2007年中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，整體投放同比增幅僅9%，為近年來(lái)最低增幅。然而美國(guó)廣告市場(chǎng)的增幅僅為0.2%，日本繼去年后連續(xù)出現(xiàn)0.8%的負(fù)增長(zhǎng)。2007年，因受奧運(yùn)蓄勢(shì)、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)增長(zhǎng)幅度進(jìn)一步收縮，廣告花費(fèi)總量達(dá)3120億元人民幣(不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體)。但是，2008年奧運(yùn)會(huì)導(dǎo)致諸多企業(yè)減縮2007年廣告預(yù)算以備戰(zhàn)奧運(yùn)，奧運(yùn)新經(jīng)濟(jì)，新媒體力量的異軍突起，以及中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的快速升級(jí)，這讓我們有理由相信2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)會(huì)更加精彩。 2007年，新媒體繼續(xù)保持爆發(fā)之勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)實(shí)現(xiàn)48%增長(zhǎng)，總量達(dá)116億元人民幣，僅次于戶外媒體排第4位，商務(wù)樓宇LCD則以 76億元人民幣的廣告花費(fèi)總量位居第5位。互聯(lián)網(wǎng)和商務(wù)樓宇LCD則分別從全媒體市場(chǎng)中占據(jù)了4%和2%的份額。而傳統(tǒng)五大媒體中，電視以12%的增幅依舊保持領(lǐng)先地位；雜志、電臺(tái)增長(zhǎng)速度明顯減慢；報(bào)紙的下滑局面依舊沒有出現(xiàn)任何轉(zhuǎn)機(jī)，呈現(xiàn)1%的降幅；而戶外媒體受到城市整治和戶外新媒體等諸多影響，結(jié)束了連續(xù)的高速增長(zhǎng)，出現(xiàn)6%的負(fù)增長(zhǎng)。 廣告花費(fèi)主要行業(yè)中，化妝品與浴室用品繼續(xù)保持3%的低迷走勢(shì)，而醫(yī)藥行業(yè)因政策限制，廣告花費(fèi)明顯被遏制，僅實(shí)現(xiàn)9%的增長(zhǎng)。“消費(fèi)升級(jí)”成為引領(lǐng)2007年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)主題，拉動(dòng)汽車、家電、旅游等行業(yè)的快速發(fā)展。 汽車行業(yè)廣告繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，廣告產(chǎn)品由中低端向中高端傾斜，MPV商務(wù)車、SUV越野車分別以33%和75%的增長(zhǎng)接過家用轎車的接力棒成為帶動(dòng)汽車行業(yè)廣告增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�。�?ldquo;質(zhì)量消費(fèi)升級(jí)”與“城鄉(xiāng)并舉”的雙重刺激下，2007年家電行業(yè)廣告花費(fèi)增長(zhǎng)13%，加濕器、烘干機(jī)等中高檔家電產(chǎn)品也開始成為廣告的主打產(chǎn)品。 中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好帶動(dòng)旅游業(yè)整體效益復(fù)蘇，2007年國(guó)內(nèi)旅游和出入境旅游人數(shù)又創(chuàng)下新高，旅游類廣告繼續(xù)保持16%的穩(wěn)定增長(zhǎng)。由于看好中國(guó)出境游市場(chǎng)的前景，國(guó)際知名的旅游服務(wù)品牌紛至沓來(lái)，而郵輪旅游這樣的新型度假方式，也率先在國(guó)內(nèi)的主要港口城市流行起來(lái)。 2008年，中國(guó)廣告業(yè)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，將出現(xiàn)劇烈的變局，受奧運(yùn)收視特點(diǎn)的影響，電視廣告市場(chǎng)份額快速上升，平面媒體的廣告空間進(jìn)一步被壓縮，以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視為代表的新興媒體，將進(jìn)一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕，傳統(tǒng)媒體將打響真正意義上的市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)。 未來(lái)，電視媒體最終會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)媒體走在一起，像VOD(即視頻點(diǎn)播)與自己在網(wǎng)絡(luò)上下載沒有本質(zhì)的區(qū)別，無(wú)非是說(shuō)提供商是電視臺(tái)還是網(wǎng)絡(luò)而已。現(xiàn)在的國(guó)家政策對(duì)平面媒體還是有一定的保護(hù)，它的優(yōu)勢(shì)在于它是一個(gè)內(nèi)容提供商，但毫無(wú)疑問地平面媒體的受眾將會(huì)越來(lái)越少，很多人都上網(wǎng)或者通過手機(jī)閱覽新聞。
