LVMH香水化妝品（上海）有限公司是著名的奢侈品集團(tuán)LVMH于2000在中國(guó)投資成立，公司負(fù)責(zé)LVMH香水化妝品集團(tuán)旗下的品牌在中國(guó)的銷售。隨著奢侈品銷售在中國(guó)的擴(kuò)展，日前LVMH香水化妝品（上海）有限公司旗下的品牌有Christian Dior（迪奧）和Guerlain（嬌蘭）。今天我們的采訪對(duì)象就是LVMH香水化妝品集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李達(dá)康先生。
品牌故事
Dior，全名為Christian Dior。以做高級(jí)時(shí)裝起家的Dior品牌，自1947年首次推出香水MISS Dior后，現(xiàn)已全面進(jìn)軍美容領(lǐng)域。經(jīng)典與高貴是Dior的代名詞。如今，來(lái)自法國(guó)的Dior不僅是一個(gè)傳奇，更是時(shí)尚和創(chuàng)新的代表之一。
以調(diào)制香水起家的Guerlain，1828年由皮埃爾.嬌蘭先生一手創(chuàng)立，迄今已有170多年歷史。卓越的品質(zhì)使嬌蘭從眾多香水品牌中脫穎而出。嬌蘭從創(chuàng)立伊始就采用的神奇香料配方——湯加豆、茉莉、玫瑰和鳶尾花，成為嬌蘭香水的芳香標(biāo)記。如今，這個(gè)高檔奢華的法國(guó)皇家御用化妝品牌同樣受到很多熱愛(ài)優(yōu)質(zhì)生活人士的追捧。
經(jīng)營(yíng)高端化妝品品牌需要長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國(guó)美容經(jīng)濟(jì)正在成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后中國(guó)居民的第五大消費(fèi)熱點(diǎn)。 “中國(guó)的富裕人士是世界上增長(zhǎng)最快的幾個(gè)國(guó)家之一。”作為奢侈品之列的高端化妝品已經(jīng)日益占據(jù)人們的視線并越來(lái)越誘惑人們的腰包。
舒適而簡(jiǎn)潔的白色布局會(huì)客室里充滿了咖啡的香氣，李達(dá)康先生在輕松的氛圍里開(kāi)始就這快“金礦”吸引來(lái)的眾多國(guó)際一流化妝品品牌暢談自己的看法。“目前在中國(guó)市面上的這些一線品牌，包括目前前十大進(jìn)口化妝品排行榜上的品牌，幾乎都是在5到10年的時(shí)間內(nèi)陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)入的時(shí)間非常接近。然而業(yè)績(jī)的不同，取決于不同的品牌本地經(jīng)營(yíng)者，以及全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的重視程度。Dior和Guerlain在5年前就開(kāi)始做大規(guī)模的市場(chǎng)運(yùn)作和投資，所以這兩個(gè)品牌如今可以穩(wěn)穩(wěn)的立足于中國(guó)的高端化妝品市場(chǎng)。”
當(dāng)被問(wèn)到如何應(yīng)對(duì)其他各大化妝品集團(tuán)的挑戰(zhàn)，李達(dá)康先生放下手中的咖啡杯，略加思索。
“挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)是有的，我覺(jué)得在現(xiàn)階段更重要的是你有沒(méi)有一個(gè)大的企圖和大的眼光 ，去看中國(guó)未來(lái)10年、20年甚至30年之后的市場(chǎng)。”
“在過(guò)去的5年里我們的高檔化妝品市場(chǎng)以每年30%-40%的速度增長(zhǎng)，目前的市場(chǎng)排行在亞洲僅次于日本和韓國(guó)市場(chǎng)，相信很快我們將超過(guò)韓國(guó)而成為亞洲第二。而再過(guò)十年，我們將有機(jī)會(huì)與日本市場(chǎng)爭(zhēng)奪這個(gè)第一的位置。”
“屆時(shí)，在中國(guó)的高端奢侈品市場(chǎng)將出現(xiàn)一個(gè)很美好的前景。” 說(shuō)到這里，李達(dá)康先生的臉上洋溢著充滿期許之情的微笑。
奢侈品品牌的靈魂在于傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交織 “我們通常講的奢侈品品牌，最關(guān)鍵講的是一個(gè)傳統(tǒng)加創(chuàng)新。因?yàn)槟銢](méi)有傳統(tǒng)，就沒(méi)有過(guò)去的歷史。但是如果你沒(méi)有去努力創(chuàng)新，沒(méi)有去引導(dǎo)時(shí)尚的潮流，這個(gè)品牌將會(huì)失去自己的魅力。”
