身為深圳客，無(wú)法不逛茂業(yè)。茂業(yè)百貨為深圳最有名的高檔百貨商店之一，也是眾多商家的必爭(zhēng)之地。十一國(guó)慶前的一個(gè)周末筆者閑逛華強(qiáng)北，發(fā)現(xiàn)各商家都在華強(qiáng)黃金地段的茂業(yè)百貨門(mén)口大搞促銷(xiāo)。這些斗法八仙過(guò)海各顯神通，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)十分火爆，更吸引了大批路人。
而茂業(yè)正門(mén)的入口處則屬于黃金地段中的鉆石位置，但它這一天卻屬于今年以來(lái)力推“家紡藝術(shù)”不斷提升品牌價(jià)值的富安娜家飾用品。筆者在現(xiàn)場(chǎng)看到了這樣一幕：門(mén)口的鉆石位置布置了一個(gè)大紅色的魂床，上面裝飾著看上去精美絕倫、檔次極高的富安娜“婚慶全席”系列床上用品。聯(lián)想到富安娜今年聘請(qǐng)楊麗萍做形象代言人，并在各大電視臺(tái)投放的以訴求“家紡藝術(shù)”為主題的新廣告，筆者心里不禁是暗暗贊賞。從簡(jiǎn)單的一句廣告語(yǔ)“哪有一夜不同眠”到“家紡藝術(shù)”的轉(zhuǎn)變，意味著富安娜的品牌升級(jí)工程已駛?cè)肓丝燔?chē)道，品牌已被列入其公司的戰(zhàn)略高度。
就在筆者驚喜深圳又多出一個(gè)讓人驕傲的品牌的同時(shí)，回眸一瞅，卻有看到一幕極其不協(xié)調(diào)的畫(huà)面：不知是因?yàn)槲锪蠝?zhǔn)備不充分，還是從節(jié)約費(fèi)用角度考慮，茂業(yè)百貨門(mén)口的左方空地富安娜在那擺了一個(gè)大促銷(xiāo)展臺(tái)，但展臺(tái)的形象卻著實(shí)不敢恭維！和那套擺在門(mén)口的婚慶陳設(shè)形成鮮明對(duì)比，何止是天淵之別��！——只見(jiàn)展臺(tái)的四周掛的卷邊陳舊的海報(bào)畫(huà)，正面背景的畫(huà)面也顯得模糊，好像是使用了很久的宣傳物品。整個(gè)展區(qū)給人的印象就是陳舊、低檔和廉價(jià)！無(wú)法讓人相信兩個(gè)差別如此巨大的促銷(xiāo)陳列都出自富安娜之手。相信富安娜為這兩個(gè)位置和本次促銷(xiāo)活動(dòng)付出的代價(jià)不菲，但品牌形象卻如此不統(tǒng)一、差距如此巨大，讓人略感失望。
也許本次促銷(xiāo)活動(dòng)富安娜想兼顧高端和中低端市場(chǎng)，也許準(zhǔn)備時(shí)間緊張忽略了一些細(xì)節(jié)，也許是執(zhí)行人員的疏忽……但低端展區(qū)的布置卻有太多值得斟酌之處，那種陳舊、低檔、廉價(jià)的形象實(shí)在很難歸納到“家紡藝術(shù)”的名下。要知道促銷(xiāo)活動(dòng)的終端形象也是一個(gè)品牌形象的展示窗口。品牌形象的建立和維護(hù)不是一朝一夕的，而是一個(gè)長(zhǎng)期的從點(diǎn)滴的細(xì)節(jié)做起的系統(tǒng)工程。
品牌建設(shè)是一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略議題。身為一個(gè)深圳客，筆者為深圳多了一個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品而驕傲，也贊賞富安娜今年以來(lái)一系列品牌升級(jí)的作為，但要想成為一個(gè)基業(yè)常青的國(guó)際品牌，富安娜還需要給消費(fèi)者更充足的同眠理由！
后記：
8月28日，在上海浦東新國(guó)際博覽中心舉行的第十二屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)上，富安娜的參展產(chǎn)品“鳥(niǎo)語(yǔ)花香”和“凱特麗絲”脫穎而出，分別被評(píng)為“2006年中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽金榜獎(jiǎng)”和“2006年中國(guó)國(guó)際家用紡織品博覽會(huì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金獎(jiǎng)”。這兩場(chǎng)大賽均由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)和法蘭克福展覽（香港）有限公司組織，富安娜是本屆展會(huì)中唯一一家同時(shí)獲得這兩項(xiàng)最高殊榮的參展商。
作為擁有業(yè)內(nèi)最強(qiáng)大研發(fā)隊(duì)伍，并先后獲得了“中國(guó)名牌”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)成長(zhǎng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)”，“深圳市五十強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)”、“最具影響力的深圳知名品牌”、“廣東省著名商標(biāo)”、“首屆深圳最受尊敬企業(yè)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的富安娜，筆者衷心祝愿它一路走好，真正建立起偉大的家紡藝術(shù)品牌！
左劍，職業(yè)策劃人、廣告人，深圳某知名品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)資深品牌顧問(wèn)、國(guó)家高級(jí)策劃師（證書(shū)編號(hào)：0422011080300016）。熱愛(ài)策劃，外表冷漠、內(nèi)心狂熱，苦心孤旨、何其悶騷！對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃和廣告創(chuàng)意有特別的執(zhí)著，并享受其中。善于從策略的角度思考營(yíng)銷(xiāo)、診斷品牌。更有一顆瘋狂學(xué)習(xí)一切的心！
擁有多年保健品的策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，成功策劃×金礦維、今×靈芝寶、羅氏×維、維力×復(fù)合維生素、×姿大豆異黃酮片等多個(gè)保健品的上市，近期參與、主導(dǎo)策劃了國(guó)內(nèi)地板領(lǐng)導(dǎo)品牌德國(guó)菲林格爾、長(zhǎng)虹數(shù)碼、藍(lán)劍集團(tuán)瀑布啤酒、中山澳思卡光盤(pán)等多個(gè)著名品牌的運(yùn)作。
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