(yè)經(jīng)營(yíng)的利器，讓吊頂企業(yè)發(fā)展如虎添翼。
世界性的金融危機(jī)影響正在擴(kuò)散，對(duì)于廠家而言，原材料的價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本的提升，賣(mài)場(chǎng)商戶的經(jīng)營(yíng)狀況開(kāi)始變得慘淡，銷(xiāo)售額同比一路下滑。如何突破困局，在逆境中向著健康的方向發(fā)展，成為家居建材行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，一些材料供應(yīng)商開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪，越來(lái)越多的供應(yīng)商加盟家居建材行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)。一位企業(yè)人士表示，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有強(qiáng)大的作用，在參與網(wǎng)銷(xiāo)活動(dòng)中，企業(yè)的成本減少了40%左右，但是收入和品牌推廣，一點(diǎn)也不比傳統(tǒng)市場(chǎng)少，甚至在某些方面，已經(jīng)超過(guò)該品牌幾個(gè)店面的總和。還有一些建材商家表示，在現(xiàn)在的環(huán)境下企業(yè)亟須堅(jiān)定的加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新與投入。當(dāng)前家居集成吊頂企業(yè)打開(kāi)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維，升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)理念，借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)已經(jīng)成為必然選擇。
互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具，最經(jīng)常的用途就是搭建平臺(tái)，而最普通的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行為就是建立企業(yè)網(wǎng)站，從而為企業(yè)在網(wǎng)上建造出一個(gè)“根據(jù)地”。集成吊頂企業(yè)也往往建有自己的企業(yè)網(wǎng)站，然后可能會(huì)通過(guò)第三方的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售，而為數(shù)不多的生產(chǎn)商則已經(jīng)發(fā)現(xiàn)一個(gè)隱藏在家居建材B2C領(lǐng)域的金礦——建材網(wǎng)上超市、建材網(wǎng)上賣(mài)場(chǎng)，以及攤位制的網(wǎng)上建材市場(chǎng)，它們已經(jīng)為消費(fèi)者和建材商家之間搭建了一個(gè)省時(shí)省力的交易平臺(tái)。所有這些，無(wú)非是為企業(yè)的產(chǎn)品搭建出一個(gè)貿(mào)易的平臺(tái)，進(jìn)行展示和交易。
同時(shí)，問(wèn)題也隨之而來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)是信息的海洋，茫茫大海之中，如何才能讓自己這朵“浪花”濺起，并剛好落在目標(biāo)客戶眼前？這就涉及到了如何為自己已建立的產(chǎn)品平臺(tái)找到便捷而充足的“入口”。在網(wǎng)絡(luò)上，如果無(wú)法為自己的貿(mào)易平臺(tái)找到適當(dāng)?shù)娜肟冢?ldquo;漫游”到的機(jī)會(huì)就微乎其微。
百度、谷歌等幾家搜索引擎不僅影響著3個(gè)多億的網(wǎng)民，而且在建材的目標(biāo)消費(fèi)群體中也有很深刻的影響，大多數(shù)70后、80后的購(gòu)買(mǎi)群體在購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的建材產(chǎn)品前，越來(lái)越多的人已經(jīng)習(xí)慣了搜索與建材相關(guān)的信息，比如型材、陶瓷品牌、瓷磚價(jià)格、地板排名、廚衛(wèi)十大品牌等。
現(xiàn)在已經(jīng)有一些建材廠家或經(jīng)銷(xiāo)商購(gòu)買(mǎi)了一些關(guān)鍵詞，但普遍來(lái)看，集成吊頂企業(yè)并沒(méi)有重視起這種推廣方式，一是采用的方式很簡(jiǎn)單，比如只是參與了關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，但在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，沒(méi)有出現(xiàn)相關(guān)的權(quán)威報(bào)道，這樣很不利于建材品牌和產(chǎn)品的推廣；二是大多企業(yè)還沒(méi)有充分借助搜索引擎進(jìn)行推廣。
網(wǎng)絡(luò)廣告是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)入口，然而對(duì)于并非日常生活必需品的建材產(chǎn)品來(lái)說(shuō)在哪里做廣告、做什么樣的廣告、廣告是否有針對(duì)性，以及廣告的效果很難量化等問(wèn)題難以解決。因此，其實(shí)建材品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告作為形象宣傳的作用遠(yuǎn)勝于作為貿(mào)易入口的作用。
