溫州男裝企業(yè)現(xiàn)狀分析（二）

【中國(guó)童裝網(wǎng)】國(guó)內(nèi)男裝品牌的演變

　　海派男裝星光黯淡

　　提起中國(guó)男裝，就不能不說中國(guó)的兩個(gè)地方：上海和浙江。十里洋場(chǎng)的上海灘，曾經(jīng)是中國(guó)第一套西裝的誕生地。1903年，中國(guó)第一套國(guó)產(chǎn)西裝誕生，是“紅幫裁縫”王睿謨?yōu)橹裰鞲锩倚戾a麟制作的，自1903年的第一套西裝誕生日起，海派師父、“紅幫裁縫”名滿天下，上海也成了中國(guó)男裝發(fā)展最為前沿的陣地。

　　可以說，無論是西裝還是襯衫，上海都有諸多名牌曾經(jīng)令上海人引以自豪，例如：培羅蒙、培蒙、開開等老牌子。即使是在上世紀(jì)80年代，海派男裝也在國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。但是。自上世紀(jì)80年代末到90年代末的十年間，海派男裝由于體制的原因難以抵擋來自江浙一帶男裝的崛起，開始逐步星光黯淡。

　　由于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇，著名品牌紛紛登陸上海，致使曾經(jīng)引領(lǐng)中國(guó)風(fēng)騷的老品牌和意欲引領(lǐng)新風(fēng)騷的新興品牌均紛紛落馬。例如：有著70多年歷史的培羅蒙，曾經(jīng)號(hào)稱中國(guó)最好做工的西裝品牌，由于體制等綜合的原因，至使品牌形象老化，品牌傳播不力。與之類似的“培蒙”，也難以擔(dān)起西裝品牌的大旗。曾經(jīng)在1999－2000年意圖崛起的海螺服飾，也沒能真正在中國(guó)男裝領(lǐng)域掀起風(fēng)暴。以襯衫工藝著名的開開襯衫，幾乎淪為地?cái)傌�，無論價(jià)格還是款式都已經(jīng)沒有任何強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　浙江男裝雄霸“江湖”

　　如今，提起中國(guó)男裝，就不能不提江浙一帶的諸多民營(yíng)企業(yè)。這些在上世紀(jì)80年代還在為海派男裝做代加工起家的企業(yè)，如今已經(jīng)牢牢占據(jù)了中國(guó)男裝的主力位置。

　　在過去10多年中，浙江涌現(xiàn)出了一大批全國(guó)性的知名品牌。雅戈?duì)�、杉杉、羅蒙、法派、莊吉、步森等已成為中國(guó)服裝界最為響亮的名牌，還有一大批二線品牌，如洛茲、太平鳥等也有很高的知名度。

　　在浙江，兩個(gè)地方的中國(guó)男裝企業(yè)最為集中，一是寧波，二是溫州。與寧波的企業(yè)不同，溫州男裝企業(yè)的崛起有著更加明確的品牌特點(diǎn)。

　　溫州的男裝企業(yè)由于缺乏“紅幫裁縫”的淵源，更加傾向于“新西裝”文化。進(jìn)入90年代以來，“新西裝”前所未有的沖擊了原有的“紅幫裁縫”概念。從溫州的企業(yè)特征看，他們沒辦法借助“紅幫裁縫”的底子，因此只好另辟蹊徑。

　　法派：洋派最足的男裝

　　中國(guó)法派集團(tuán)始創(chuàng)于１９９７年９月，以意大利法派服飾有限公司為橋頭堡，分別投資組建了上海法派服飾有限公司、深圳法派服飾有限公司、香港法派服飾有限公司、法派歐洲控股有限公司、法派服飾設(shè)計(jì)研究所，在意大利、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、中國(guó)香港等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了商標(biāo)，擁有20多個(gè)子公司、30多個(gè)銷售分公司和500多家專賣店，集團(tuán)公司服裝產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過25億元。

