綁架一詞，商務(wù)印書館第五版的現(xiàn)代漢語詞典這么解釋，“用強(qiáng)力把人劫走”。最近，被綁架的可不少，先是姚明要命被指小氣，王石成了“王十塊”、馬云被翻箱倒柜安排成“馬一元”，三星 、諾基亞 、大金 、LV 、可口可樂 、麥當(dāng)勞 、肯德基、寶潔、摩托羅拉是等國際鐵公雞，前一陣子家樂福因?yàn)榉▏蓶|支持ZD被抵制。還別說，綁架效果還不錯(cuò)，王石從200萬到出資1億元參與四川災(zāi)后重建、阿里巴巴集團(tuán)捐款和籌款超過5000萬元、鐵公雞們也都捐款捐物千萬級(jí)以上，商務(wù)部親自出面主持證明，家樂福明白了綁架厲害，第一個(gè)帶頭捐款，省得上綁架的套兒�；仡�、總結(jié)，到目前為止，2008年最牛的營銷方式，莫過于綁架營銷。
何謂綁架營銷呢？說綁架營銷，先說綁架詞語解釋中的“強(qiáng)力”。綁架營銷的“強(qiáng)力”是什么？汶川地震中，強(qiáng)力是愛心、悲天憫人的情懷和行動(dòng)；在血汗工廠，是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、公民意識(shí)；在全球變暖背景下，強(qiáng)力是綠色、環(huán)保、加生態(tài)，如南北通的建材客戶科瑞德，一開始就定位于生態(tài)高端，以求拉動(dòng)行業(yè)整體升級(jí)。
綁架營銷的體現(xiàn)強(qiáng)力的工具是“輿論”，結(jié)果就是掏錢的掏錢、改政策的改政策、行業(yè)該升級(jí)的升級(jí)。所謂綁架營銷，就是通過道德、社會(huì)責(zé)任等制高點(diǎn)，通過輿論，改變企業(yè)、機(jī)構(gòu)或者個(gè)人態(tài)度、觀點(diǎn)、做法，從而實(shí)現(xiàn)提升整體的一種營銷方法。
因此，對綁架營銷最有心得而還大搖大擺的應(yīng)該是真假記者。3.15本來是消費(fèi)者的節(jié)日，在中國成了假冒偽劣全國集中曝光日，這天前后，上點(diǎn)規(guī)模的十有八九的企業(yè)都會(huì)收到這樣那樣的贊助軟綁架或者曝光硬綁架的電話，這天的老板都睡不踏實(shí)。這樣機(jī)構(gòu)最牛的莫屬CCTV，315晚會(huì)已經(jīng)成為綁架營銷最經(jīng)典的案例，投放廣告就跟把交保護(hù)費(fèi)一樣。
有心得還有綠色和平組織和打假維權(quán)組織。綠色和平組織純民間在“保護(hù)地球”的高點(diǎn)上，通過掌握的輿論宣傳，揭發(fā)聯(lián)合利華毀林榨取棕櫚油、日本捕鯨等，最終改變產(chǎn)品來源、修訂政策。一些維權(quán)組織，這協(xié)會(huì)那協(xié)會(huì)，也把“協(xié)調(diào)”廠商與消費(fèi)者的關(guān)系演化為“綁架”，曝光成強(qiáng)力，協(xié)調(diào)變綁架，協(xié)會(huì)變邪會(huì)，綁架進(jìn)一步成綁票。
如今，綁架營銷進(jìn)一步升級(jí)，原先綁架者可能還是有證的、帶大檐帽、扣章的，在QQ、MSN、BLOG、播客WEB2.0時(shí)代，現(xiàn)在的綁架者可能就是一個(gè)普通個(gè)人，在這種即時(shí)溝通病毒式傳播、負(fù)面影響瞬間擴(kuò)散的情形下，其實(shí)每個(gè)企業(yè)，無論大小，都成為被綁架者，大者尤甚。更可怕的是，2.0時(shí)代的綁架營銷如今是門生意，成為一些機(jī)構(gòu)的盈利手段和工具，如玩短信的，網(wǎng)站的，每個(gè)時(shí)期都能抓住熱點(diǎn)，綁架社會(huì)生財(cái)，象什么抵制家樂福、反CNN的，十大鐵公雞的，被綁架的不但是公司還有大多數(shù)民眾，每條短信、每個(gè)點(diǎn)擊，其實(shí)都在給這些始作俑者帶來真金白銀。
WEB 2.0時(shí)代，綁架是門好生意，綁架營銷將無所不在，與此同時(shí)專門對付綁架營銷的公關(guān)生意也會(huì)越來越好。
