作為全國(guó)的知名媒體，作為一個(gè)諸多企業(yè)追捧和向往的宣傳平臺(tái)，中央電視臺(tái)幾乎每年都要進(jìn)行一次廣告招標(biāo)大會(huì)。而每年一次的廣告招標(biāo)大會(huì)就是能夠叫得非常響的名字——相信品牌的力量。而作為中央電視臺(tái)，也成就了許多企業(yè)由不知名到知名的一個(gè)舞臺(tái)。為數(shù)不清的企業(yè)和產(chǎn)品樹(shù)立了品牌。因此，中央電視臺(tái)就是一個(gè)非常重要的品牌。
據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室報(bào)道：由較為權(quán)威的品牌排名認(rèn)證的機(jī)構(gòu)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2006年度“世界品牌500強(qiáng)”排行榜排出了中國(guó)的世界級(jí)品牌現(xiàn)狀是這樣的：海爾第一，聯(lián)想第二，央視第三，長(zhǎng)虹第四，中國(guó)移動(dòng)第五，中鐵工程第六……
這就說(shuō)明央視對(duì)企業(yè)與產(chǎn)品的品牌驅(qū)動(dòng)力就上升到的高度，要不為什么你只要打開(kāi)央視的每個(gè)頻道，時(shí)不時(shí)都會(huì)有企業(yè)和產(chǎn)品的廣告出現(xiàn)呢？對(duì)于許多的企業(yè)而言，相信品牌的力量是一種趨勢(shì)與潮流。企業(yè)不做品牌，就不會(huì)產(chǎn)生品牌之力，而且也不會(huì)有長(zhǎng)效久安，穩(wěn)固的品牌。
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，酒香不怕巷子深的現(xiàn)象早已經(jīng)存在于歷史的長(zhǎng)河中了，特別是現(xiàn)在商業(yè)信息趨向透明，各行業(yè)間產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，企業(yè)要想生存發(fā)展，一定要建立自己的品牌，只有自己的品牌在客戶和大眾心目中穩(wěn)固了，新企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳，老（大）企業(yè)才能借助自己建立的品牌的力量發(fā)展壯大，不然的話早晚會(huì)被淘汰，至少競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)下降。
在生活中，相信品牌的力量也是無(wú)可厚非的，無(wú)論是穿的、吃的、用的……品牌都是要考慮的。考慮品牌,不一定選擇最貴的,而是選擇最適合的。選擇它,相信它,也相信自己,相信自己的選擇,相信自己的選擇能讓它發(fā)展,能讓它更好的為我們提供產(chǎn)品、服務(wù)。
比如說(shuō)你去做運(yùn)動(dòng)，口渴了,就要買水或飲料來(lái)解渴,球場(chǎng)旁邊剛好就有賣水的,可是買來(lái)后詐看包裝顏色都跟某品牌的一樣,可是一拿到手卻發(fā)現(xiàn)是別的廠商生產(chǎn)的,而且水里面還有塑料瓶的氣味,一喝下去就想吐。所以決定下次再也不在這里買水,寧愿走遠(yuǎn)一點(diǎn)去買有品牌的產(chǎn)品,這樣才會(huì)有保障。這就說(shuō)明品牌會(huì)使人產(chǎn)生信任感和依賴感，同時(shí)其內(nèi)在的力量能夠刺激消費(fèi)去消費(fèi)品牌的物品。
其實(shí)類似的產(chǎn)品很多，像國(guó)產(chǎn)的手機(jī)，大部分都靠模仿國(guó)際品牌的產(chǎn)品。具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手機(jī)品牌屈指可數(shù)。如果像這樣一直下去，國(guó)產(chǎn)手機(jī)怎么能夠走出去,難道就只能一直靠著低價(jià)格吸引注意嗎？所以應(yīng)該像國(guó)內(nèi)的聯(lián)想，TCL等學(xué)習(xí)，塑造品牌才是企業(yè)發(fā)展強(qiáng)大的出路。對(duì)于以前人們的消費(fèi)觀念而言，手機(jī)的消費(fèi)隨著時(shí)事的變遷與增長(zhǎng)而不斷的變化。不少的國(guó)產(chǎn)手機(jī)正是因?yàn)橐庾R(shí)到了這點(diǎn)，所以才會(huì)出現(xiàn)了不斷有品牌手機(jī)做得更大，追求品牌的手機(jī)廠商因品牌的力量而不斷的在走專業(yè)化、多功能和高性能之路。
