產(chǎn)品的廠牌、商標(biāo)、包裝的標(biāo)準(zhǔn)化

[中國童裝網(wǎng)] 產(chǎn)品的廠牌、商標(biāo)、包裝和標(biāo)準(zhǔn)化，是現(xiàn)代產(chǎn)品策略中非常重要的內(nèi)容。今后產(chǎn)品的競爭將使價(jià)格、質(zhì)量、包裝、商標(biāo)、服務(wù)等的綜合因素的競爭。廠牌是用文字，符號(hào)表示的一個(gè)標(biāo)志，它反映以個(gè)企業(yè)的特性和精神，商標(biāo)是廠牌的圖案化，作為產(chǎn)品的標(biāo)記，用以反映產(chǎn)品的品質(zhì)和特性。

(一)產(chǎn)品的廠牌和商標(biāo)的重要性：

 1、重要作用：廠牌、商標(biāo)在產(chǎn)品進(jìn)入市場、打開銷路中，有著重要作用�，F(xiàn)代的產(chǎn)品廠牌和商標(biāo)涉及到企業(yè)的聲譽(yù)和用戶的信任，關(guān)系到企業(yè)能否打開市場和擴(kuò)大銷售的重大問題。一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)都必須十分重視廠牌和商標(biāo)，努力創(chuàng)造名牌企業(yè)、名牌商店和名牌產(chǎn)品。

2、正確制定產(chǎn)品的廠牌和商標(biāo)策略：在現(xiàn)代市場中，顧客在購物時(shí)，愈來愈講究商品的生產(chǎn)企業(yè)及其在社會(huì)上的知名度。因此，要求每一個(gè)企業(yè)，力創(chuàng)名牌和名牌產(chǎn)品，所以，企業(yè)必須制定正確的廠牌和商標(biāo)策略，以利于鞏固和提高企業(yè)的信譽(yù)，是用戶對(duì)企業(yè)的廠牌商標(biāo)產(chǎn)生信任。

 制定廠牌策略時(shí)，一般有以下三種基本的策略

1、個(gè)別品牌策略，是指企業(yè)不同的產(chǎn)品，采用不同的廠牌商標(biāo)
2、家族品牌策略。是指企業(yè)不同產(chǎn)品采用同一種廠牌商標(biāo)。
3、創(chuàng)造品牌策略�，F(xiàn)代企業(yè)的生命力在于創(chuàng)新的能力，廠牌商標(biāo)產(chǎn)品和服務(wù)一樣，也要促新。

       無論采用哪種廠牌策略，關(guān)鍵在于不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)、性能和企業(yè)營銷管理水平，這樣才能保證企業(yè)的信譽(yù)和提高知名度！

(二)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)策略

1、類似包裝策略。又稱統(tǒng)一包裝，指企業(yè)所經(jīng)營的各種產(chǎn)品在包裝外形上具有共同的特征和統(tǒng)一的形勢。
2、綜合包裝策略。也稱多種包裝，是企業(yè)把各種有關(guān)的產(chǎn)品放在同一的包裝容器之內(nèi)。
3、在使用包裝策略，也稱多用途包裝。指用戶將原來的包裝產(chǎn)品已次使用以后，包裝容器可以繼續(xù)使用，它不僅可以用來購買的產(chǎn)品，還可以用作其他用途。
4、附贈(zèng)品包裝策略。也稱萬花鏡式包裝，是企業(yè)在某商品的包裝容器中附加一些贈(zèng)品，以吸引用戶購買的興趣。
5、等級(jí)包裝策略。是指企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品，針對(duì)品質(zhì)部同和等級(jí)不同，實(shí)行不同包裝策略。
6、創(chuàng)新包裝策略。指企業(yè)隨著產(chǎn)品的更新和市場的變化，相應(yīng)的做出包裝設(shè)計(jì)。