在各大商城和商家大行其道的“返券促銷”正在面臨監(jiān)管部門的壓力，一場大的變局即將到來。寧波市貿(mào)易、物價(jià)、公安、工商等部門在緊鑼密鼓地醞釀一項(xiàng)有關(guān)零售促銷的管理辦法，預(yù)計(jì)近期出臺，其中一項(xiàng)重要內(nèi)容，就是給虛火旺盛的“返券促銷”澆一澆“冷水”，建議寧波商家停止“滿送”等形式的返券促銷。
為商家念“緊箍咒”
“去年10月，商務(wù)部、工商總局等聯(lián)合出臺《零售商促銷行為管理辦法》，隨后浙江省也出臺了細(xì)則，寧波將出臺的零售促銷管理辦法，實(shí)際上是國家法規(guī)在寧波的‘落地’，目的在于規(guī)范商家的促銷行為。”寧波市貿(mào)易局營銷管理處處長鄭為高在接受記者采訪時(shí)表示。
在擬出臺的管理辦法中，對于越演越烈的“返券”，寧波市商貿(mào)等監(jiān)管部門態(tài)度漸趨強(qiáng)硬，該辦法將建議商家停止“滿送”等形式的返券促銷。“這是在多方征求部門意見與消費(fèi)者反映后達(dá)成的共識，帶來轟動效應(yīng)的滿送返券，雖然給顧客一些實(shí)惠，但也暴露出購物環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格誠信、人身安全等諸多問題。”一位起草該辦法的人士這樣表示。
目前一些廠家和供貨商為應(yīng)付商場的返券促銷活動，提高原價(jià)再返券，造成返券促銷虛火越來越旺，原來滿300送100，現(xiàn)在變成了滿300送300，甚至送的贈券比買的還要多，讓不少消費(fèi)者質(zhì)疑“商場的標(biāo)價(jià)水分究竟有多大”。而為了消化掉多余的贈券，消費(fèi)者費(fèi)盡心力，不得不購買一堆不太需要的商品。
寧波市工商局12315中心近日提醒消費(fèi)者，要保持頭腦清醒，不要掉入購物“券套”。一位大商場的負(fù)責(zé)人表示，雖然短期內(nèi)市場上強(qiáng)制要取消返券有一定難度，但從長遠(yuǎn)看，返券將面臨淡出，明折明扣將成為商家促銷的主旋律。
多方面規(guī)范零售促銷
據(jù)了解，甬城零信促銷管理辦法除了向“返券”開刀外，還從多方面規(guī)范零售商的促銷行為，內(nèi)容包括對“提價(jià)打折”說不、對限時(shí)搶購、限量供應(yīng)有多重限制、商家的“最終解釋權(quán)”不是擋箭牌、對促銷商品退換不得設(shè)置障礙等。
今后商場、超市在限時(shí)購物、促銷期限上將有更多的限制，其中一條就是商家不得組織開展糧、油、蛋、肉等生活必需品的限時(shí)購物促銷活動。另外，商家今后以開業(yè)、店慶、節(jié)慶等名義開展的較大規(guī)模促銷活動，一般應(yīng)不少于3個(gè)營業(yè)日。
