上海新七浦服裝批發(fā)市場(chǎng)素以“走一級(jí)批發(fā)路”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略聞名于華東乃至全國(guó)。多年來(lái)，新七浦始終堅(jiān)持“品牌化”的發(fā)展思路，為入駐市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)商戶們搭建起了不斷提升和持續(xù)擴(kuò)張的品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
經(jīng)過(guò)數(shù)年的積累、沉淀與再創(chuàng)新，新七浦的成功運(yùn)作，為其帶來(lái)了輻射全國(guó)市場(chǎng)的聚集效應(yīng)，吸引著來(lái)自五湖四海的商貿(mào)優(yōu)勢(shì)資源———品牌商、代理商和零售商。2008年，新七浦順應(yīng)上海加快都市建設(shè)步伐的時(shí)勢(shì)，提出“強(qiáng)化優(yōu)秀品牌引進(jìn)，提升市場(chǎng)品牌知名度”的階段性經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，旨在進(jìn)一步調(diào)整市場(chǎng)格局，完善新七浦“精品女裝”的市場(chǎng)定位。
上海新七浦以其前瞻的經(jīng)營(yíng)理念和得天獨(dú)厚的營(yíng)商環(huán)境，正在上海、華東掀起一場(chǎng)服裝商業(yè)細(xì)分戰(zhàn)略的變革。在這場(chǎng)變革中，入駐新七浦的優(yōu)質(zhì)女裝品牌將成為最大的獲益者，因?yàn)�，它們�(cè)谏虾碛辛艘粋�(gè)強(qiáng)有力的輻射華東乃至全國(guó)的展示窗口、貿(mào)易平臺(tái)和發(fā)展時(shí)機(jī)。
隨著北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)的臨近，上海加快了打造第六大時(shí)尚之都的步伐。置身于都市文化建設(shè)之中的上海七浦路服裝商圈也迎來(lái)了“品牌形象”的全面升級(jí)。與此同時(shí)，七浦路整個(gè)環(huán)境的改造，更將七浦路“引領(lǐng)華東乃至全國(guó)時(shí)尚潮流”的商圈地位凸顯出來(lái)。此時(shí)的七浦路已不僅僅是全國(guó)著名的服裝服飾批發(fā)中心了，因其融合國(guó)際與海派文化的特質(zhì)，近年來(lái)，它已經(jīng)一躍成為上海以及來(lái)到上海的海內(nèi)外消費(fèi)者的“購(gòu)物尚街”。
2008年，作為七浦路金字招牌的“上海新七浦服裝批發(fā)市場(chǎng)”，在不斷推進(jìn)“創(chuàng)新七浦品牌，走一級(jí)批發(fā)路”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，又適時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，提出加強(qiáng)市場(chǎng)“品牌化、專業(yè)化”的定位戰(zhàn)略，并于近期從“五樓結(jié)構(gòu)”、“三樓格局”、“管理制度”以及“形象推廣”等四個(gè)方面推出了全新的經(jīng)營(yíng)舉措。
五樓改造：割舍男裝引進(jìn)精品女裝
據(jù)上海新七浦市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次對(duì)五樓商鋪結(jié)構(gòu)的調(diào)整，是經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間綜合考察后而制訂的。他舉了一個(gè)例子：以韓國(guó)女裝精品為主的四樓經(jīng)營(yíng)戶，多年來(lái)反映，他們每次到廣州去洽談品牌代理，只要說(shuō)是新七浦服裝市場(chǎng)四樓的經(jīng)營(yíng)戶，代理權(quán)就很容易拿到。這樣的例子已經(jīng)舉不勝舉，“新七浦”三個(gè)字在女裝業(yè)界已經(jīng)擁有了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。另外，隨著七浦路周邊市場(chǎng)的興起，市場(chǎng)功能越來(lái)越細(xì)分化，而新七浦市場(chǎng)自創(chuàng)立以來(lái)，一直以女裝為主，這是新七浦的核心優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)在隨著上海塑造城市文化、提升國(guó)內(nèi)服裝業(yè)品質(zhì)的大趨勢(shì)，以及消費(fèi)需求的個(gè)性化、差異化發(fā)展，新七浦在本已成熟的女裝市場(chǎng)的定位上，發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與相關(guān)優(yōu)勢(shì)資源結(jié)合，以五樓商鋪改造為契機(jī)，淘汰男裝，引進(jìn)精品女裝，全面實(shí)施新七浦服裝市場(chǎng)定位“精品女裝”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。
“目前，五樓現(xiàn)有鋪位98家，已有62家女裝，其中包括品牌廠家II元素、克洛迪雅、燃點(diǎn)、吉米湯、圣娜依兒，品牌代理商SES、東琳、蛻、季夢(mèng)等。我們還要再繼續(xù)引進(jìn)30多家商戶。”該負(fù)責(zé)人介紹，實(shí)際上整個(gè)新七浦市場(chǎng)精品女裝已占到90％左右，以一級(jí)代理商、華東總代理、區(qū)域代理和品牌商為主。根據(jù)市場(chǎng)部的最新統(tǒng)計(jì)，在不斷的調(diào)整中，新七浦一樓品牌率已達(dá)到65％，二樓為60％，三樓為94％，四樓、五樓則達(dá)到了100％。“我們市場(chǎng)的貨源以廣州、江浙、上海本地為主，其中廣州占到一半左右。此次五樓調(diào)整后將完全以精品女裝為主，對(duì)進(jìn)入品牌要求的門檻很高，起租面積最低30平方米左右，集展示與辦公復(fù)合商務(wù)功能于一體。為了很好地配合五樓改造，我們?cè)谛缕咂质袌?chǎng)周邊以及市場(chǎng)內(nèi)部、五樓層面增加了很多宣傳載體，同時(shí)，加強(qiáng)媒體在整個(gè)業(yè)界、社會(huì)的推廣力度，以此來(lái)全力支持五樓‘精品女裝’。”
