電影《大腕》里面，好萊塢大腕級(jí)導(dǎo)演泰勒“死后”，身體上的每一寸“土地”都被廣告商“包辦”了�，F(xiàn)在，擁有2億用戶的QQ，也想把自己身上的每一寸“土地”都賣給品牌商，比如在用戶的QQ秀上，可以穿上七匹狼的衣服或者耐克的鞋。然而，并非所有的服裝品牌都適合與QQ合作。
“把現(xiàn)實(shí)中的品牌商引入到虛擬世界中”，這其實(shí)是騰訊一直以來(lái)的商業(yè)設(shè)想。2007年末，騰迅走進(jìn)了服裝鞋帽品牌最密集的福建省晉江，這里的品牌如利郎、特步、361°、七匹狼、安踏等的品牌經(jīng)理都接到了會(huì)議邀請(qǐng)。
據(jù)參加了騰訊推廣會(huì)議的利郎品牌總監(jiān)葉侃儉介紹，其實(shí)每年來(lái)到晉江掘金的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)非常多，包括MSN、ＱＱ等即時(shí)通訊工具在內(nèi)的商家都來(lái)開發(fā)晉江地區(qū)的品牌合作。對(duì)于這類會(huì)議，葉侃儉的記憶并不深刻，但騰訊的會(huì)議讓他產(chǎn)生了些許興趣：“在QQ秀上推廣品牌，非常生動(dòng)，屬于體驗(yàn)式營(yíng)銷”，所以他們達(dá)成了初步的合作意向。
接著，利郎就花費(fèi)了高額設(shè)計(jì)費(fèi)，在自己的網(wǎng)站上推出了網(wǎng)上試衣的服務(wù)，即用戶在網(wǎng)站上輸入自己各部位的尺碼，網(wǎng)站上就形成了虛擬的人體，隨后用戶可以自己選定服裝，體會(huì)一下自己的穿衣效果。
但是，不久之后，利郎卻主動(dòng)放棄了與QQ秀的合作。葉侃儉說(shuō)他們決定放棄合作的考慮在于：利郎的品牌定位是35歲以上事業(yè)有成的男士，這樣的人多數(shù)不使用QQ，這說(shuō)明他們的目標(biāo)人群接觸到這樣的品牌推廣方式的機(jī)會(huì)并不多；另外，QQ的形象太動(dòng)感，與利郎莊重的氣質(zhì)也極不吻合，甚至是完全相反。
雖然利郎放棄了QQ秀的合作，但其他一大批運(yùn)動(dòng)品牌，卻相繼進(jìn)軍了虛擬世界。據(jù)了解，美特斯邦威、拜麗德、森馬等，都與騰訊公司有了親密合作，現(xiàn)在包括NIKE、銳步、ESPRIT等時(shí)尚品牌已經(jīng)選擇騰訊QQ秀作為新款服裝的網(wǎng)絡(luò)“T型臺(tái)”。
騰訊副總裁劉朝陽(yáng)對(duì)QQ秀與服裝行業(yè)的合作充滿信心。他認(rèn)為，隨著服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化，有兩個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注：一是沒有靈魂的服裝品牌很難成為知名品牌，利郎、七匹狼等品牌的成功也正是得益于差異化品牌的塑造；二是服裝品牌更適合感性營(yíng)銷，價(jià)格、款式雖重要，但購(gòu)買者往往追求時(shí)尚和品位等情感上的滿足�；谶@些原因，劉朝陽(yáng)說(shuō)騰訊已經(jīng)開始了與服裝行業(yè)越來(lái)越深入的合作，比如他們正在探索一個(gè)最佳的在線互動(dòng)營(yíng)銷的模式。
尋找更加生動(dòng)的模式來(lái)推廣自己，也已成為不少動(dòng)感品牌的新趨勢(shì)。安踏市場(chǎng)總監(jiān)徐陽(yáng)明確表示，他們也正在尋找合適的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與自己的品牌進(jìn)行互動(dòng)。
