可以說，卡卡的價值觀直接影響了他的人格魅力，以及球迷對于這種人格的現(xiàn)實感知�！睹滋m體育報》的調(diào)查結(jié)果顯示，球迷認為卡卡這個品牌所包含的個性，就是一個不但忠于自己所堅持的事業(yè)，而且能夠全身心投入自己這一事業(yè)的男人形象。他不僅擁有時尚的外表和鮮明的個性特征，而且還敢于拒絕中庸、不向傳統(tǒng)的社會禮教妥協(xié)。作為一個具有領(lǐng)袖風(fēng)范的人，在媒體的追蹤中，他從容應(yīng)對，為自己在同輩中樹立了一個效仿的榜樣。
榜樣就是“金錢”
俱樂部爆滿的上座率；足球比賽攀升的收視率；22號球衣的熱賣……細細想來，有多少與足球有關(guān)的人是卡卡顯赫聲名的直接或間接受益者？
如今，卡卡在足球界已經(jīng)是豐碑級的人物。據(jù)專家估計，他帶來的經(jīng)濟效益可以用“十億美元”為單位來計算。沒有人懷疑他的價值。除了俱樂部色彩濃重的商業(yè)利益外，卡卡最讓人著迷的地方是他對足球運動本身的升華，以及推動消費者購買相關(guān)產(chǎn)品的獨特魅力。
卡卡的最大受益者無疑是AC米蘭俱樂部，卡卡為這支球隊帶來了巨大的“升值”空間，據(jù)英國《每日電訊》報道，僅2006年的歐冠冠軍，AC米蘭隊的價值就達到了5.29億美元�？ǹㄔ谶M入AC米蘭之前，球員們的平均年薪是30.5萬美元；而短短的三年間，球員的薪水已經(jīng)增長了近5倍；電視轉(zhuǎn)播費用也從當(dāng)時的百萬美元激增到數(shù)十億。雖然這些不能都歸功于卡卡，但如果沒有卡卡，AC米蘭又怎會每年舒舒服服地位列全球最賺錢的足球俱樂部行列呢？
當(dāng)年把卡卡推向AC米蘭的經(jīng)紀人里瓦爾多也因為卡卡而又一次瘋狂了一把。里瓦爾多是1999年度世界足球先生，卡卡的前隊友，在逐漸淡出足球圈后，憑借與當(dāng)年AC米蘭的良好關(guān)系順利的取代了卡卡原先的經(jīng)紀人瓦格爾·里貝羅。因為，瓦格爾·里貝羅的“管理措施”不力，卡卡也十分樂意里瓦爾多為自己打理財務(wù)。在2004年到2007年間，里瓦爾多和其他同事一起為卡卡談成了價值約20億美元的合同。僅在這些買賣里，里瓦爾多就賺了1億美元。曾在圣西羅球場擔(dān)任現(xiàn)場播音員的赫雷說，里瓦爾多雖然是在足球場上事業(yè)相貌丑陋的人物，但因為帥氣的卡卡帶來的“主場牛市”，他每場比賽的“出場費”也從50美元上漲到80美元。并且，因為頻頻在電視轉(zhuǎn)播里露面，他甚至又享受到當(dāng)年“萬眾矚目”的場面了。
在嗅覺敏感這一點上，EAsports公司也是成功者。雖然卡卡的肖像已經(jīng)被掛滿了大街小巷，雜志，報紙，還有數(shù)不清的體育報道，但是卡卡作為一個足球超級球星卻很少出現(xiàn)游戲封面。身穿22號新球衣的卡卡成為了“EAsports07”的代言人之一，EAsports電子游戲除了常規(guī)的帶領(lǐng)一直球隊贏得歐洲冠軍之外，還有一個故事模式TheLife:Vol.6，玩家將扮演將未來的足球名星卡卡。僅此款游戲的銷售額就接近20億美元的天文數(shù)字，這使得他對足球經(jīng)濟的影響力已經(jīng)增大到100億美元。這就是不斷發(fā)揮著迷人魅力的“卡卡效應(yīng)”，沒有人能判斷出這一影響還能持續(xù)多久，因為在很大程度上，卡卡的每一次“驚喜”都會給新一代球迷現(xiàn)場目睹技術(shù)版“貝克漢姆”風(fēng)采的機會。
代言的成功源于球場上的成功
在廣告界，卡卡的影響力不如他在足球王國的影響力，更沒有萬人迷貝克漢姆那樣翻手為云，覆手為雨的能力。不過，卡卡充滿朝氣的外表，健康良好的個人形象以及其天才的發(fā)展?jié)摿�，讓眾多老的新的品牌和產(chǎn)品的廣告商們“怦然心動”。
迄今卡卡已與雀巢、阿迪達斯等5家大企業(yè)簽訂了廣告合同。早在韓日世界杯期間，卡卡的父親就將卡卡這個名字注冊為品牌，以防別人惡意搶注。
