1、調(diào)整產(chǎn)品組合的必要性：產(chǎn)品組合策略之能從原則上提供產(chǎn)品組合的基本形態(tài)。由于市場環(huán)境和競爭形勢的不斷變化，產(chǎn)品組合的每一個決定因素也必然會在變化的市場環(huán)境下發(fā)生變化；一部分產(chǎn)品獲得較快的成長，并持續(xù)取得較高的利潤；而另一部分產(chǎn)品則可能趨向衰落。每一個企業(yè)都應(yīng)該經(jīng)常分析自己產(chǎn)品組合的狀況和結(jié)構(gòu)，判斷個產(chǎn)品項目在市場上的生命力，評價其發(fā)展?jié)摿挖厔荩粩嗟貙υ械漠a(chǎn)品組合進(jìn)行調(diào)整。
2、評價產(chǎn)品優(yōu)劣的三個標(biāo)志：優(yōu)劣的標(biāo)志:發(fā)展性、競爭性、盈利性。
a 、發(fā)展性：根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，處于生命周期的成長階段及成熟期初期階段的產(chǎn)品，具有良好的發(fā)展前途。而成熟后期或衰退期的產(chǎn)品則已不具備這方面的優(yōu)勢，評價產(chǎn)品的發(fā)展性應(yīng)該超越企業(yè)的范圍，從同類產(chǎn)品的同行業(yè)的全部情況進(jìn)行評價。表示產(chǎn)品發(fā)展性的指標(biāo)主要是行業(yè)銷售增長率。
b、競爭性：表明產(chǎn)品在滿足用戶需要方面所具有的實力，具體表現(xiàn)在：產(chǎn)品的市場占有率、產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、成本、商標(biāo)、包裝、服務(wù)等一系列的綜合能力。
企業(yè)所追求的最佳產(chǎn)品組合，只能是在一定的市場環(huán)境和企業(yè)的自身條件情況下，以及在可以預(yù)測的變動范圍之內(nèi)，能使企業(yè)獲得最大利益的產(chǎn)品組合。這種產(chǎn)品組合中必然包括：
（1）目前雖然不能獲利，但是有良好的發(fā)展前途的產(chǎn)品
（2）目前已達(dá)到高盈利率、高增長率和高占有率的主要產(chǎn)品
（3）目前雖然仍有較高的利潤率而銷售增長率已趨于降低的維持性產(chǎn)品，已經(jīng)決定逐步收縮其投資，做戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，最終要退出市場的產(chǎn)品。
c、盈利性：受產(chǎn)品經(jīng)營管理水平的影響，又受其他因素的影響。表現(xiàn)這一特性的指標(biāo)較多，主要有：利潤額、成本利潤率、資金利潤率、資金周轉(zhuǎn)率等等。其中，又以資金利潤率更具有綜合性的特點。
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