　　法派集團(tuán)現(xiàn)轄六大品牌：法派、法派ｅ時(shí)代、圣利·亞蘭、FRANCEPAL、suitexpress、Café Costume。主力品牌定位為具有創(chuàng)新和領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的高級(jí)成衣品牌，目標(biāo)顧客群鎖定為白領(lǐng)、骨干、精英階層；法派ｅ時(shí)代為高品質(zhì)的職業(yè)裝品牌；圣利·亞蘭是塑造商人品格、商業(yè)尊嚴(yán)的紳士品牌；FRANCEPAL——一個(gè)具有百年歷史的法國(guó)經(jīng)典品牌, 法派集團(tuán)是其全球運(yùn)營(yíng)總代理；suitexpress是法派歐洲控股有限公司旗下的快速量體修正品牌，其超前的運(yùn)作模式充分彰顯現(xiàn)代時(shí)尚魅力；Café Costume為來自歐洲的高端量體定制品牌，并成為法派走向國(guó)際頂端市場(chǎng)的重要標(biāo)志。

　　法派堅(jiān)持“融匯東西文化，共創(chuàng)世紀(jì)經(jīng)典”的宗旨，在意大利著名設(shè)計(jì)師路易吉·維里奧的指導(dǎo)下，成功開發(fā)了法派世紀(jì)風(fēng)系列、休閑正裝系列、無襯半里系列、非粘合襯系列、生態(tài)環(huán)保系列和春夏季用涼爽系列西服，以及大衣、羊毛織物、襯衫、T恤、領(lǐng)帶、皮件、飾品等男士系列精品。其中新型法派春夏季用涼爽西服，成為中國(guó)首個(gè)服裝專利產(chǎn)品；無襯半里西服屬省科技鑒定產(chǎn)品，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空白，生態(tài)環(huán)保西服被列為“星火計(jì)劃”項(xiàng)目。同時(shí)法派還推出了用料、工藝、制作、質(zhì)量與法派品牌完全一致的專用職業(yè)裝品牌法派e時(shí)代，引導(dǎo)了職業(yè)裝的市場(chǎng)潮流。

　　企業(yè)先后通過了ＩＳＯ9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，ＩＳＯ14001國(guó)際環(huán)境管理體系認(rèn)證和GB/T2 8001國(guó)際職業(yè)、安全衛(wèi)生管理體系認(rèn)證，并成為全國(guó)第一家取得“雙綠色”認(rèn)證和“三合一”體系認(rèn)證的服裝企業(yè)。法派集團(tuán)連續(xù)五年蟬聯(lián)全國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)，連續(xù)七年躋身全國(guó)服裝行業(yè)“雙百?gòu)?qiáng)”。具備了年產(chǎn)100萬套高檔西服和2000萬件大衣、茄克、羊毛衫、襯衫、T恤、皮草、皮鞋、皮具等男士系列精品服飾的生產(chǎn)能力。

　　被譽(yù)為“中國(guó)的喬治·阿瑪尼”的法派集團(tuán)，在中國(guó)乃至國(guó)際服裝行業(yè)聲名遠(yuǎn)播，法派品牌是中國(guó)最具時(shí)尚的男裝品牌、中國(guó)男裝趨勢(shì)主導(dǎo)品牌，囊括中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)“質(zhì)量?jī)?yōu)秀金獎(jiǎng)”、“設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”和“制作工藝金獎(jiǎng)”、“中國(guó)男裝最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。先后被授予“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”等稱號(hào)。

　　近年來，法派集團(tuán)將發(fā)展目標(biāo)瞄準(zhǔn)國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化和多元化，并取得了令人矚目的成績(jī)。2004年，集團(tuán)公司參股組建中瑞財(cái)團(tuán)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)投資范圍，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與資本運(yùn)作的成功對(duì)接；2007年，法派集團(tuán)以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的情懷，積極響應(yīng)國(guó)家西部大開發(fā)的號(hào)召，在四川簡(jiǎn)陽市投資25億元建設(shè)“中國(guó)西部服裝產(chǎn)業(yè)園”；2008年，法派集團(tuán)與合作伙伴一起在新疆共同投資20億元開發(fā)PVC化工產(chǎn)品項(xiàng)目。

