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市場(chǎng)營(yíng)銷
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您的位置：網(wǎng)站首頁(yè) > 市場(chǎng)營(yíng)銷 > 產(chǎn)品策略

  • 最佳產(chǎn)品組合2010-08-04
  •     1、調(diào)整產(chǎn)品組合的必要性：產(chǎn)品組合策略之能從原則上提供產(chǎn)品組合的基本形態(tài)。由于市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的不斷變化，產(chǎn)品組合的每一個(gè)決定因素也必然會(huì)在變化的市場(chǎng)環(huán)境下發(fā)生變化；一部分產(chǎn)品獲得較快的成長(zhǎng)，并持續(xù)取得較高的利潤(rùn)；而另一部分產(chǎn)品則可能趨向衰落。每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該經(jīng)常分析自己產(chǎn)品組合的狀況和結(jié)構(gòu)，判斷個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目在市場(chǎng)上的...[閱讀全文]
  • 產(chǎn)品的廠牌、商標(biāo)、包裝的標(biāo)準(zhǔn)化2010-07-25
  •     產(chǎn)品的廠牌、商標(biāo)、包裝和標(biāo)準(zhǔn)化，是現(xiàn)代產(chǎn)品策略中非常重要的內(nèi)容。今后產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)將使價(jià)格、質(zhì)量、包裝、商標(biāo)、服務(wù)等的綜合因素的競(jìng)爭(zhēng)。廠牌是用文字，符號(hào)表示的一個(gè)標(biāo)志，它反映以個(gè)企業(yè)的特性和精神，商標(biāo)是廠牌的圖案化，作為產(chǎn)品的標(biāo)記，用以反映產(chǎn)品的品質(zhì)和特性。(一)產(chǎn)品的廠牌和商標(biāo)的重要性： 1、重要作用：廠牌、商標(biāo)在產(chǎn)... [閱讀全文]
  • 新產(chǎn)品的開發(fā)2010-07-25
  •     新產(chǎn)品的研究和開發(fā)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的重大問題，不斷開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)在市場(chǎng)上求得生存和發(fā)展的重要條件之一。(一)新產(chǎn)品的概念和種類 新產(chǎn)品線的取得，現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的仿制和完全新產(chǎn)品等，都屬于新產(chǎn)品的范疇品或無可置疑的新產(chǎn)品。由于難度很大，絕大多數(shù)企業(yè)很難開發(fā)全新產(chǎn)品。 ...[閱讀全文]
  • 淘汰疲軟的產(chǎn)品2010-07-24
  •     疲軟產(chǎn)品，一般是指銷售困難，不能為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的產(chǎn)品。隨著市場(chǎng)技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)需求的變化，獲利產(chǎn)品最終變成了疲軟產(chǎn)品，獲利產(chǎn)品變成疲軟產(chǎn)品有如下幾種原因：1：消費(fèi)者愛好的變化2：競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品大量涌入同一市場(chǎng)3：更好的替代產(chǎn)品的出現(xiàn)4：產(chǎn)品改革的進(jìn)展不大或受到忽視5：促進(jìn)銷售的計(jì)劃不當(dāng)。6：其他具體原因 ... [閱讀全文]
  • 產(chǎn)品組合的優(yōu)化方法2010-07-23
  •     目前，由于系統(tǒng)分析方法和電子計(jì)算機(jī)的應(yīng)用，更為解決產(chǎn)品組合優(yōu)化問題提供了良好的前景。一、環(huán)境分析法：產(chǎn)品環(huán)境分析法是把企業(yè)的產(chǎn)品分為六個(gè)層次，然后分析研究每一種產(chǎn)品在未來的市場(chǎng)環(huán)境中，它們的銷路潛力和發(fā)展前景，其具體內(nèi)容有：（1）目前企業(yè)的主要商品，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的分析，是否繼續(xù)發(fā)展（2）企業(yè)未來的主要商品，一般是指新產(chǎn)...[閱讀全文]
  • 產(chǎn)品組合策略論述2010-07-23
  •     一、什么是產(chǎn)品線：產(chǎn)品線（或稱產(chǎn)品系列）是指在技術(shù)上和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān)，具有相同的使用功能，規(guī)格不同而滿足同類需求的一組產(chǎn)品。二、產(chǎn)品組合的概念：產(chǎn)品組合，就是指以個(gè)企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品線的組合方法式。 擴(kuò)寬產(chǎn)品線有利于發(fā)揮企業(yè)的潛力，開拓新的市場(chǎng)；加深產(chǎn)品線可以適合更多的特殊需要，加... [閱讀全文]
  • 產(chǎn)品生命周期的分析和解釋2010-07-23
  •     一、產(chǎn)品生命周期的基本概念：產(chǎn)品生命周期是指某一工業(yè)產(chǎn)品從完成試制、投放到市場(chǎng)開始，知道最后被淘汰推出市場(chǎng)為止的全部過程所經(jīng)歷的時(shí)間。即投入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。 二、產(chǎn)品生命周期的主要特點(diǎn)：1、產(chǎn)品投入期，也叫介紹其、引入期、誕生起，一般是指新產(chǎn)品試制成功投放到市場(chǎng)試銷的階段，它的主要特征是：（1）產(chǎn)品剛進(jìn)入市...[閱讀全文]
  • 企業(yè)提供滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)2010-07-23
  •     （一）產(chǎn)品的概念：廣義的產(chǎn)品是指向市場(chǎng)提供的、能滿足熱門某種需要和利益的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。物質(zhì)產(chǎn)品主要包括產(chǎn)品的實(shí)體及品質(zhì)、特色、式樣、品牌和包裝，能滿足顧客對(duì)使用價(jià)值的需要，非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)主要包括售貨的服務(wù)和保證、產(chǎn)品形象、銷售聲譽(yù)等等，利益和心理上的滿足和信任感，具有象征性價(jià)值，能滿足人們精神及心理上的... [閱讀全文]
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