童裝業(yè)踏上品牌之路

       【中國童裝網(wǎng)】中國服裝行業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，男裝、女裝都已經(jīng)邁向品牌發(fā)展之路，目前，中國童裝業(yè)也踏上品牌建設(shè)之路。
　　參觀第15屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2007）的細心觀眾會發(fā)現(xiàn)，童裝成為今年展會的一個亮點，無論是從參展企業(yè)數(shù)量，還是從整體形象、展區(qū)規(guī)模都比往屆有明顯提高。特別是迪士尼展團和浙江童裝展團，使童裝品牌首次以集體形象亮相。　　
　　與此同時，深圳童裝品牌也在CHIC2007期間大放異彩，還宣布在今年7月舉行的深交會上，童裝將單獨成館，足見深圳童裝正在加強延續(xù)、借鑒女裝已有的強勢、規(guī)模品牌效應(yīng)，成為繼深圳女裝之后又一個不可小覷的品牌艦隊�！　�
　　而“中國十大童裝品牌”頒獎及表演活動更成為推動童裝品牌發(fā)展的助動力。 　　
　　中國服裝協(xié)會副會長馮德虎表示，“中國服裝行業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，男裝、女裝都已經(jīng)邁向品牌發(fā)展之路，現(xiàn)在到了童裝加強品牌建設(shè)的時候了。”
　　童裝是塊誘人的蛋糕 　　
　　據(jù)統(tǒng)計，目前我國年產(chǎn)童裝46億件，占全國服裝總產(chǎn)量的近10%。童裝生產(chǎn)以中小企業(yè)為主，近年來，我國童裝的消費需求同比保持高速增長，國內(nèi)童裝消費總量約為21億件；年均童裝消費約400億元，約占全國服裝總消費的7%，全球童裝總消費的3%�！　�
　　總體消費特點表現(xiàn)為，由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市，消費者對童裝的需求趨向潮流化、品牌化。與之相比，童裝生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識與運營基礎(chǔ)還相對薄弱，擁有自主品牌的企業(yè)大都處于品牌提升的初級階段，企業(yè)自身對于品牌建設(shè)的發(fā)展的部署都還在嘗試期。　　
　　王蘭女士是浙江省服裝行業(yè)協(xié)會童裝分會副會長，同時也是杉杉童裝公司董事長兼總經(jīng)理。 　　
　　她認為，從未來市場需求趨勢來考慮，童裝是“小產(chǎn)品、大產(chǎn)業(yè)”，是陽光產(chǎn)業(yè)。童裝行業(yè)需要從文化和檔次來提升發(fā)展，這就需要行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍性童裝品牌和各個協(xié)會組織來帶動發(fā)展。
　　加快童裝產(chǎn)業(yè)升級 　　
　　中國服裝協(xié)會以推動國內(nèi)原創(chuàng)童裝品牌提升為己任，積極鼓勵中國童裝企業(yè)走品牌發(fā)展之路，而各地的童裝企業(yè)也積極響應(yīng)這一號召。3月25日，浙江省服裝行業(yè)協(xié)會童裝分會新聞發(fā)布會在北京中國國際展覽中心舉行，他們打出了“打造中國童裝品牌第一大省”的口號。這一主題表明，在新的市場環(huán)境下，浙江童裝行業(yè)在鞏固和提升現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將致力于實現(xiàn)由童裝生產(chǎn)大省向品牌大省的轉(zhuǎn)變�！　�
　　據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2006年末，浙江省童裝企業(yè)已達6700余家，遍布湖州、溫州、杭州、紹興、寧波、嘉興等地。2006年，全省各類童裝企業(yè)產(chǎn)量累計已達33590萬件，比改革開放初期增長了12倍，浙江已成為名副其實的童裝生產(chǎn)大省。　　
　　浙江童裝也形成了高度集聚的發(fā)展特點，在省內(nèi)有多個童裝產(chǎn)業(yè)集群。比如，有已穩(wěn)居國內(nèi)童裝生產(chǎn)“龍頭”地位的湖州織里鎮(zhèn)，和起步稍晚的湯浦鎮(zhèn)針織童裝產(chǎn)業(yè)，還有具“溫州童裝第一村”之稱的永嘉珠岙童裝專業(yè)村等。這些產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式，既拉動了童裝生產(chǎn)原料、設(shè)備等上游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也促成了童裝專業(yè)市場以及其他支持性產(chǎn)業(yè)的成長，為浙江童裝產(chǎn)業(yè)新的跨越式發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。　　