　　以擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任為己任的法派集團(tuán)，先后為我國(guó)的慈善賑災(zāi)等公益事業(yè)捐款捐物達(dá)5600多萬元。2006年3月，法派向團(tuán)中央捐資1000萬元，設(shè)立“青少年人才開發(fā)（法派）基金”；2007年4月，法派向保護(hù)母親河行動(dòng)慷慨捐贈(zèng)，設(shè)立1000萬元中國(guó)青少年綠色家園（法派）建設(shè)基金；2008年，法派向“5.12”汶川地震災(zāi)區(qū)捐款捐物達(dá)1120多萬元。

　　從外在的品牌形象看，法派無疑是品牌形象表現(xiàn)最好的男裝之一。法派的品牌文化，從誕生起就完全體現(xiàn)著洋味。法派的品牌故事，誕生于世界頂級(jí)男裝的發(fā)源地意大利和法國(guó)。無論從品牌淵源還是品牌故事和工藝設(shè)計(jì)，法派完全走的是意大利的風(fēng)格。

　　讓我們看看法派的品牌釋義：融匯了國(guó)際性的產(chǎn)品才有未來的吸引力。中文名：“法派”，法，意為效法，吸收、融匯國(guó)際眾長(zhǎng)之意。派，意為自成體系，塑造自己的產(chǎn)品個(gè)性、品牌個(gè)性之意。

　　法派精神：永遠(yuǎn)拼第一；法派方針：人如品牌，品牌如人；法派目標(biāo)：締造世界名牌服飾帝國(guó)。

　　從上述的品牌釋義看，法派在強(qiáng)調(diào)一種中西融合的文化，然而，這種融合在傳播中則明顯以“西”為主。

　　法派品牌文化的打造從生產(chǎn)、設(shè)計(jì)工藝上，企業(yè)均進(jìn)行了支撐。例如：成立了意大利佛羅倫薩法派服飾有限公司、佛羅倫薩法派服飾研究設(shè)計(jì)中心、法派服飾設(shè)計(jì)研究所，真正從企業(yè)的源頭進(jìn)行了證言式的鋪墊。法派從一開始就著力打造一個(gè)高定位的品牌，其品牌之路經(jīng)過十多年的發(fā)展已產(chǎn)生一定的效應(yīng)。以目前法派的價(jià)格定位來看，其產(chǎn)品的品牌溢價(jià)能力真正符合消費(fèi)者的心理定位。

　　法派：從“巨星情緣”到“總統(tǒng)情結(jié)”

　　2007年是法派品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的十周年，十年來，法派人銳意進(jìn)取，不斷創(chuàng)新，使法派得到了穩(wěn)步快速發(fā)展。從當(dāng)年聘請(qǐng)香港明星梁家輝、張柏芝為品牌形象代言人，到后來力邀美國(guó)總統(tǒng)克林頓加入的“壯舉”，無不顯現(xiàn)法派人不拘一格的創(chuàng)新思維。

　　法派品牌歷經(jīng)十多年的集力聚合，現(xiàn)已形成鮮明的風(fēng)格定位、積淀深厚的品牌內(nèi)涵。2007年初，法派斥巨資邀請(qǐng)韓國(guó)影星張東健為品牌形象代言人，張東健陽剛、帥氣、性感的個(gè)人風(fēng)采和良好的社會(huì)形象完全符合法派個(gè)性、洋氣、性感的品牌特征，“大氣天成，法派人生”書寫了法派新的視覺形象。法派攜手張東健，主要目的在于詮釋法派品牌文化，共同演繹亞洲時(shí)尚的“天橋風(fēng)云”。

　　2001年法派集團(tuán)力邀美國(guó)前總統(tǒng)克林頓當(dāng)形象代言人，在社會(huì)上引起了極大的反響，全世界數(shù)千家媒體競(jìng)相報(bào)道；盡管沒有成功，但不得不承認(rèn)這是個(gè)成功的創(chuàng)意。聯(lián)合國(guó)前秘書長(zhǎng)安南、德國(guó)前總理施羅德等先后與法派結(jié)下了不了的“總統(tǒng)情結(jié)”。

　　從“巨星情緣”到“總統(tǒng)情結(jié)”，法派集團(tuán)在追求時(shí)尚、品位的市場(chǎng)定位上做足了文章，并通過一系列活動(dòng)，有效地提升了法派品牌的知名度和美譽(yù)度，從而產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。