那些百年老店的牌子在市場(chǎng)上的認(rèn)同度是比一般的同類產(chǎn)品來(lái)的要高，人們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候要是遇到價(jià)格差不多的情況下一般都會(huì)選擇同類產(chǎn)品中的大品牌，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)消費(fèi)是如此，國(guó)際上也是一樣，可口可樂(lè)的總裁就曾說(shuō)出豪言壯語(yǔ)“假如有一天我的工廠在一夜之間被大火燒毀了，我也可以在第二天重建一個(gè)全新的可口可樂(lè)帝國(guó)！”。并不是說(shuō)他隨時(shí)都備有這么資金，而是各個(gè)環(huán)節(jié)的供應(yīng)商相信“可口可樂(lè)”這個(gè)牌子能夠在很短時(shí)間內(nèi)重新恢復(fù)元?dú)�，也就放心的供給它所需要的任何東西而不怕收不回成本，這就是品牌的力量！越來(lái)越多的企業(yè)都認(rèn)識(shí)、認(rèn)同到這一點(diǎn)，也越來(lái)越重視自己品牌的建設(shè)。
對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，自己的品牌一旦建立并壯大，不但會(huì)給自己帶來(lái)很高的經(jīng)濟(jì)效益，而且，在采購(gòu)、貸款等環(huán)節(jié)，也會(huì)帶來(lái)意想不到的效果。所以，有實(shí)力的大企業(yè)不但會(huì)做打自己的企業(yè)品牌，還會(huì)打造一大批產(chǎn)品的子品牌，在這方面，五糧液可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)企業(yè)的楷模，不但讓自己的企業(yè)品牌非常成功，還通過(guò)深化企業(yè)品牌打造出一大批成功的子品牌，金六福、瀏陽(yáng)河等名動(dòng)天下，成就了一批新的老板，也形成了如今濃香天下的中國(guó)白酒市場(chǎng)格局。
其他行業(yè)的海爾、聯(lián)想、喜之郎、王老吉、以純等無(wú)不在消費(fèi)者心中根深蒂固。在快魚吃慢魚的現(xiàn)在，不趕快建立自己的品牌，如果你是條慢魚，你這條慢魚就很易被那些發(fā)展起來(lái)的快魚吃掉。只有使自己的品牌足夠強(qiáng)健，使自己的品牌力量煥發(fā)更為刺目的光彩，品牌的個(gè)性才會(huì)彰顯得更為透徹。
品牌在我們身上就是個(gè)性，我們追求個(gè)性就像是在塑造我們的品牌，品牌的力量是無(wú)窮的。而對(duì)于品牌而言，要使品牌的力量完整無(wú)缺的得以發(fā)揮，讓消費(fèi)者相信品牌的力量，就離不開(kāi)市場(chǎng)推廣。
市場(chǎng)推廣在消費(fèi)品領(lǐng)域是一個(gè)永恒的話題，在頻道品牌化經(jīng)營(yíng)上是一個(gè)新生的事物。有關(guān)人士笑談：“天天為別人做嫁衣，自己不懂得做廣告”，這是目前電視媒介市場(chǎng)推廣薄弱的寫照。
市場(chǎng)推廣則離不開(kāi)廣告媒介的需求，媒介被譽(yù)為“眼球”經(jīng)濟(jì)、“注意力”經(jīng)濟(jì)，對(duì)于打造影響力的品牌有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，也是不得不用的一種品牌市場(chǎng)推廣方式。在品牌定位的前提下，必須充分重視市場(chǎng)推廣。
針對(duì)受眾展開(kāi)頻道影響力營(yíng)銷，把頻道的優(yōu)質(zhì)節(jié)目告訴受眾；把頻道的公信力告訴受眾；把為受眾所做的一切盡快告訴他；讓觀眾鎖定你的頻道，全民參與的事件營(yíng)銷是最快的捷徑。“超級(jí)女聲，想唱就唱，快樂(lè)男聲”極大的調(diào)動(dòng)了觀眾的熱情，詮釋了“快樂(lè)中國(guó)，湖南衛(wèi)視”青春、靚麗、時(shí)尚的品牌內(nèi)涵，是一次次較為成功的媒介品牌營(yíng)銷事件，打造了頻道影響力，也為電視營(yíng)銷提供了一個(gè)經(jīng)典案例。
