誰牽手“賽事”，誰就有市場
一種“牽手”現(xiàn)象讓關(guān)注島城紡織服裝業(yè)發(fā)展的市民感到欣慰：
紅領(lǐng)集團(tuán)成功牽手第28屆奧運(yùn)會，成為中國體育代表惟一專用禮儀服裝獨(dú)家贊助商。自此，紅領(lǐng)品牌在國內(nèi)外發(fā)力走紅。
“紅紡制衣”成功牽手即將在中國北京舉行的第29屆奧運(yùn)會，成為本屆奧運(yùn)會吉祥物“福娃”及奧運(yùn)服裝指定生產(chǎn)企業(yè)，讓世人一下子記住了中國有“紅紡”。
即發(fā)集團(tuán)不但牽手過青島國際馬拉松賽，更是成功牽手了本屆奧帆賽的熱身賽——青島國際帆船賽，讓“即發(fā)”一次又一次地將這一賽事的惟一服裝合作伙伴之譽(yù)緊緊攥在手中，讓即發(fā)“就發(fā)”。
這一奇妙的現(xiàn)象，帶給市民的是欣慰，送給島城紡織服裝企業(yè)的是啟發(fā)和鼓舞。“也可以這么說，誰有意識地牽手賽事，誰就可能帶來大的市場。想在紡織服裝業(yè)做強(qiáng)大，依托大賽做品牌不失為一種捷徑選擇。”市經(jīng)貿(mào)委有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)如是說。
2008年，第29屆奧運(yùn)會將在我國北京舉辦，青島作為其伙伴城市已把奧帆賽迎到了家門口。2800多個(gè)億的商業(yè)機(jī)會，我們能爭得多少？商業(yè)嗅覺越來越靈、且已屢嘗甜頭的島城紡織服裝企業(yè)，紛紛伸長雙臂與“賽事”牽手，做大品牌。
越難做的市場，越有可能成就品牌
“人民幣升值在繼續(xù)，美元越來越貶值，出口退稅政策的實(shí)施，原材料在不斷漲價(jià)，用工成本不得不提高，貸款難度也有增無減……表面上看，像我們這種過去以出口為主的服裝外貿(mào)企業(yè)簡直就沒有生存的空間了�？砂阉悸芬徽{(diào)整就會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)國內(nèi)的機(jī)會太多了，而且就在眼前和家門口。當(dāng)然，牽手賽事這樣的機(jī)會得靠實(shí)力，也確實(shí)很難做。但一旦做好了就會成就品牌。”一位業(yè)內(nèi)人士深有體會地說。
為了鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)拓展發(fā)展培育品牌的思路，市經(jīng)貿(mào)委有關(guān)部門連續(xù)幾年組織國際時(shí)裝周，以此來推動島城紡織服裝業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，政府有關(guān)部門還積極幫企業(yè)協(xié)調(diào)金融、科技等相關(guān)部門，對全市800多家規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)幫扶，督促這些企業(yè)加快創(chuàng)新，用核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)來生產(chǎn)品牌、發(fā)展品牌、做大品牌。相當(dāng)一批企業(yè)也學(xué)會了通過嫁接會展活動、體育賽事、商務(wù)旅游等進(jìn)行品牌伸延，使青島紡織服裝業(yè)開始走出“近二十年不太景氣”的戰(zhàn)略調(diào)整期，即發(fā)、綺麗、紅妮、紅領(lǐng)、花手箱、瑞和菲瑪、千惠繡品等在國內(nèi)外的品牌已具有相當(dāng)競爭力。
日前剛剛傳來喜訊，北京奧組委已授權(quán)即墨市千惠繡品有限公司，準(zhǔn)許其使用“奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志”為第29屆奧運(yùn)會配套生產(chǎn)有關(guān)床上用品，這是山東省紡織行業(yè)惟一獲此殊榮的企業(yè)，更是青島紡織服裝業(yè)牽手“賽事”的又一大事。
“賽事”興牌，路還很長
但是，青島紡織服裝業(yè)，還有很長的路要走。
一家來自外地的朋友感到不解：逛了巴黎春天，走過陽光百貨，想給家人和朋友買幾件青島的品牌服裝，卻鮮有發(fā)現(xiàn)，反倒是外國的品牌和南方的品牌陳列其中。“在俺們的記憶里，青島的服裝是相當(dāng)有名氣的��！”
與這位外地朋友一樣感嘆的恐怕還會有相當(dāng)多的“老”青島人，20年前，青島紡織服裝行業(yè)與上海、天津等地一樣，在國內(nèi)具有相當(dāng)大的影響力。隨著20世紀(jì)80年代國家紡織產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，南方的紡織服裝開始后來居上。“上世紀(jì)末本世紀(jì)初，連山東省內(nèi)的一些地市也迅速超過了青島，像濱州市的魏橋，濰坊市的仙假、新郎和孚日，不論是生產(chǎn)能力還是品牌度，已大大超過了當(dāng)年的老大哥青島。更讓人遺憾的是，他們相當(dāng)一批高級技術(shù)人才與管理人才就是從我們青島過去的。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
我們還要看到，在全市八百多家規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)中，與各種重要賽事、會展等牽上手的畢竟只是少數(shù)，而相當(dāng)一大批企業(yè)還是缺乏主動向賽事拋“繡球”的能量和勇氣。一位資深業(yè)內(nèi)人士這樣分析：“有些賽事必須靠實(shí)力——沒有領(lǐng)先過硬的產(chǎn)品與服務(wù)，大的賽事是打不進(jìn)去的。但也有很多例外，一個(gè)龐大的系統(tǒng)賽事，還有很多細(xì)節(jié)產(chǎn)品或隱性商機(jī)，這就看哪家企業(yè)是有心人。”濰坊市孚日集團(tuán)能成為2008北京奧運(yùn)會家紡類惟一特許經(jīng)銷商，就是靠著既有高品質(zhì)產(chǎn)品、又有一支善于策劃的隊(duì)伍。這一牽手，就讓孚日與世界走到了一起。
不只是世界，僅僅在經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)、各種賽事會展商務(wù)旅游等活動連連不斷的國內(nèi)，企業(yè)與之牽手的機(jī)會就很多，這就看企業(yè)準(zhǔn)備好了沒有。
【相關(guān)鏈接】
2007年全市行業(yè)規(guī)模以上紡織企業(yè)813家，占規(guī)模以上工業(yè)比重16%。完成工業(yè)總產(chǎn)值630.8億元，同比增長23.6%，占全市工業(yè)總產(chǎn)值10%。實(shí)現(xiàn)銷售收入605.6億元，同比增長20.5%，占全省15%。利稅52.9億元，同比增長17%。從業(yè)為數(shù)23.6萬人，同比增長13.9%。
近年來，青島充分發(fā)揮青島品牌經(jīng)濟(jì)城市的優(yōu)勢，積極推進(jìn)紡織自主品牌建設(shè)，創(chuàng)建具有國際影響力的自主知名品牌，發(fā)展以名牌優(yōu)勢企業(yè)為核心的企業(yè)集群，帶動青島紡織產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。2007年全市紡織行業(yè)有3個(gè)“中國馳名商標(biāo)”，6個(gè)“中國名牌”，13個(gè)“山東省著名商標(biāo)”，12家企業(yè)的14個(gè)產(chǎn)品被認(rèn)定為國家免檢產(chǎn)品。15個(gè)產(chǎn)品獲“山東省名牌”，26個(gè)獲“青島著名商標(biāo)”，34個(gè)獲“青島名牌”。
