沙溪休閑裝：在沃土上漸漸茁壯

　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家說(shuō)：休閑服裝是一種健康生活的需求、精神娛樂(lè)的追求，也是個(gè)性魅力的表達(dá)，隨著休閑時(shí)間的增多，生活的多樣化，休閑服裝已是當(dāng)今人們需要的主流服飾，發(fā)展?jié)摿艽蟆Ｕ箷?huì)興業(yè)，已經(jīng)成功舉辦七屆的中國(guó)休閑裝博覽會(huì)生逢其時(shí)，在沙溪休閑裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上起著至關(guān)重要的作用。

　　廣東中山沙溪所有的創(chuàng)新與努力都圍繞其堅(jiān)定不移的服裝強(qiáng)鎮(zhèn)之路而展開(kāi)，全鎮(zhèn)確定了“一個(gè)轉(zhuǎn)變，兩個(gè)帶動(dòng)，四名工程”的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路——即推動(dòng)生產(chǎn)基地型的休閑服裝名鎮(zhèn)向品牌主導(dǎo)型的休閑服裝強(qiáng)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變，通過(guò)信息技術(shù)和工業(yè)園區(qū)帶動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，走出一條服裝產(chǎn)業(yè)的新型工業(yè)化道路，以“名鎮(zhèn)、名廠、名師、名牌”工程為核心，建立資源集聚、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、競(jìng)爭(zhēng)秩序規(guī)范的發(fā)展環(huán)境，把產(chǎn)業(yè)做大、企業(yè)做強(qiáng)、品牌做響，致力打造集加工中心、研發(fā)中心、時(shí)尚中心于一體的“休閑服裝之都”。一切的一切就是要讓人們?cè)诓t望這片沃土的時(shí)候，心悅誠(chéng)服地說(shuō)一句：中國(guó)休閑裝還看沙溪！

　　成長(zhǎng)之所需土壤——環(huán)境

　　英國(guó)阿特金斯集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事羅雋博士曾在“生活方式與和諧社會(huì)——中國(guó)休閑服裝發(fā)展新方向”的高層論壇上表示：休閑是一種生活方式、一種心態(tài)、一種需求、一種心境，無(wú)論休閑服裝、還是建筑或者小區(qū)，都是和我們生活緊密相關(guān)的。政府應(yīng)在城市的環(huán)境建設(shè)、生態(tài)建設(shè)方面下工夫，打造特色的地方文化魅力，創(chuàng)造更好的發(fā)展條件。

　　休閑大環(huán)境也需要努力地去創(chuàng)造，因?yàn)檫@是一方產(chǎn)業(yè)的根本，如同不同的植物生長(zhǎng)需要不同質(zhì)地的土壤。

　　55平方公里的沙溪鎮(zhèn)地處珠江三角洲腹地的廣東省中山市，是廣東省中心鎮(zhèn)、百業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、文明鎮(zhèn)、科技創(chuàng)新試點(diǎn)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)；也是國(guó)家衛(wèi)生鎮(zhèn)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)綜合開(kāi)發(fā)示范鎮(zhèn)……這些看似和服裝產(chǎn)業(yè)不相關(guān)的“名號(hào)”，反映出當(dāng)?shù)亓己玫慕?jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍，其實(shí)恰恰是良好的自然、人文發(fā)展環(huán)境為招商引資，吸引人才、資金等能量提供了有利保證。

　　2006年，沙溪緊抓“新思路、新發(fā)展、新沙溪”這一發(fā)展思路，以服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展為帶動(dòng)，深入推進(jìn)工業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)和服裝強(qiáng)鎮(zhèn)的發(fā)展戰(zhàn)略，全面加快建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)步伐，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)新跨越。1-9月份，全鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值26.84億元，同比增長(zhǎng)15%；工業(yè)總產(chǎn)值累計(jì)90億元，同比增長(zhǎng)25%；其中規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)值累計(jì)79.4億元，同比增長(zhǎng)32%，服裝產(chǎn)業(yè)仍占經(jīng)濟(jì)比重的60%左右。而第二、第三產(chǎn)業(yè)也得到健康發(fā)展，增幅都在3%-5%。這些數(shù)據(jù)充分反映沙溪在探索經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路上所取得的顯著成效。

