從各地飲食說文化營銷(一)
2008-2-15 【中國童裝網(wǎng)】 【字體:大 中 小】 【打印】 模特評(píng)選 童裝論壇
我經(jīng)常出差,不管多晚,總要找地方吃夜宵。有時(shí)候會(huì)到郊區(qū),去當(dāng)?shù)爻鲎廛囁緳C(jī)認(rèn)為很有特色的地方,諸如大排檔之類;有的時(shí)候是到海湖邊,到南通的海濱吃黃花魚,到舟山去吃新鮮的帶魚,去太湖船上吃蝦,去洞庭湖邊上吃煮魚,去大理洱海吃無污染的草魚,去長(zhǎng)江邊上吃回頭魚,去天目湖吃砂鍋鮑魚湯。除了吃新鮮的魚,還可以到各地吃不同做法的特色魚。總之,我最愛吃的不是飯店里的招牌菜,而是當(dāng)?shù)赜忻耖g特色的菜品,通過不同地方的比較,我覺得南北飲食文化的差異還是蠻大的,而且飲食文化對(duì)地方的其他方面都有影響。
氣候與地域差異
飲食文化直接影響到人的特征表現(xiàn),比如江南的飲食很精致,而東北非常粗獷,除了像豬肉燉粉條、亂燉之外,還有酸菜白肉、蘿卜粉絲湯之類的。這種飲食特色與當(dāng)?shù)厝说男愿袼坪跻幻}相承。北京沒有自己的主菜系,但更趨向于周邊那些菜系,像東北的、山東的、內(nèi)蒙的、河北的或者是西北的那些吃法,對(duì)北京的影響非常大。
江南的菜做得細(xì)致,那邊的男人也很細(xì)膩,做事比較認(rèn)真,比較顧家,肯做家務(wù)事。這種文化能影響到產(chǎn)品的銷售。比如這個(gè)人比較細(xì)膩,對(duì)東西就講究細(xì),不喜歡太粗糙,有些東西他們是排斥的,是不吃的,有些東西必須做到某種程度才吃。江南那里講究清爽的味道,比如一盤菜上來,有青椒和竹筍,那么這盤菜的味道一定是青椒是青椒,竹筍是竹筍,兩種味道你吃的時(shí)候能分出來;東北菜則會(huì)把味道燉在一起,讓你分不出來。上海的菜要放糖,這個(gè)糖味也一定要吃出來,而北方也放糖,但要和菜味攪和在一起,讓你吃不出來。上海的包子里面的餡兒,也是分得很清楚,不僅讓你看得清楚,味道分得也很清楚。所有的東西都分清楚,這就是上海人的特點(diǎn)。江浙一帶和上海也有區(qū)別,比如,杭州的菜做得就非常細(xì)膩,他們比上海菜要細(xì)得多,所不同的是,他們菜的味道沒有上海菜的味道分得那么清楚,也就是說杭州人做事只是形式上細(xì),而內(nèi)容上卻沒有上海人細(xì)致。南京則不同,形式上比杭州要稍微粗糙一點(diǎn),但內(nèi)容上比杭州要細(xì)得多。這些都是與江南水鄉(xiāng)的人文環(huán)境有關(guān)系的。
我講飲食,并不是要講吃法,而是借此表現(xiàn)他們的文化。比如說到重慶,去餐館買熬好的牛油時(shí)你必須在那兒吃飯,他才賣給你,你把牛油拿回家可以自己吃火鍋,味道非常濃郁。在北方是買不到這種東西的。北方的味精放進(jìn)鍋里面的時(shí)候,有些味道是不對(duì)的,只有到成都你才能買到糧食做的味精。拿這種味精放在香油調(diào)料里面吃火鍋味道很香,完全是重慶火鍋的味道。你吃的時(shí)候感覺跟平時(shí)吃的不一樣,都是那味精在起作用。所以我每次去重慶或成都都要在那兒買味精帶回家。
很多人說喜歡吃四川辣椒,其實(shí)現(xiàn)在四川餐館里的不一定是當(dāng)?shù)氐睦苯。他們(nèi)ズ薄⒑习麄(gè)村子所種植的辣椒,F(xiàn)在北京的一些四川館子,必須提前一年到這些村子去定購辣椒。一個(gè)品種在長(zhǎng)江流域的各省都在種,所以我們現(xiàn)在吃的不只是四川的辣椒。
各地的飲食是有很大差異的,有的甚至很奇妙。比如說,到汕頭去吃魚丸,那里的魚丸是用整塊肉拿棒子敲出來的。有魚肉,有牛肉,什么肉都可以做,丸子的品種很多,到自由市場(chǎng)就可以看到有人“梆梆”地拿著棒子在敲的場(chǎng)景。有很多名店都在郊區(qū)。汕頭通往朝陽的路上和去機(jī)場(chǎng)的路兩旁的村子里就有很多名店。到那些名店里看到屋子中間有一個(gè)大案子,這邊坐一排人,那邊坐一排人,把整扇的肉往中間一放,兩邊的人就拿著棒子敲。做出來的丸子煮熟后都可以在地上彈起來,因?yàn)樗麄儾挥貌说叮瑳]把肉筋剁斷。所以汕頭這一帶的魚丸很有名。但實(shí)際上我在汕頭感受最深的還不是魚丸,最酷的是吃打邊爐。在汕頭有好幾種邊爐可以打。比較有特色的一個(gè)是涮王八,就是甲魚,再一個(gè)是涮蛇。涮蛇的調(diào)料比較特殊,是豆腐乳和蒜茸辣醬,然后再放些剁碎的南方泡的大頭菜。后來涮蛇發(fā)展到了廣州,主要在廣州郊區(qū),90年代末涮蛇最流行的時(shí)候,順著廣州大道一直往番禺走,一直到祁福新村,有一二十個(gè)大的汕頭蛇莊。后來涮蛇開始衰落,廣東人就吃驢,吃貓。那時(shí)涮驢肉的飯館門口就拴一頭驢,其實(shí)到里面吃的是速凍驢肉。就跟北京郊區(qū)似的,說吃野豬,你問他,這野豬是正宗的嗎?回答一定是正宗的,并說,這肉來的時(shí)候還蓋著章呢。其實(shí)很多都是冒充的,是經(jīng)過調(diào)料處理后才有點(diǎn)正宗的味道。
說到涮品,一定要說狗肉。吃狗肉最好吃的地方一個(gè)是汕頭的狗肉邊爐,一個(gè)是昆明的狗肉火鍋。這兩個(gè)地方都是先把狗肉醬熟了,只是薰香的方法有區(qū)別。汕頭講究湯料的味道,就是把已經(jīng)醬好的狗肉放到放好調(diào)補(bǔ)料的老湯中,然后直接吃,也可以蘸調(diào)料吃;而昆明的蘸料不如汕頭的濃郁,卻多了幾分辣味。到朝鮮族自治州,那有狗肉一條街,辣味絕對(duì)跟湖南的辣是不一樣的,跟江西的辣也不一樣。到了貴州又不一樣,貴州的干鍋、狗肉都有其地方特色。