我們說(shuō)，在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)該非常明確我所做的品牌,是在什么環(huán)境背景下產(chǎn)生的,什么時(shí)候開(kāi)始成為品牌的?運(yùn)用什么樣的市場(chǎng)推廣方式是最優(yōu)的，事物的存在必有起因果,必有其道理，為什么是我所做的品牌成為了品牌，品牌不是隨隨便便可以成長(zhǎng)并且壯大的。不是登幾天廣告,敢于夸大吹捧就可以實(shí)現(xiàn)的，任何一個(gè)品牌都是經(jīng)歷過(guò)磨練和錘打的。品牌的力量需要得當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)推廣來(lái)實(shí)現(xiàn)：
1、選擇適當(dāng)媒介，傳播品牌文化
對(duì)于琳瑯滿目的各頻道廣告信息與各類資訊，選擇適合自己企業(yè)與產(chǎn)品的媒體非常重要，它是能否達(dá)到品牌力迅猛出擊的重要要求。一份有內(nèi)涵、有品味的資訊會(huì)贏得廣告主對(duì)頻道的尊敬，吸引廣告主的眼球，它是傳播品牌文化的重要陣地，千萬(wàn)不能忽視。
2、明悉品牌優(yōu)勢(shì)，挖掘品牌獨(dú)特性
企業(yè)和產(chǎn)品在打造令人信服的品牌力時(shí)，企業(yè)家與品牌維護(hù)者自身一定要明悉自身品牌的優(yōu)勢(shì)在哪里，進(jìn)而將這種優(yōu)勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，挖掘出品牌獨(dú)特個(gè)性。將這沒(méi)有獨(dú)特優(yōu)勢(shì),就沒(méi)有獨(dú)特賣點(diǎn),就不可能長(zhǎng)久不衰。真正的品牌都是有生命力的,生命力的源泉就是品牌的獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)之一。
3、低成本出大效果 重視會(huì)議營(yíng)銷
企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)應(yīng)不時(shí)參加一些展覽會(huì)、招商會(huì)、主題論壇、客戶懇談會(huì)、專題研討會(huì)等，這些平臺(tái)都是傳播品牌，溝通客戶絕好機(jī)會(huì)和手段，必須充分重視。同時(shí)需要指出的是企業(yè)可以對(duì)這類會(huì)議營(yíng)銷進(jìn)行成本把控，低成本運(yùn)作。
4、注重實(shí)效，培訓(xùn)推廣團(tuán)隊(duì)
品牌需要市場(chǎng)推廣，而在市場(chǎng)推廣過(guò)程中企業(yè)一定要注重實(shí)效，那些無(wú)效的品牌推廣只會(huì)浪費(fèi)進(jìn)間與人、財(cái)、物，應(yīng)立即改變策略，并且重視培養(yǎng)專業(yè)的銷售與客服團(tuán)隊(duì)。專業(yè)的、高素質(zhì)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)本身就是品牌文化的代表，才足以與廣告主“過(guò)招”。
5、相信推廣的結(jié)果 相信品牌的力量
一方面要自己對(duì)自己的市場(chǎng)推廣一定要有信心，并且深信品牌的力量；另一方面還要對(duì)自己品牌客觀評(píng)價(jià)，我的品牌還有哪些缺陷? 如果不知道自己的缺陷，就無(wú)從談起改進(jìn)；如果對(duì)手專門攻擊你的缺陷，而你從來(lái)沒(méi)有想過(guò)要如何應(yīng)對(duì),那一定是經(jīng)常要忍受打擊的。相信市場(chǎng)推廣結(jié)果的同時(shí)，正視自身產(chǎn)品缺陷，這樣品牌會(huì)走得更遠(yuǎn)。這就使人們對(duì)相信品牌的力量更為了解、理解和信服，品牌就是企業(yè)的力量。