　　沙溪鎮(zhèn)建有云漢布匹市場(chǎng)、龍瑞小商品市場(chǎng)、隆都家私城等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，建有面積1.5萬(wàn)平方米的星寶國(guó)際展覽中心，以及麗港商業(yè)步行街、星寶時(shí)尚大道等商業(yè)特色街，吸引一批大型的百貨商場(chǎng)和連瑣專(zhuān)賣(mài)店入駐，為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的商業(yè)氛圍。

　　再說(shuō)和服裝產(chǎn)業(yè)直接密切相關(guān)的。

　　沙溪有著強(qiáng)大的服裝生產(chǎn)加工能力和完善的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。目前，全鎮(zhèn)紡織服裝企業(yè)一千多家，從業(yè)人員近5萬(wàn)人，擁有6000多畝的服裝工業(yè)園。此外，產(chǎn)業(yè)鏈完善，產(chǎn)業(yè)環(huán)境配套，全鎮(zhèn)擁有與制衣相關(guān)的紡織、漂染、機(jī)械配件等500多家上下游產(chǎn)品配套企業(yè)，形成了從織造、整染、面料到成衣、銷(xiāo)售相配套的系列化生產(chǎn)，擁有與服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售相配套的面輔料及縫紉設(shè)備等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。

　　2002年“中國(guó)休閑服裝名鎮(zhèn)”的桂冠被沙溪摘取，可謂正當(dāng)其時(shí)。這里的服裝以休閑類(lèi)，尤其是運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)為主，占全部服裝產(chǎn)量的80%，其中，78%的面料又屬針織類(lèi)，運(yùn)動(dòng)休閑成為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流定位。如果僅僅靠服裝的生產(chǎn)數(shù)量和市場(chǎng)占有量，沙溪也許還算不上真正意義上的“中國(guó)休閑服裝名鎮(zhèn)”，沙溪休閑服裝的聞名，更在于它的名牌效應(yīng)和名師效應(yīng)。

　　沙溪現(xiàn)有的休閑服裝品牌中，部分已在國(guó)內(nèi)享有較高的知名度和市場(chǎng)占有率，更多的品牌也逐步在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嶄露頭角。憑借著強(qiáng)大的生產(chǎn)加工能力、完善的產(chǎn)業(yè)配套、發(fā)達(dá)的資訊、對(duì)世界服裝市場(chǎng)的快捷反應(yīng)和對(duì)休閑服裝內(nèi)涵的獨(dú)特感悟，近年來(lái)，沙溪不僅產(chǎn)生了鱷魚(yú)恤、雷柏高、柏仙多格、圣瑪田、三番、劍龍、漢弗萊、霞湖世家等國(guó)內(nèi)有較高知名度的休閑服裝品牌，而且吸引了國(guó)內(nèi)外一批著名的休閑服裝品牌企業(yè)前來(lái)加工生產(chǎn)，如LEE、CK、NIKE、PUMA、ROCKPORT、

　　REEBOK、美特斯·邦威、七匹狼等等。很多投身到這里開(kāi)拓事業(yè)的設(shè)計(jì)師都表示，沙溪“休閑”做得專(zhuān)，整體大環(huán)境好，從事業(yè)發(fā)展到生活，和一些人文環(huán)境相對(duì)較差的集群地相比，生活環(huán)境的舒心愜意和產(chǎn)業(yè)人群素質(zhì)較高都是吸引其留在這里的因素。張肇達(dá)、武學(xué)偉和房瑩等多位“金項(xiàng)獎(jiǎng)”得主和王寶元、方健夫、王玉濤等"全國(guó)十佳設(shè)計(jì)師"都曾經(jīng)或者正在為沙溪的服裝品牌揮灑激情和創(chuàng)造力。