李先生以Dior為例，闡明了有關(guān)品牌傳統(tǒng)問(wèn)題的見(jiàn)解。“早在第二次世界大戰(zhàn)的時(shí)候，物資十分匱乏，而品牌創(chuàng)始人Christian Dior先生當(dāng)時(shí)仍然提倡女性消費(fèi)者優(yōu)雅的生活，美麗的活著，這種精神一直延續(xù)到今天。”
“Dior先生曾說(shuō)過(guò)：‘我不僅要讓女人美麗，更要讓女人感到更加快樂(lè)’。美麗是表明的，而快樂(lè)是發(fā)自內(nèi)心的。我們的品牌具有傳統(tǒng)的歷史文化底蘊(yùn)，又具有緊跟時(shí)代發(fā)展的時(shí)尚元素，能夠引領(lǐng)潮流，從外而內(nèi)的裝扮和愉悅消費(fèi)者，這就是一個(gè)品牌的靈魂。”
Patrick Lee的時(shí)尚觀點(diǎn)
說(shuō)到時(shí)尚，身處時(shí)尚圈的李達(dá)康先生自然有其高論：“關(guān)于時(shí)尚的東西是很令人興奮的。”
“尤其這幾年在中國(guó)，所有的國(guó)際一線時(shí)尚品牌，不管是化妝品、服裝還是汽車等都不約而同地蜂擁而至，人們有了更多的選擇。中國(guó)似乎為這些時(shí)尚品牌提供了一塊最后的樂(lè)土，我想這種蜂擁而至是無(wú)可厚非的，但是在這種熱度的背后，有很多品牌也在中國(guó)市場(chǎng)吸取了許多經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。要征服中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)，你需要一個(gè)時(shí)尚品牌具有很強(qiáng)大的實(shí)力，還有國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)人才，以及對(duì)這個(gè)市場(chǎng)比較長(zhǎng)期的承諾。”
談到個(gè)人愛(ài)好的服裝品牌，李達(dá)康先生在正裝方面目前比較欣賞Dior的男裝，因?yàn)樗容^簡(jiǎn)潔有型。而在休閑服方面，由于鐘情于高爾夫球運(yùn)動(dòng)，李先生會(huì)選擇一些時(shí)尚的色彩鮮艷的服裝，總的來(lái)說(shuō)來(lái)自意大利的服裝品牌是李先生比較欣賞的。從事高爾夫球這項(xiàng)紳士運(yùn)動(dòng)，也使李達(dá)康先生在揮桿于藍(lán)天碧草之際得到了充分放松和心靈的愉悅。
職業(yè)之路
通過(guò)采訪我了解到，李達(dá)康先生早先在臺(tái)灣接受教育，然后到美國(guó)留學(xué)以及工作。90年代回到亞洲市場(chǎng)，先后在香港、臺(tái)灣以及中國(guó)大陸從事銷售經(jīng)營(yíng)工作。之前在美國(guó)知名大型企業(yè)如強(qiáng)生、百事等公司的工作經(jīng)歷使得李達(dá)康先生在市場(chǎng)銷售和管理方面收獲良多，在Greater China大中華圈的長(zhǎng)時(shí)間經(jīng)營(yíng)工作也使得李達(dá)康先生對(duì)亞洲市場(chǎng)有了充分的了解，這對(duì)于一個(gè)國(guó)際知名化妝品集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理來(lái)說(shuō)，其意義自不虛多言。
個(gè)人期許：做一名集職業(yè)經(jīng)理人專業(yè)技能與企業(yè)家膽識(shí)和遠(yuǎn)見(jiàn)為一身的人
中國(guó)這個(gè)廣闊天地給職業(yè)經(jīng)理人帶來(lái)了一個(gè)相當(dāng)好的舞臺(tái)，在風(fēng)光背后，李達(dá)康先生對(duì)自己今后的發(fā)展方向有著自己的期許，那就是做一名集職業(yè)經(jīng)理人技能與企業(yè)家胸懷為一身的人。
“很多職業(yè)經(jīng)理人在退休之后職業(yè)生涯就結(jié)束了，那是我所不愿意看到的。我希望，以我過(guò)去國(guó)際化的職業(yè)經(jīng)理人經(jīng)歷，加上在中國(guó)大陸這個(gè)舞臺(tái)馳騁多年的所得，能夠在高端奢侈品領(lǐng)域留下自己的烙印。假設(shè)十年后我離開(kāi)了這個(gè)行業(yè)，我希望當(dāng)在人們的評(píng)價(jià)是曾經(jīng)有一個(gè)Patrick Lee在這個(gè)公司、這個(gè)品牌和這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了自己的影響，這就是我個(gè)人的一些期許。”
