營銷中如何將品牌風(fēng)格和時尚精神傳播給消費者？廣州市締造億百兒童用品有限公司通過對現(xiàn)代物質(zhì)社會人們渴望的親情進行提煉，注入到品牌T100親子時裝的設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷服務(wù)每個環(huán)節(jié)中去，以獨特的時尚魅力贏得消費者的喜愛。
2003年T100品牌創(chuàng)立時，T100品牌總經(jīng)理兼設(shè)計總監(jiān)董文梅發(fā)現(xiàn)，一大批事業(yè)有成的年輕父母，與孩子在情感上溝通困難重重。董文梅從情侶裝流行中找到了靈感，用服飾來傳遞父母的親子情感。
圍繞女兒的童裝風(fēng)格，董文梅采取成人衣服兒童化方式，設(shè)計出了款式相同的媽咪時裝，從父親的休閑裝時尚語言里，董文梅以兒童服裝成人化方式，設(shè)計出了布料色彩相同，圖案肌理一樣的父子裝。當母女、父子身著時尚元素、風(fēng)格一致的服裝出現(xiàn)在人前時，家長與孩子的距離感被有效地拉近，家庭間的親情和愛戀演繹得淋漓盡致。
在母子裝父子裝的基礎(chǔ)上，董文梅又設(shè)計開發(fā)出了爸爸、媽媽和小寶貝時尚元素一樣的家庭親子服裝，并配置相同元素的寵物服飾。當一家人身穿T100時尚親子裝走到街上，不僅增加了孩子對家庭的認同感幸福感，而且將一種和睦、溫馨、親情、愛戀的時尚表情，構(gòu)筑成了都市一道迷人的時尚風(fēng)景。T100品牌在國內(nèi)市場率先推出時尚親子裝文化后，堅持將營銷親子精神作為品牌創(chuàng)新的基點，他們廣拮歐美、韓國、日本等發(fā)達國家和地區(qū)的流行資訊，以經(jīng)典永恒的黑、白、紅為主色調(diào)，精選環(huán)保面輔料，采用簡潔優(yōu)雅、快樂浪漫、休閑個性的設(shè)計語言，以每季投放市場300多款的力度，圍繞白領(lǐng)家庭生活需求，設(shè)計開發(fā)出學(xué)院系列、運動系列、郊游系列、可愛系列、酷感系列、休閑系列等親子時裝產(chǎn)品。
為讓目標消費群體在購物時充分享受“親情個性體驗”，締造億百公司除將T100品牌旗艦店、形象店拓展到高端商務(wù)人群最集中的廣州、深圳、上海浦東、北京、成都、南京、青島、廈門、武漢等國內(nèi)十大機場的休息區(qū)，還在廣州友誼商店、正佳廣場，北京金源燕莎等高檔購物中心開設(shè)了T100店中店、品牌專廳。
在每家品牌專賣店中，T100都采取壓縮展賣場，設(shè)立獨特的親子試衣間、小孩娛樂區(qū)、親子文化展示區(qū)等非經(jīng)營區(qū)，營造濃郁的幸福氛圍，將T100品牌倡導(dǎo)的親子時尚文化形象，傳播到每個消費者心中。
讓消費者在消費品牌產(chǎn)品的同時，不斷領(lǐng)悟品牌的時代個性時尚信息和精神，是T100親子時裝成功營銷的根本所在。國際著名時尚雜志《VOGUE》攝影師LucaZordan告訴記者，他為孩子買的第一個中國童裝品牌就是T100，因為這個品牌的親子文化感動了他。
有統(tǒng)計表明：T100品牌親子時裝品牌創(chuàng)立短短5年間，就在近百個城市開設(shè)了300余家品牌店，韓國、新加坡等海外市場如今也有了T100品牌加盟店。銷售收入增長以年均50%速度迅速擴張的T100品牌親子裝，2007年創(chuàng)下近1.8億元的營業(yè)收入，榮獲了“中國首創(chuàng)時尚親子裝品牌”、“中國市場暢銷品牌”等殊榮。