　　沒(méi)有良好的土壤，“休閑裝”這棵良材便不能在這里扎根。

　　成長(zhǎng)之所需水分——文化

　　文化，素來(lái)是潤(rùn)物無(wú)聲的水分，讓產(chǎn)業(yè)具有飽滿和旺盛的生命力。

　　中山市沙溪鎮(zhèn)黨委書(shū)記胡永康曾談到：沙溪休閑服裝產(chǎn)生于一個(gè)聯(lián)結(jié)內(nèi)外的地區(qū)，產(chǎn)生于一個(gè)經(jīng)濟(jì)特色鮮明的時(shí)代。沙溪休閑服裝即是地緣文化的核心——香山文化的結(jié)果。同時(shí)，由于中國(guó)作為世界加工生產(chǎn)中心的形成，珠三角又是中國(guó)制造業(yè)的中心，沙溪休閑服裝又與服裝專(zhuān)業(yè)文化和世界時(shí)尚潮流相結(jié)合。

　　通過(guò)促進(jìn)各地服飾消費(fèi)文化理念交流，加強(qiáng)區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，形成以區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)國(guó)家服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)健康有序地發(fā)展，正成為我國(guó)這個(gè)衣冠大國(guó)利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加快服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要舉措之一。

　　沙溪鎮(zhèn)人文薈萃，素有“文化之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。“研究和探討沙溪休閑服裝與地緣文化的鏈接，對(duì)提升沙溪休閑服裝文化品位，構(gòu)建有時(shí)代特征、中國(guó)特色、中山特點(diǎn)的沙溪休閑服裝可提供內(nèi)在的強(qiáng)大動(dòng)力。”中山市沙溪鎮(zhèn)黨委書(shū)記胡永康如是說(shuō)。

　　為什么中國(guó)休閑服裝名鎮(zhèn)會(huì)誕生在沙溪？又為什么沙溪會(huì)選擇休閑服裝產(chǎn)業(yè)作為鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)呢？

　　胡永康介紹，休閑服裝產(chǎn)業(yè)在沙溪的興起并不是偶然的。在中國(guó)近代中西文化碰撞下興起的香山買(mǎi)辦這一獨(dú)特群體中，民國(guó)時(shí)期的服裝貿(mào)易就逐步走進(jìn)了沙溪人的生活。自上世紀(jì)90年代初開(kāi)始，在面臨服裝產(chǎn)業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，開(kāi)放的沙溪人并不守舊，而是積極以開(kāi)放的胸懷，從飽和的市場(chǎng)中找尋新空間，從傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)中找尋新的優(yōu)勢(shì)。所以，沙溪休閑服裝的歷史淵源和發(fā)展歷程顯示了它所具有的地緣色彩。

　　沙溪服裝業(yè)有著悠久的歷史文化淵源和傳統(tǒng)，但這一傳統(tǒng)是建立在傳統(tǒng)手工藝基礎(chǔ)之上的，木制織麻機(jī)、走街串巷的街頭叫賣(mài)方式，手工家庭式作坊，這些與現(xiàn)代化的休閑服裝產(chǎn)業(yè)有著天壤之別。而為近現(xiàn)代的沙溪休閑服裝發(fā)展注入了西方色彩的是一批本土的海歸華僑在如何吸引西方工業(yè)革命的產(chǎn)業(yè)成果中起到了關(guān)鍵作用。

　　胡永康說(shuō)，近二十多年來(lái)，沙溪紡織服裝業(yè)由手工作坊到工業(yè)化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，形成了具有現(xiàn)代工業(yè)化特色的規(guī)�；a(chǎn)，這其中包括：形成并培養(yǎng)了十多萬(wàn)熟練的紡織服裝技術(shù)工人，引進(jìn)了先進(jìn)的加工生產(chǎn)工藝，更重要的是導(dǎo)入了現(xiàn)代化的生產(chǎn)管理理念以及全球化貿(mào)易的視野等現(xiàn)代工業(yè)化元素。而這一切帶來(lái)了服裝加工能力急劇擴(kuò)張，量的增長(zhǎng)產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，終于使沙溪從默默無(wú)名的小鎮(zhèn)成為中國(guó)休閑服裝重要的生產(chǎn)基地，華僑的作用功不可沒(méi)，這也正是地緣文化的優(yōu)勢(shì)。

