奧運營銷已成為奧運會成功舉辦的一個重要條件，無論從奧運籌辦資金的來源，還是奧運項目本身的推廣，都離不開與商業(yè)的合作。而奧運與商業(yè)的淵源，古已有之，早在1896年的第一屆現(xiàn)代奧運會———希臘雅典奧運會，就已顯現(xiàn)奧運商業(yè)營銷的影子，只不過那時候的富貴人群更多地是為了推銷他們的政治見解。奧運會發(fā)展至今已經經歷了110多年的歷史，在促進國家與文化融合的同時也成就了可口可樂、耐克、三星、美津濃等企業(yè)的輝煌，而其中最典型的當數(shù)可口可樂和韓國三星�？偨Y其成功經驗可以發(fā)現(xiàn)他們走的都是堅持長期贊助的奧運策略。
奧運營銷最成功的企業(yè)之一可口可樂，從1928年就用1000箱可樂贊助了阿姆斯特丹奧運會，以后每一屆奧運會上都可以看到可口可樂的身影。在80年的合作歷程中，可口可樂將自己的品牌與文化牢牢和奧運聯(lián)系在一起，同時也造就了可口可樂享譽全球的知名度。
三星自1998年成為長野冬季奧運會無線通訊設備領域全球伙伴后，這項贊助一直延續(xù)到隨后的歷屆奧運會和冬奧會。在20多年時間里，三星從一家本土低檔品牌制造商躋身全球頂尖品牌。最近不到10年，三星在品牌咨詢公司interbrand的企業(yè)品牌價值排名中猛漲四倍，從1999年的31億美元上升到2006年的162億美元。三星的成功離不開技術創(chuàng)新和優(yōu)秀產品的開發(fā)，而長期贊助奧運會戰(zhàn)略也起到了至關重要的作用。
奧運營銷是一項長期的系統(tǒng)戰(zhàn)略工程，需要長期的投入，企業(yè)不能希望借一次贊助而“一勞永逸”。三星電子負責全球體育和公共關系事務的副總裁權桂賢在談到奧運營銷時說到：“體育營銷和奧運營銷必須要耐心，而且需要持續(xù)投入——‘羅馬(blog)不是一天建成的’�？傆幸惶�，你的投入會得到回報。如果想短期見效，我覺得不是最好的策略。我們就一直堅持長期戰(zhàn)略。”
對于有志于成為全球知名品牌的中國企業(yè)來說，應該把目光放的更加長遠些，要認識到奧運營銷是鑄造品牌的良機，但不一定是短期提升銷售的好途徑。誠然，任何營銷活動的最終目的還是為了促進銷售，但是很顯然，以品牌帶動銷售比以銷售打造品牌，企業(yè)從中獲取利益更大。也許會有些贊助企業(yè)在奧運結束后沒有取得預期目標，銷售提升并不明顯，但是其對品牌提升的潛在作用是無法估量的。因此，可以說只要是走了奧運營銷這條路的企業(yè)對品牌知名度都是有或多或少提升的，而品牌的成長是一個需要長期培育的過程，不能急于求成，企業(yè)應該把奧運營銷作為一項系統(tǒng)工程納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，長期堅持下去。
如今距北京奧運會開幕不到100天，而奧運舉行時間也不過短短17天，對于大都是第一次參與奧運營銷的中國企業(yè)來說，希望在不到3個月的時間里使品牌得到跨越式提升，有些不小的困難。那么企業(yè)在奧運后將如何繼續(xù)進行奧運營銷呢？
近日，據(jù)中國奧委會市場開發(fā)委員會啟動的奧運后市場開發(fā)介紹，與奧運會市場開發(fā)的慣例一樣，2009—2012年中國奧委會的企業(yè)合作計劃分為贊助計劃和特許計劃兩部分。在贊助計劃中，企業(yè)的 合作層級分為中國奧委會合作伙伴、中國體育代表團贊助商和中國體育代表團供應商三個級別。
合作伙伴企業(yè)數(shù)量為6—8家，享有中國奧委會贊助計劃中的全部贊助權益，包括使用中國奧委會的商用徽記和稱謂進行廣告和市場營銷活動等權利；中國體育代表團贊助商數(shù)量為10—12家，享有中國奧委會贊助計劃中中國體育代表團全部贊助權益，包括使用中國體育代表團成員集體肖像進行廣告和市場營銷活動的權利；而中國體育代表團供應商的數(shù)量為15—20家，享有中國體育代表團部分贊助權益，供應商主要以向中國體育代表團提供實物和服務支持為主。
奧運營銷因其特殊性，注定是一個漫長而復雜的過程。企業(yè)在做好目前營銷活動的同時，還應該規(guī)劃好后期的奧運經營計劃，圍繞奧運營銷這個精神理念，堅持不懈，努力使企業(yè)的品牌與文化融入奧運元素。勝利，永遠屬于堅持到最后的人。