卡卡腳上已經(jīng)踏著阿迪達斯的運動鞋，身上套上了阿瑪尼的休閑裝，鼻梁上架起了警察牌金絲眼鏡，這些廣告商每年給他增加了1000多萬美元的廣告收入，其中阿迪達斯的贊助費約為200萬美元，Barilla的贊助費為200萬美元，Ringo的贊助費為200萬美元，RageSoftware的贊助費為100萬美元，SantanderBan的贊助費為100萬美元，bwin的贊助費為100萬美元等等。
卡卡作為一個體育文化符號，他與AC米蘭俱樂部一樣意義遠超出了足球的范疇，他其實是懂得利用自身商業(yè)價值的足球名星，為AC米蘭征戰(zhàn)4年期間每一年22號球衣的銷售量都在2000萬美元之上，而俱樂部巧妙的將這塊“害羞的金寶”與商業(yè)開發(fā)相結(jié)合也贏得了上億美元的收益。出于同樣的考慮，對籃球、冰球和橄欖球如癡如醉的美國人，竟然也心甘情愿的給“卡”帥哥提供了一份價值1億美元的超級合同，因為美利堅這塊足球處女地需要一名足球場內(nèi)和足球場外都能吸引眼球關(guān)注的焦點明星。
正如意大利《米蘭體育報》所說，卡卡本身其實就是一個巨大的金礦，他是足球世界中的新的印鈔機�？ǹ磕甑膬衾麧櫽�4000多萬美元，是當(dāng)今世界收入名列三甲的足球運動員，憨厚的卡卡還特意為自己的職業(yè)生涯下了份高達的保8000萬美元的保險，這個保險額度甚至超過了悉尼、雅典奧運會的整個保險金額。
一直以來，AC米蘭都在利用他謀求在遠東和美國市場的巨大利益，卡卡是AC米蘭“遠東擴張計劃”的開路先鋒，只要AC米蘭參加遠東比賽，就會有萬人空巷的等待，球迷們只為看一眼心目中的帥哥卡卡。AC米蘭在這些地區(qū)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)出售和數(shù)不清的副產(chǎn)品商業(yè)銷售帶來的利潤之大令人咋舌，分析家初步預(yù)計是每年2000萬美元，如果卡卡依合同效力AC米蘭至合同截至日，那么AC米蘭就能至少再進賬1億美元，這就是卡卡的價值所在。
即便是身處遠東的廣西金嗓子集團也按耐不住“寂寞”，2007年8月21日，正式簽約卡卡，卡卡取代同胞——三屆“世界足球先生”羅納爾多，成了“金嗓子”新的形象代言人。金嗓子期望借助卡卡的“良好形象”能在國際市場上站穩(wěn)腳跟。按照合約規(guī)定，卡卡每年都將來中國參加金嗓子活動，金嗓子將和卡卡展開一系列廣告宣傳和推廣活動，通過足球和球星的魅力，讓更多的人感受運動、健康、合作、和諧的氛圍。
卡卡的形象品牌已經(jīng)成為一塊金字招牌，除了在球場上和廣告代言上積攢財富以外，卡卡還通過其他途徑推廣個人品牌，他與隊友馬爾蒂尼等合作，旗下主營的餐廳，已成為全意大利凈賺利潤最高的公司，利潤率竟高達78%，為維持其超級人氣和滾滾財源打下堅實基礎(chǔ)�？ǹㄗ缘倪@家餐廳原因是它的主要業(yè)務(wù)就是提供一切與卡卡有關(guān)的服務(wù)，而卡卡則是公司惟一的董事和股東。僅在這個餐廳名頭下，卡卡就分別和阿迪達斯、bwin等贊助商簽下各200萬美元的合同，公司從有償轉(zhuǎn)讓拍照、采訪權(quán)和授權(quán)品牌使用中收益數(shù)十萬美元。另外，卡卡更希望通過建立自己的足球?qū)W校，推出個人品牌的男用香水、服裝、紀念品，出版自傳書籍等進行自己品牌價值的提升，并獲得每年上千萬美元的收益。
現(xiàn)在，卡卡已經(jīng)從體育明星的形象中走出來，在很大程度上他被看作是一個大眾偶像。無論在哪個國家踢球，都不會影響到他的商業(yè)價值�？ǹㄕ谌〈惪藵h姆成為當(dāng)今足壇的一個現(xiàn)象，他已經(jīng)不再是純粹意義上的足球運動員，而是最懂得利用自己形象與名聲的球員。
毋庸諱言，卡卡已經(jīng)成功地在很多消費者的頭腦中占據(jù)了有利位置�？ǹㄊ沁@個時代最時尚最執(zhí)著的體育明星，他把足球運動和偶像時尚這兩個世界巧妙地聯(lián)結(jié)在了一起。
這就是金色的卡卡，這就是英俊的桑巴舞者。
