安踏：邁出“奧運(yùn)長(zhǎng)征”營(yíng)銷步伐

       【中國(guó)童裝網(wǎng)】1月26日，作為2009-2012年中國(guó)奧委會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴，安踏在京舉行“這一刻，為中國(guó)”2010冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服發(fā)布儀式暨代表團(tuán)壯行大會(huì)。全新的冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服，不僅在設(shè)計(jì)上突出了中國(guó)文化理念和青春時(shí)尚元素，而且采用了國(guó)際頂級(jí)科技面料，在為運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)技術(shù)支持的同時(shí)，充分彰顯出“中國(guó)精神”的魅力。
　　中國(guó)代表團(tuán)冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)服發(fā)布 安踏打響新奧運(yùn)營(yíng)銷第一槍

安踏2010冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服

　　2010年第二十一屆冬奧會(huì)即將在加拿大溫哥華開(kāi)幕，中國(guó)冰雪健兒能否延續(xù)2008北京奧運(yùn)的輝煌成就，正牽動(dòng)著無(wú)數(shù)國(guó)人的心。
        事實(shí)上，安踏運(yùn)動(dòng)服直接出現(xiàn)在冬奧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，意味著安踏將成為第一個(gè)登上國(guó)際級(jí)奧林匹克賽事舞臺(tái)的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌。這同樣是安踏跨越式發(fā)展的歷史性時(shí)刻，這個(gè)本土運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)一系列體育營(yíng)銷之后，自此完成國(guó)際化嬗變。

　　領(lǐng)獎(jiǎng)鞋服突顯中國(guó)文化和科技

　　為助威中國(guó)冰雪健兒們?cè)诖舜味瑠W會(huì)上再續(xù)光榮和夢(mèng)想，由安踏精心打造的中國(guó)代表團(tuán)冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)服以紅色為主要基調(diào)，輔以靈動(dòng)的黃色線條，在眾多體現(xiàn)中國(guó)文化特色的元素中，最大的亮點(diǎn)是應(yīng)用了核心設(shè)計(jì)元素“中國(guó)結(jié)”，表達(dá)了吉祥如意這一全世界追求的永恒主題。

　　據(jù)介紹，安踏2010冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服本身的品質(zhì)堪稱服裝中的“冠軍”，選用了最新型的面料，在耐水壓及滲透方面性能優(yōu)異，可以無(wú)懼冰雪潮濕環(huán)境；同時(shí)經(jīng)尖端防護(hù)科技處理，在清潔、舒適、透氣等方面更為出色，讓冰雪健兒舒適自如。服裝細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)也匠心獨(dú)具，并運(yùn)用了大量先進(jìn)工藝。如金領(lǐng)口包邊設(shè)計(jì)，采用極具品質(zhì)感的金色面料配合先進(jìn)的無(wú)縫開(kāi)袋工藝。此外，轉(zhuǎn)移印花、熱固印、壓花等多種工藝也運(yùn)用其中，既保證了領(lǐng)獎(jiǎng)服的美觀性，又極大地提升了領(lǐng)獎(jiǎng)服的實(shí)用性和舒適性。

　　除了領(lǐng)獎(jiǎng)服，安踏還為中國(guó)健兒精心準(zhǔn)備了領(lǐng)獎(jiǎng)鞋。安踏領(lǐng)獎(jiǎng)鞋在設(shè)計(jì)上仍然以突出中國(guó)文化為主要設(shè)計(jì)理念，在制作上應(yīng)用了國(guó)際頂級(jí)科技和材料。

　　2010年是中國(guó)虎年，冬奧會(huì)又正好趕上新春佳節(jié)，安踏將源于中國(guó)民間剪紙藝術(shù)的老虎圖案與“中國(guó)”漢字相結(jié)合，形成一款具有中國(guó)特色的主題圖案。在色彩運(yùn)用上，安踏冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋設(shè)計(jì)的主體顏色是國(guó)旗紅、國(guó)旗黃和白色。安踏還在鞋面設(shè)計(jì)上結(jié)合安踏的“A”元素，并通過(guò)TPU的立體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出半透明效果，這個(gè)設(shè)計(jì)不僅美觀，而且為鞋面提供了良好的支撐性和包裹性能。在制作材料上，安踏選用了具有持久穩(wěn)定性、能夠緩解高強(qiáng)度沖擊的彈力膠，具有良好的抗壓縮和變形能力，能夠緩解運(yùn)動(dòng)中腳部的受力，從而降低運(yùn)動(dòng)損傷的幾率。

　　安踏公司執(zhí)行副總裁鄭捷表示，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為安踏的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。多年來(lái)，安踏技術(shù)中心的研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入都在銷售收入的3％以上，以確�？蒲虚_(kāi)發(fā)實(shí)力持續(xù)得到加強(qiáng)。2009年11月，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)更將安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)定為國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，這也是中國(guó)體育用品行業(yè)首家也是至今為止唯一一家獲得國(guó)家認(rèn)定的國(guó)際級(jí)企業(yè)技術(shù)中心。

　　邁出“奧運(yùn)長(zhǎng)征”營(yíng)銷步伐

　　鄭捷將一套冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服鄭重交予與會(huì)的中國(guó)奧委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，成為發(fā)布儀式中最有壯行意義的一幕。正如與會(huì)的奧委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)所說(shuō)的：“安踏發(fā)布的冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服，對(duì)于即將出征的中國(guó)體育代表團(tuán)意義非凡。領(lǐng)獎(jiǎng)服不僅是所有運(yùn)動(dòng)員渴望披上的榮譽(yù)之袍，更通過(guò)安踏的精心打造，凝聚了所有中國(guó)人的熱情、希望和支持。在2008奧運(yùn)會(huì)之后的第一個(gè)國(guó)際級(jí)奧林匹克賽事上，中國(guó)品牌能夠伴隨中國(guó)體育健兒登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，深信這莊嚴(yán)神圣的一幕，也會(huì)成為所有中國(guó)人將深深銘記的一幕。”　

　　此次冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)鞋服發(fā)布，是安踏成為中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)體育代表團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴以來(lái)，在新奧運(yùn)周期為首個(gè)國(guó)際頂級(jí)奧林匹克賽事提供服務(wù)。安踏作為中國(guó)體育市場(chǎng)最具影響力的專業(yè)品牌，不僅通過(guò)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備讓所有中國(guó)人分享中國(guó)體育成就的榮耀與自豪，也書(shū)寫了中國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)與民族體育品牌聯(lián)袂發(fā)展的新篇章，安踏更以中國(guó)體育品牌的身份，向世界展示了中國(guó)體育用品企業(yè)的風(fēng)采。