在日前舉行的富貴鳥男裝·中國(guó)服裝品牌與傳媒戰(zhàn)略聯(lián)盟峰會(huì)上，各方人士一致認(rèn)為，服裝企業(yè)打造品牌離不開媒體，雙方要實(shí)現(xiàn)雙贏必須學(xué)會(huì)如何開展由內(nèi)而外的合作，企業(yè)應(yīng)該提高對(duì)媒體的認(rèn)知程度和選擇能力，媒體應(yīng)該在為企業(yè)做好服務(wù)的同時(shí)自己原則和操守。
原經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)總編輯、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任艾豐認(rèn)為，產(chǎn)品的質(zhì)量可以在企業(yè)內(nèi)部造出來，但品牌絕不可能在企業(yè)內(nèi)部造出來，一定是在市場(chǎng)上、在社會(huì)上造就出來的。怎么在社會(huì)造出來呢？就是要傳播，只有傳播出去才能讓企業(yè)樹起品牌，產(chǎn)生效益。因此，傳播是打造品牌的手段。傳播有三個(gè)主要途徑：廣告、新聞、公關(guān)。這三種主渠道都離不開媒體。據(jù)此看來。品牌與傳媒之間關(guān)系應(yīng)該是非常密切的。
據(jù)粗略估計(jì)，目前我國(guó)的服裝品牌至少在1萬個(gè)以上。服裝時(shí)報(bào)社社長(zhǎng)周泉認(rèn)為，最近幾年我國(guó)服裝品牌層出不窮，品牌的內(nèi)涵和運(yùn)作手段都在不斷提升，但服裝品牌與傳媒的合作可以說并不順暢，服裝品牌與傳媒之間的深層利益架構(gòu)沒有真正的搭建起來，一些品牌對(duì)傳媒作用的認(rèn)識(shí)還很不清晰。為此，服裝時(shí)報(bào)在’2005中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)期間策劃舉辦了此次以“品牌·傳媒·價(jià)值”為主題的峰會(huì)。
《中國(guó)企業(yè)家》雜志社社長(zhǎng)劉東華說，總體上服裝品牌企業(yè)與傳媒之間的結(jié)合互動(dòng)非常不夠。作為媒體人，他認(rèn)為無論是綜合媒體還是專業(yè)媒體，在面對(duì)一些企業(yè)做品牌、投廣告時(shí)提出的一些特別要求，如果涉及原則和操守問題，媒體一定要堅(jiān)持不讓步，這樣反而更能獲得企業(yè)的尊重和認(rèn)同，獲得更長(zhǎng)期的利益。從這個(gè)角度上看，兩者的相互選擇和合作也可能是挑剔的。
那么，在企業(yè)做品牌的過程中，媒體到底能運(yùn)作什么呢？《中國(guó)紡織》出版人魏林認(rèn)為，第一是正義公平，第二是服務(wù)，包括廣告服務(wù)、信息服務(wù)等方面。他說，我們的服裝品牌要真正在競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)起來，需要媒體敢于說“不”，敢于面對(duì)和批評(píng)行業(yè)里的不良現(xiàn)象，要敢于指出企業(yè)品牌運(yùn)作中的不足之處，形成品牌成長(zhǎng)的良好輿論環(huán)境。
從媒體業(yè)界權(quán)威專家的角度，艾豐指出，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)不太善于利用新聞這個(gè)渠道，其實(shí)從某些方面來看，對(duì)于企業(yè)做品牌，新聞的傳播效果比廣告更好，花費(fèi)也能省去不少。艾豐還為企業(yè)歸納了一些對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)誤區(qū)：誤區(qū)之一就是過分強(qiáng)調(diào)廣告，而忽略了新聞渠道；之二是有的企業(yè)重視了新聞渠道，但在實(shí)際操作中，把企業(yè)有經(jīng)營(yíng)價(jià)值的東西等同于新聞價(jià)值，不懂新聞價(jià)值與經(jīng)營(yíng)價(jià)值的區(qū)別，因此無法用好新聞這個(gè)渠道。之三是把經(jīng)濟(jì)體裁、新聞體裁當(dāng)成廣告題材；之四是不善于抓住新聞時(shí)機(jī)；之五是不善于組織新聞發(fā)布會(huì)，沒能有針對(duì)性地為到會(huì)記者提供足夠的采訪條件和素材；之六是不懂得新聞也有競(jìng)爭(zhēng)，因此在進(jìn)行重點(diǎn)宣傳報(bào)道時(shí)要沒有考慮到媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，而影響了傳播的目標(biāo)效果；之七是重視銷售網(wǎng)絡(luò)而不重視輿論網(wǎng)絡(luò)建立；之八是重視其他人才的培養(yǎng)，但不重視企業(yè)新聞公關(guān)人才的培養(yǎng)。
安徽白馬商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有限公司董事長(zhǎng)汪登厚談到，品牌、企業(yè)和傳媒之間的合作應(yīng)該是由內(nèi)而外，企業(yè)要注重和媒體交朋友，要清楚與媒體合作是需要：企業(yè)需要借助媒體來贏得品牌的知名度和消費(fèi)市場(chǎng)；提升企業(yè)或者品牌社會(huì)價(jià)值；解析品牌的內(nèi)涵和背后的故事；保持消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)興趣和關(guān)注。