　　還有一個(gè)重要的組成部分，那就是濃厚的商業(yè)文化，沙溪人從休閑服裝商業(yè)交往中，找尋到了時(shí)尚文化的差異，從而為沙溪服飾文化增添了時(shí)尚元素。然而，珠三角全球生產(chǎn)中心所產(chǎn)生的中西文化對(duì)撞和對(duì)接的影響也由此產(chǎn)生出來(lái)，它影響的直接結(jié)果就是，這里成為了：貿(mào)易的前沿，全球化生產(chǎn)的窗口。

　　在服裝產(chǎn)業(yè)中，時(shí)尚和商機(jī)不僅是產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)方面，更是休閑服裝內(nèi)涵的統(tǒng)一體，逐漸地，休閑服飾文化中增添進(jìn)來(lái)越來(lái)越多的時(shí)尚元素，沙溪自然成長(zhǎng)為時(shí)尚交流的平臺(tái)。

　　針對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)已逐步形成了幾大特色展會(huì)：以服裝服飾貿(mào)易為主的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)；以服裝品牌設(shè)計(jì)文化交流為主的中國(guó)時(shí)裝周；以上海為中心舉辦的中國(guó)國(guó)際品牌服裝博覽會(huì)、上海時(shí)尚周；浙江寧波舉行的中國(guó)男裝博覽會(huì)，以杭州為中心舉辦的中國(guó)女裝博覽會(huì)等等。而以中山為中心舉辦的中國(guó)休閑裝博覽會(huì)也是把展會(huì)做專(zhuān)、做精、做深的典范，是當(dāng)?shù)卣o服裝企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)寬松的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措之一。

　　休閑服裝博覽會(huì)的主題活動(dòng)亦在弘揚(yáng)服裝服飾文化。胡永康說(shuō)，去年參加過(guò)第六屆中國(guó)休閑服裝博覽會(huì)的人可能還記得：參展的沙溪“新新洋服”很受人關(guān)注，他們做的是“中山裝”，但又有別于傳統(tǒng)的中山裝，不僅顏色鮮艷，還添上圖案花紋，傳統(tǒng)中不乏時(shí)代感，在博覽會(huì)上吸引了眾多媒體和專(zhuān)業(yè)人士的眼球，尤其受?chē)?guó)外客商的歡迎，有大批客戶(hù)有意和他們交易，這正是沙溪休閑服裝吸納時(shí)尚元素后具有了強(qiáng)烈市場(chǎng)穿透力的表現(xiàn)。

　　激烈的競(jìng)爭(zhēng)讓沙溪服裝企業(yè)有了進(jìn)一步的警醒，開(kāi)始步出品牌營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)，注重品牌文化內(nèi)涵的建設(shè)，夯實(shí)品牌文化的基礎(chǔ)，從一個(gè)新的高度去做大做強(qiáng)休閑服裝。

　　圣瑪田制衣貿(mào)易有限公司總經(jīng)理黃沛強(qiáng)表示，品牌的文化內(nèi)涵是品牌的靈魂，品牌最高的境界不是賣(mài)產(chǎn)品而是賣(mài)文化。圣瑪田1995年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，沙溪當(dāng)時(shí)獨(dú)特的服裝氣候環(huán)境，使圣瑪田名聲鵲起，成為“中國(guó)十大休閑服裝品牌”之一。然而，圣瑪田也同樣遭遇過(guò)“瓶頸之痛”，痛定思痛，重新崛起后致力于品牌建設(shè)，尤其是品牌文化建設(shè)——亮出“讓中國(guó)人的生活更精彩”這一品牌文化內(nèi)涵，著力用產(chǎn)品演繹品牌理念。

　　成長(zhǎng)之所需陽(yáng)光——互動(dòng)

　　如今，在沙溪舉辦了七屆的中國(guó)休閑服裝博覽會(huì)