[中國(guó)童裝網(wǎng)] 新產(chǎn)品的研究和開(kāi)發(fā)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的重大問(wèn)題，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)在市場(chǎng)上求得生存和發(fā)展的重要條件之一。
(一)新產(chǎn)品的概念和種類(lèi)
新產(chǎn)品線(xiàn)的取得，現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的仿制和完全新產(chǎn)品等，都屬于新產(chǎn)品的范疇品或無(wú)可置疑的新產(chǎn)品。由于難度很大，絕大多數(shù)企業(yè)很難開(kāi)發(fā)全新產(chǎn)品。
（1）全新產(chǎn)品。主要是指采用新的科學(xué)原理、新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)、新材料制成的產(chǎn)品，也稱(chēng)絕對(duì)新產(chǎn)。
（2）換代新產(chǎn)品。指采用新材料、新元件或新技術(shù)，革新了原有產(chǎn)品的工作原理或性能，使性能有顯著提高的產(chǎn)品，又成為部分新產(chǎn)品。
（3）改進(jìn)新產(chǎn)品。是指低產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、材料、花色、品種等方面做出改進(jìn)的產(chǎn)品，嚴(yán)格的說(shuō)是對(duì)老產(chǎn)品的改進(jìn)，它是由基本型派生出來(lái)的改進(jìn)型。
（4）仿制新產(chǎn)品。是指企業(yè)仿制市場(chǎng)上已有的新產(chǎn)品，也是本企業(yè)的新產(chǎn)品。
(二)新產(chǎn)品的發(fā)展方向和發(fā)展策略
1、新產(chǎn)品的發(fā)展方向：
a、任何新產(chǎn)品相對(duì)于老產(chǎn)品來(lái)說(shuō)應(yīng)具有獨(dú)特的優(yōu)越性
b、根據(jù)用戶(hù)的需求開(kāi)發(fā)用戶(hù)滿(mǎn)意的新產(chǎn)品。
c、根據(jù)用戶(hù)的需求生產(chǎn)不同品種和不同規(guī)格型號(hào)的產(chǎn)品
d、新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和使用方法上盡量使客戶(hù)安全，簡(jiǎn)單使用，方便攜帶、存放和保管！
e、利于保護(hù)環(huán)境、節(jié)約能源，防止污染。
2、新產(chǎn)品的發(fā)展策略：
a、對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行改革
b、擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品或勞務(wù)的花色品種
c、擴(kuò)大產(chǎn)品線(xiàn)
d、仿制
e、多樣化新產(chǎn)品策略
(三)發(fā)展產(chǎn)品的系統(tǒng)程序
發(fā)展新產(chǎn)品時(shí)一項(xiàng)極其復(fù)雜的工作，是直接關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗的問(wèn)題。必須立足于顧客，從市場(chǎng)需要出發(fā)，并根據(jù)企業(yè)可能條件，進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析研究。
1、發(fā)展新產(chǎn)品應(yīng)具備的基本條件：
a、市場(chǎng)需求情況
b、生產(chǎn)技術(shù)可行性分析
c、銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)分析
d、財(cái)務(wù)可行性分析
e、安全和環(huán)境保護(hù)分析
2、發(fā)展新產(chǎn)品的具體過(guò)程：
a、構(gòu)思階段
b、選擇階段
c、產(chǎn)品研制
d、小批試銷(xiāo)
e、市場(chǎng)綜合分析
f、市場(chǎng)檢驗(yàn)階段
g、正式進(jìn)入市場(chǎng)
(四)新產(chǎn)品失敗的原因：
（1）市場(chǎng)分析不夠充分。
（2）產(chǎn)品本身有缺陷
（3）成本過(guò)高，由于成本高，定價(jià)高，銷(xiāo)售量低
（4）產(chǎn)品上市時(shí)機(jī)把握不好，失去市場(chǎng)
（5）市場(chǎng)推銷(xiāo)手段運(yùn)用不力
（6）銷(xiāo)售渠道選擇不適當(dāng)
