上回《品牌為什么可以速成》講到，今天的時(shí)代已經(jīng)不同了，由于隨著交通運(yùn)輸?shù)牟粩啾憷屯ㄐ艂鞑ゼ夹g(shù)的日新月異，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)以及其應(yīng)用的飛速普及，人類生活的地球越來越像是一個(gè)小村子，信息幾乎可以同步，口碑傳播易如反掌。同時(shí)，品牌原動(dòng)力的發(fā)現(xiàn)為我們打造強(qiáng)勢(shì)品牌指明了正確的方向和著力點(diǎn)，讓我們找到了一條事半功倍的捷徑，使我們的行動(dòng)不再盲目，無須“摸著石頭過河”，從此品牌速成也就成為可能了。
即使如此，品牌速成仍然需要一個(gè)的過程，并非可以一蹴而就。一般認(rèn)為，一個(gè)成功的品牌必須歷經(jīng)考驗(yàn)并成為所在領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)品牌。比如，商業(yè)品牌最少需要?dú)v經(jīng)3個(gè)小的經(jīng)濟(jì)周期或一個(gè)大的經(jīng)濟(jì)周期的考驗(yàn)；個(gè)人品牌可能需要較長的時(shí)間去考驗(yàn)，正所謂“路遙知馬力，日久見人心”；城市品牌、國家品牌、宗教品牌等就需要更為漫長的歲月去考驗(yàn)。同時(shí)，品牌速成也具有相當(dāng)高的難度，需要品牌行動(dòng)導(dǎo)師具有相當(dāng)高的功底，能夠嫻熟地運(yùn)用有關(guān)策略；當(dāng)然也需要足夠的資源去支撐，換句話講，就是投入足夠的人、財(cái)、物，構(gòu)建強(qiáng)有力的機(jī)構(gòu)才能產(chǎn)生出足夠強(qiáng)大的品牌推動(dòng)力，正所謂“巧婦難為無米之炊”。對(duì)于具體需要多少的人、財(cái)、物才算是足夠的，很難一概而論，需要根據(jù)具體的品牌而論，因此 《品牌速成大師》重點(diǎn)闡述品牌速成的策略，如果這些策略能夠有效地運(yùn)用，即使沒有非常足夠的資源去支撐，它都將會(huì)產(chǎn)生事半功倍的成效，只是品牌快速成長的速度可能會(huì)慢一些而已。這些豐富多彩而非常實(shí)用的卓越策略構(gòu)成了一個(gè)極為嚴(yán)密的系統(tǒng)，缺一不可，根據(jù)行動(dòng)的進(jìn)程，松霖把它概括為九條核心策略，也就是品牌快速成長的九條秘訣，為了記憶的方便同仁們將其簡稱為“楊九條”。
第一條、確立先進(jìn)的品牌理念
理念總是第一位的，它無影無蹤卻決定著一切！要想品牌快速成長，品牌經(jīng)營者就必須確立先進(jìn)的品牌理念，只有這樣才能夠事半功倍地成就品牌的最大價(jià)值。對(duì)于先進(jìn)的品牌理念，品牌經(jīng)營者不僅需要堅(jiān)信它，而且還要深刻地的領(lǐng)悟其中的道理，也只用這樣才能真正實(shí)施起品牌快速成長的策略，成就我們心中的偉大品牌……
第二條、運(yùn)用科學(xué)的品牌調(diào)研
“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”，這是毛主席老人家的名言，可見，調(diào)查是多么的重要，它是非常基礎(chǔ)的前提條件。要想發(fā)言有說服力還得進(jìn)行科學(xué)的研究分析和歸納總結(jié)�？茖W(xué)的調(diào)研是品牌瞄準(zhǔn)方向、找對(duì)位置、快速成長的前提……
第三條、制定精準(zhǔn)的品牌規(guī)劃
古人云：凡事是預(yù)則立，不預(yù)則廢�？梢�，事先的精準(zhǔn)規(guī)劃是多么的關(guān)鍵，這正所謂“運(yùn)籌帷幄、決勝千里”……
第四條、創(chuàng)作動(dòng)人的品牌設(shè)計(jì)
傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)搞出創(chuàng)意就成功了，事實(shí)上不是這樣的，所有的設(shè)計(jì)都要把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者的情感需求，感動(dòng)他們、打動(dòng)他們的心。這也正是為什么很多僅僅追求創(chuàng)意的品牌設(shè)計(jì)，即使在藝術(shù)上具有很高的水準(zhǔn)，而在商業(yè)傳播中卻一敗涂地。因此，我們品牌設(shè)計(jì)的目標(biāo)是要瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的心，抓住品牌原動(dòng)力，擊中他們，讓他們?yōu)橹袆?dòng)，留下美好的烙印…
第五條、掌控四維的品牌傳播
傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為，品牌傳播是平面的，做到360°就足夠了，那是落后的觀念。在傳媒高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，品牌傳播是立體的、三維的，再加上時(shí)間這一維度，而且這個(gè)維度越來越重要，因此，今天的品牌傳播不僅是360°，而是立體的，更是四維的。它需要我們的品牌行動(dòng)導(dǎo)師具有更加高超的能力，才能牢牢地掌控好這個(gè)不容易馴服的“猛獸”……
第六條、創(chuàng)建共享的品牌營銷
品牌領(lǐng)袖需要具有政治家的思維智慧和行動(dòng)魅力，貫徹“客戶就是情人”的理念，創(chuàng)建共享的品牌營銷，讓所有的品牌參與者，包括品牌的商標(biāo)持有人、高層領(lǐng)導(dǎo)、公司員工、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、購買者、使用者以及所有受眾都能夠從品牌營銷中取得自己合理的所得，達(dá)到共贏，從而形成良性互動(dòng)，最終使品牌獲得快速成長……
第七條、施行感人的品牌維護(hù)
一個(gè)品牌就是一個(gè)水晶球，你得時(shí)時(shí)刻刻小心翼翼地捧著它，讓水晶球更加光芒璀璨不容易，你要想摔碎它，一秒鐘就夠了。因此，品牌經(jīng)營者時(shí)時(shí)刻刻都要盡一切努力維護(hù)好品牌的聲譽(yù)……
第八條、實(shí)施定期的品牌檢視
一個(gè)品牌就是一個(gè)生命系統(tǒng)，需要實(shí)施定期的“體檢”，才能健康快速成長。雖然“體檢”將大家的一些銀子，但那是非常的必要而值得的，因?yàn)�，倘若沒有發(fā)現(xiàn)問題，那就說明自己的方針是正確的，是值得慶幸的好事，倘若發(fā)現(xiàn)問題了，那是不幸當(dāng)中的萬幸，可以得到及時(shí)的“醫(yī)治”……
第九條、進(jìn)行及時(shí)的品牌修正
一個(gè)品牌就是一棵盆景。眾所周知，一棵盆景，倘若任其自然生長，它就會(huì)毫無節(jié)制地朝著有陽光的那面蓬勃生長，它的根系也可能“發(fā)達(dá)”到把景盆擠破，當(dāng)然就更不可能長成大家都喜歡的那種極富藝術(shù)的盆景了，因此，園丁們必須適時(shí)對(duì)其進(jìn)行“修枝剪葉”以便在市場(chǎng)上賣個(gè)好價(jià)錢……
以上的九條秘訣便是關(guān)于品牌速成的“楊九條”，欲知詳情，請(qǐng)看下回分解。