　　在生產(chǎn)優(yōu)勢日益鞏固后，近年來，浙江童裝乘勢而上，圍繞品牌建設(shè)，自下而上提升浙江童裝的產(chǎn)品競爭力、企業(yè)競爭力、行業(yè)競爭力以及產(chǎn)業(yè)集群競爭力，積極推進新一輪產(chǎn)業(yè)升級。一批省內(nèi)童裝企業(yè)開始走上品牌化運作道路，特別是紅黃藍、今童王、杉杉、巴拉巴拉、棵棵樹等一大批行業(yè)領(lǐng)軍性品牌的出現(xiàn)，為浙江童裝行業(yè)的發(fā)展增添了新的勃勃生機。　　
　　浙江省服裝行業(yè)協(xié)會副會長、童裝分會會長葉顯東表示，目前國內(nèi)童裝面臨著設(shè)計專業(yè)化不強、發(fā)展時間短、承受市場競爭能力較差等因素。浙江省服裝行業(yè)協(xié)會童裝分會將來積極為童裝企業(yè)搭建平臺，來加強企業(yè)間相互之間的經(jīng)驗交流�！　�
　　今年3月21日，在北京人民大會堂舉行的全國紡織產(chǎn)業(yè)集群試點地區(qū)座談會上，我國首個“中國童裝名城”花落福建泉州豐澤區(qū)。有專家認為，國字號的童裝名城將成為塑造區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群整體品牌的平臺，也成為生產(chǎn)、競爭進一步升級的平臺。
　　品牌意識還需增強 　　
　　中國服裝協(xié)會副會長兼秘書長陳大鵬說，“此次CHIC童裝展區(qū)有80多個品牌參加，從一定程度上凸顯了童裝品牌的實力。但是隨著海外童裝品牌進入中國市場，現(xiàn)在國內(nèi)中高端童裝品牌主要是海外品牌，國內(nèi)童裝品牌如何進一步提升管理水平，走品牌之路，這是國內(nèi)童裝企業(yè)需要認真思索的。” 　　
　　根據(jù)最新的重點大型零售企業(yè)品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業(yè)童裝銷售的重心，而童裝銷售領(lǐng)先品牌的優(yōu)勢并不明顯，各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價位較高，但在大型百貨商場中仍受到一定追捧。位居前十的品牌市場綜合占有率之和不到30%，品牌集中度相對還處于比較低的狀態(tài)。 　　
　　為了加強中國童裝企業(yè)的品牌意識和知識產(chǎn)權(quán)保護意識，幫助國內(nèi)消費者建立正確的消費觀念，并進一步擴大中國原創(chuàng)童裝的社會知名度和社會影響力，中國服裝協(xié)會于2006年11月啟動了“中國十大童裝品牌”評選活動，借以推動童裝行業(yè)的良性發(fā)展和童裝品牌的提升。 　　
　　2007年2月，經(jīng)專家組的一致評定，派克蘭帝、紅黃藍、力果、巴拉巴拉、今童王、博士蛙、雅多、嗒滴嗒、瑪米瑪卡、笑咪咪等十個品牌榮獲“中國十大童裝品牌”品牌稱號。3月24日，中國服裝協(xié)會舉辦了頒獎儀式，為獲獎品牌受禮。　　
　　增加品牌意識，自然少不了對品牌文化與優(yōu)秀人才隊伍的建設(shè)。現(xiàn)代的服裝產(chǎn)品要想贏得市場，一個很重要的原因就是要讓消費者接受其文化理念。而無論是從各大童裝基地的區(qū)域文化，還是從單個企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)來看，顯然做得都很不夠，國產(chǎn)童裝呼喚品牌文化升級�！　�
　　一些專家指出：發(fā)達國家每年至少兩次發(fā)布童裝流行趨勢，專業(yè)童裝書刊和童裝設(shè)計名師均有相對成熟的市場需求，而國內(nèi)幾乎沒有專業(yè)童裝研究機構(gòu)，對國內(nèi)外市場的童裝流行色、流行款式?jīng)]有專業(yè)趨勢發(fā)布。童裝設(shè)計缺乏對兒童生理特點的研究，設(shè)計與市場脫節(jié)，市場信息不暢，造成我國童裝品牌出現(xiàn)“貧血”癥狀。　　
　　據(jù)透露，七月在深圳深交會上，童裝將獨立成館，靜態(tài)展示除了童裝展示外，還有孕期、嬰兒期的相關(guān)用品如奶嘴、奶粉、玩具、益智產(chǎn)品等。同時，童裝館將舉辦童裝論壇，邀請童裝企業(yè)家、商場人士、資深行業(yè)專家到場，分析市場現(xiàn)狀，把握市場前景。產(chǎn)品展示與專業(yè)對話的多重推進，無疑將大大豐富國產(chǎn)童裝本身的品牌內(nèi)涵�！　�
　　“在深圳，童裝產(chǎn)業(yè)與女裝產(chǎn)業(yè)通常會面臨共同的發(fā)展問題與發(fā)展機遇。”深圳服裝協(xié)會秘書長沈永芳希望通過協(xié)會的努力，為童裝企業(yè)爭取良好的發(fā)展空間與產(chǎn)業(yè)環(huán)境，有關(guān)在創(chuàng)意孵化基地規(guī)劃構(gòu)想中設(shè)立“兒童生活館”也在不間斷的討論之中，而沈永芳的“產(chǎn)學研一體化”的戰(zhàn)略思路也正在轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實，成為了深圳童裝企業(yè)培養(yǎng)、儲備專業(yè)人才的強力支撐�！　�
　　童裝的原創(chuàng)設(shè)計不足、低價競爭等已經(jīng)不適應(yīng)市場的發(fā)展需要了，而高質(zhì)量、高品味、個性化的童裝品牌必將是未來童裝市場的“寵兒”。相信在中國服裝協(xié)會和各地行業(yè)組織的努力下，國內(nèi)童裝企業(yè)必將掀起一股品牌建設(shè)的風潮。