今年對很多傳統(tǒng)的服裝企業(yè)來說，可謂是“內(nèi)外交困”，除了面對不斷上漲的原料成本壓力之外，還得面臨渠道轉(zhuǎn)型。而借助互聯(lián)網(wǎng)營銷，男裝品牌PPG卻創(chuàng)造了服飾行業(yè)的神話：沒有工廠、沒有實體店面，通過網(wǎng)絡(luò)直銷和郵購，今年將實現(xiàn)超過10億元的年銷售額。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及及手機(jī)無線應(yīng)用的不斷進(jìn)化，服裝企業(yè)對“無線營銷”的需求不斷增加。日前，旗牌王集團(tuán)已注冊開通無線網(wǎng)址“旗牌王”，將營銷的觸角伸向無線互聯(lián)網(wǎng)，報喜鳥等服裝企業(yè)紛紛組建自己的網(wǎng)絡(luò)直銷團(tuán)隊、女裝歌莉婭、男裝金利來、休閑服飾班尼路等品牌服飾集團(tuán)均已注冊無線網(wǎng)址涉足無線互聯(lián)網(wǎng)營銷。專家認(rèn)為，無線營銷不但使傳統(tǒng)的服裝企業(yè)節(jié)省了傳統(tǒng)渠道建設(shè)和運營的資金，降低了成本，還簡化了擴(kuò)張過程。
不僅是服裝企業(yè)看到無線營銷帶來的好處，無線運營商們也嗅到了其中的商機(jī)。日前剛宣布成立的億動商道(Madsmart)則宣稱，將為數(shù)百萬中小型企業(yè)定制無線互聯(lián)網(wǎng)智能營銷網(wǎng)絡(luò)。“隨著3G技術(shù)在中國的發(fā)展和北京奧運的到來，基于無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺的營銷需求將會越來越大。”中國最大最智能的移動廣告網(wǎng)絡(luò)——億動廣告?zhèn)髅紺EO馬良駿如是說。
