讓公益為鞋企營銷助一把力

       【中國童裝網(wǎng)】春意還未全部彌漫，中華少年兒童救助基金就再次攜手ABC品牌，向空軍兒童燒燙傷救濟中心的孩子送去面料舒適的衣服，期望燒燙兒童早日康復(fù)，一份小小的衣服讓孩子享受到了新春里別樣的關(guān)懷。
       與此同時，由ABC品牌總公司和新疆ABC分公司共同捐贈的一批冬裝，由新疆關(guān)工委送到艾滋孤兒手上。這是繼1月份ABC品牌捐贈少基會之后的又一大善舉。近年來，ABC品牌開展了一系列關(guān)心貧困兒童的愛心公益行動，通過福利院、希望工程、慈善組織等機構(gòu)向貧困兒童和留守兒童捐款捐物，累計達數(shù)百萬元，此外ABC品牌還關(guān)注兒童的心理健康成長，舉辦了多場心理疏導(dǎo)、勵志成長的公益演講，聯(lián)手湖北衛(wèi)視舉行災(zāi)后青少年心理健康恢復(fù)報告會等等，旨在為幫助更多兒童健康成長。
       企業(yè)公益 品牌收益
       其實，像ABC品牌這樣熱心公益事業(yè)的企業(yè)不在少數(shù)，他們在追求經(jīng)濟利益最大化的同時，也關(guān)注到了社會的方方面面，竭盡全力地為回饋社會。企業(yè)將關(guān)心人們的生存發(fā)展和社會進步作為出發(fā)點，借助公益與人們進行交流溝通，這樣不僅僅履行了企業(yè)應(yīng)盡的社會責任，實現(xiàn)了企業(yè)的價值，也提高了品牌的競爭力，通過建立起良好的公眾形象，直接拉近與消費者的距離，為企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)打下了廣泛的群眾基礎(chǔ)，這樣消費者在作購買決策時可能會優(yōu)先選擇企業(yè)的產(chǎn)品，還可以建立良好的公共關(guān)系，繼而促進企業(yè)的營銷，從而創(chuàng)造和增加企業(yè)的經(jīng)濟效益。因此，投入公共事業(yè)對于企業(yè)以及品牌來說都是一舉兩得的，雖然有些企業(yè)并不希望從中能夠得到什么好處，但是這種善舉只要經(jīng)過媒體的傳播，在一定程度上都會給企業(yè)來帶積極的影響和作用。如今，越來越多的企業(yè)已經(jīng)看到參與公益事業(yè)對于營銷的顯著效果，逐漸的公益也間接地成為了一種營銷方式。
       公益營銷是從企業(yè)的實際需求出發(fā)，兼社會公益事業(yè)、企業(yè)營銷目標雙效益為一體，認真貫徹黨和國家的政治、經(jīng)濟、文化方針和相關(guān)政策法規(guī)，宣傳社會公益文化理念，協(xié)助企業(yè)實施公益文化營銷、組織公益活動，發(fā)展社會公益大事業(yè)中更多的企業(yè)志愿者，最終幫助企業(yè)實現(xiàn)營利目標的同時，督促科學地履行商業(yè)倫理與企業(yè)道德，讓更多的中國企業(yè)做好有責任感的“企業(yè)公民”。對于鞋企來說，利用各種各樣的營銷手段來獲得市場的關(guān)注和消費是非常重要的，而公益營銷的出現(xiàn)無疑為鞋企帶來了新的嘗試，它不僅能夠通過鞋企的資金幫助社會上的一些弱勢群體，使鞋企獲得了市場較高的信任，增強品牌的知名度和美譽度，還能夠吸促進產(chǎn)品的銷售，提高鞋企的盈利能力。公益營銷突破了傳統(tǒng)營銷的模式，具備許多優(yōu)勢，以較小的商業(yè)性及功利性容易使人們接受，而且溝通直接、針對性強，容易與人們的情感產(chǎn)生共鳴，引發(fā)更大范圍的公益活動。那么，鞋企在參與公益活動的過程中，應(yīng)該注意哪些細節(jié)才能達到營銷的效果呢？
       首先，鞋企要明確公益營銷的重點是公益而非營銷，假借著公益的幌子來大肆開展營銷只會適得其反，不僅得不到社會大眾的支持，反而容易招致人們的反感批評，使企業(yè)品牌的形象和聲譽一落千丈。因此，鞋企應(yīng)該根據(jù)不同時期、不同性質(zhì)的社會事件來決定做公益活動，并重視其本身的意義及作用，考慮到社會大眾的真實感受。其次，鞋企應(yīng)該選擇與本身切合度密切的公益活動來做，不僅要考慮當時的社會環(huán)境，還要考慮活動與自身產(chǎn)品和形象的關(guān)聯(lián)性，這樣才能真正實現(xiàn)公益營銷。與此同時，鞋企對于公益活動的整個過程必須要有一個正確的統(tǒng)籌安排，將每個細節(jié)規(guī)范化、流程化、透明化，使企業(yè)所捐助的資金、物資等落到實處，發(fā)揮其作用。當然，鞋企想要參與公益活動固然是好事，但需要考量自身的實際能力來做，不能一味地追求營銷目的而忽略整體利益，否則得不償失。除此之外，鞋企還要循序漸進、堅持不懈地參與和支持公益事業(yè)，并不斷擴大影響力，這才是公益營銷的關(guān)鍵。