[中國童裝網(wǎng)] “戰(zhàn)略”一詞，來源于軍事學(xué)，是同“戰(zhàn)術(shù)”一詞相對(duì)而言的。從廣義上說，戰(zhàn)略是指任何一個(gè)組織的有關(guān)全局性或據(jù)頂行的謀劃。一個(gè)企業(yè)為了有效地開展經(jīng)營活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)，必須在現(xiàn)代市場營銷的觀念的指導(dǎo)下，針對(duì)目標(biāo)市場的需求，全面考慮影響市場營銷的各種因素，制定有效地市場營銷戰(zhàn)略，以提高企業(yè)的競爭能力。
市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人在現(xiàn)代市場營銷觀念的知道下，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，對(duì)于企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。其目的是使企業(yè)的經(jīng)營結(jié)構(gòu)、資源特長和經(jīng)營目標(biāo)，在可以接受的風(fēng)險(xiǎn)限度內(nèi)，與市場環(huán)境所提供的各種機(jī)會(huì)取得動(dòng)態(tài)平衡。
