[中國童裝網(wǎng)] 工業(yè)企業(yè)是個有機的社會技術(shù)經(jīng)濟系統(tǒng)。在整個企業(yè)的活動中，既受著自然規(guī)律的支配，又受著社會規(guī)律的支配。企業(yè)內(nèi)部的各要素結(jié)構(gòu)，構(gòu)成了企業(yè)的內(nèi)部系統(tǒng)條件。然而，企業(yè)的一切活動又是從屬于外界環(huán)境這個更大的社會系統(tǒng)的，企業(yè)的生存和發(fā)展必須以一定的外部環(huán)境作為條件。企業(yè)的外部環(huán)境，就是企業(yè)所存在的外部社會。同時，企業(yè)和企業(yè)之間也在相互影響。所以，企業(yè)的一切活動都必須適應(yīng)其環(huán)境變化，才能具有生命力。企業(yè)市場營銷及經(jīng)營管理的實質(zhì)，就是謀求和保持企業(yè)外部環(huán)境，內(nèi)部條件和企業(yè)目標三者之間的動態(tài)平衡。在上述三個系統(tǒng)要素中，企業(yè)的外部環(huán)境因素是最重要的和最活躍的因素，又是企業(yè)不能支配和控制的因素。因此，在某種意義上說，企業(yè)的活動之能是適應(yīng)和服從外部環(huán)境的變化，根據(jù)外部環(huán)境情況及其變化，結(jié)合企業(yè)內(nèi)部條件優(yōu)勢，尋找和發(fā)現(xiàn)經(jīng)營的機會，病通過正確的戰(zhàn)略，使內(nèi)外環(huán)境和條件協(xié)調(diào)平衡，從而實現(xiàn)其目標。企業(yè)與其環(huán)境之間的相遇依存關(guān)系，來源于專業(yè)化分工和協(xié)作的發(fā)展，企業(yè)就是參與這種社會分工協(xié)作系統(tǒng)的過程中，不斷地揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，從而得到生存和發(fā)展的。其中，每一個因素實際上是代表了一組因素或變量。它們可以有多種多樣的具體組合。顯然，市場戰(zhàn)略發(fā)揮了極其重要的協(xié)調(diào)和轉(zhuǎn)化的作用。
對企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的研究和主要應(yīng)從以下幾個方面進行：
第一、一般社會環(huán)境的研究。企業(yè)的一般社會環(huán)境主要包括奢華政治形勢、經(jīng)濟形勢和社會文化環(huán)境狀況等內(nèi)容，然后是國家的有關(guān)路線、方針、政策、法律、規(guī)劃、規(guī)定和政府對企業(yè)的各種有關(guān)限制；同時，也要了解國家和主管部門給予企業(yè)的權(quán)力，既要了解現(xiàn)狀，又要了解和預(yù)測其發(fā)展趨勢。在對經(jīng)濟形勢改革的現(xiàn)狀及發(fā)展變化趨勢、國際經(jīng)濟有關(guān)政策、法規(guī)及條例等等。
第二、相關(guān)科學(xué)技術(shù)發(fā)展情況的調(diào)查研究。主要是指與本企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)或與材料、工藝、設(shè)備、等有關(guān)的學(xué)科的科技發(fā)展水平、發(fā)展方向、發(fā)展趨勢和速度等方面情況的分析研究。
第三、資源供應(yīng)方面情況的調(diào)差分析。包括對有關(guān)的人力，財力和物力（包括材料、外協(xié)件、機器設(shè)備、能源和燃料等）的供應(yīng)來愈及渠道情況的調(diào)差研究。這些事保證企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的重要因素。
第四、市場需求的研究。這是企業(yè)直接從事環(huán)境研究的重點。包括市場需求的總量，潛在市場容量、市場占有率、消費者購買行為的特點，產(chǎn)品生命周期規(guī)律等內(nèi)容。
第五、競爭（平行）因素的研究。指對于本行業(yè)競爭對手競爭威脅的研究分析。除此之外，還應(yīng)包括互替品狀況和供應(yīng)者向前綜合發(fā)展，用戶向后綜合發(fā)展和信的同行業(yè)加入競爭的威脅等等。
第六、企業(yè)經(jīng)營媒介環(huán)境的分析。經(jīng)營媒介主要指活動與企業(yè)之間或企業(yè)與其供應(yīng)者或消費者之間的各種服務(wù)性體構(gòu)。
除了分析企業(yè)的外部環(huán)境以外，還要分析企業(yè)的內(nèi)部條件。企業(yè)的內(nèi)部條件分析和外部環(huán)境分析是兩兩相互關(guān)聯(lián)的工作。二者相互結(jié)合，構(gòu)成營銷戰(zhàn)略決策的依據(jù)。外部環(huán)境分析的結(jié)果，可能反映出某些對企業(yè)有利的機會或不利的威脅。通過企業(yè)內(nèi)部條件的分析，可以提供企業(yè)能否利用機會，如何利用機會，如何避免可能的威脅的一個信息或線索。
