在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，如何讓自己的產(chǎn)品更吸引消費(fèi)者的注意力并喚醒他們的購買欲望?營銷專家紛紛把目光放在色彩這一最常見的要素。在營銷學(xué)上，有一種“七秒鐘色彩”理論，即對(duì)一個(gè)人或一件商品的認(rèn)識(shí)，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形態(tài)留在人們的印象里。在個(gè)性化需求營銷主導(dǎo)市場的時(shí)代，色彩在品牌營銷競爭中有著不可低估的市場拉動(dòng)作用。色彩是人們辨別和認(rèn)識(shí)事物的重要依據(jù)，人們賦予色彩特定的文化內(nèi)涵來表達(dá)喜好感和厭惡感。色彩先聲奪人的效應(yīng)和魅力，常常能代表一個(gè)企業(yè)的形象，成為一個(gè)企業(yè)的特征，并給人以一種強(qiáng)烈的印象。色彩，作為產(chǎn)品最重要的外部特征之一，往往決定著產(chǎn)品在消費(fèi)者腦海中的去留命運(yùn)，而它所創(chuàng)造的低成本、高附加值的競爭力是更為強(qiáng)大的。同樣一種產(chǎn)品，色彩上的差別往往使其在受歡迎程度上截然不同，色彩漂亮的產(chǎn)品看起來好像檔次要高一些，這就是色彩運(yùn)用的功效。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)日益加劇的今天，在產(chǎn)品個(gè)性化需求主導(dǎo)市場營銷的時(shí)代，產(chǎn)品憑借令人驚艷的色彩，往往能成功地在第一時(shí)間跳出來，快速鎖定消費(fèi)者的目光。如“蘋果電腦”的彩色機(jī)殼、諾基亞手機(jī)的“色彩旋風(fēng)”、“鱷魚”的綠、麥當(dāng)勞的紅黃、“柯達(dá)”的金黃等，都使人過目不忘，成為企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)形象最鮮明、最重要的外部特征之一。
企業(yè)用色彩進(jìn)行營銷活動(dòng)，就是指在對(duì)消費(fèi)者心理和習(xí)慣的研究基礎(chǔ)上，通過對(duì)企業(yè)的標(biāo)志、產(chǎn)品、銷售環(huán)境等等配以恰當(dāng)?shù)纳�，確立企業(yè)的定位，使企業(yè)成為“產(chǎn)品——色彩——形象”的統(tǒng)一體，將企業(yè)的理念傳達(dá)給消費(fèi)者，從而提高企業(yè)營銷活動(dòng)的效率。色彩在企業(yè)形象標(biāo)識(shí)中的應(yīng)用是企業(yè)色彩營銷中極其重要的部分。企業(yè)經(jīng)過專門設(shè)計(jì)選定的某種特定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用于該企業(yè)所有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體中，并通過這種色彩所制造的知覺刺激與心理反應(yīng)，突出該企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，這種特定的色彩稱為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色或企業(yè)的色彩形象。當(dāng)今著名的企業(yè)都在充分發(fā)掘企業(yè)色彩形象的價(jià)值。色彩作為世界性語言，由于其具有視覺美感、能夠塑造性格等特點(diǎn)自然成為影響消費(fèi)者購買決策的一個(gè)重要因素。消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)模式的變化，推動(dòng)了色彩在企業(yè)營銷管理中的應(yīng)用。
