戰(zhàn)略管理是關(guān)鍵 中國童裝缺乏領(lǐng)軍品牌

      童裝不言而喻已經(jīng)成為一個新興的產(chǎn)業(yè)。在中國，只短短十幾年時間就涌現(xiàn)出了大量的童裝品牌，被廣泛看好的童裝市場前景吸引了眾多的投資? 根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售企業(yè)童裝銷售的月度監(jiān)測資料顯示，童裝缺乏全國性知名品牌。 華北地區(qū)的銷售冠軍是水孩兒，東北地區(qū)的銷售冠軍是巴布豆，華東地區(qū)的銷售冠軍是麗嬰房，中南地區(qū)的銷售冠軍是瑪賽爾，西南地區(qū)的銷售冠軍是達(dá)興，西北地區(qū)的銷售冠軍是小豬班納。可見，沒有一個品牌能夠在全國范圍內(nèi)保持穩(wěn)定的銷售優(yōu)勢。以東北地區(qū)為例，進(jìn)入前十的是巴布豆（上海）、麗嬰房（臺灣）、ABC（臺灣）、寶蓮燈、七彩城（蘇州）、英氏（廣東）、米奇妙（廣州）、阿迪達(dá)斯（德國）、派克蘭帝（北京）和笑咪咪（上海），這十個品牌中，大部分是上海、廣東、臺灣等南方城市的品牌，只有派克蘭帝是北京品牌，由此可見，在北方城市，本土品牌相對較為缺乏或沒有更好市場業(yè)績。而在華東地區(qū)，進(jìn)入前十的品牌有：麗嬰房（臺灣）、巴拉巴拉（香港）、嗒嘀嗒（泉州）、蔓琳格（蘇州）、笑咪咪（上海）、好孩子（昆山）、安奈兒（廣東）、ABC（臺灣）、雅多（法國）、史努比（德國）。在這個地區(qū)，國外品牌占據(jù)了前十的半壁江山，其次是江蘇、上海、臺灣等地的品牌較受歡迎。 提起童裝，相信很多人對前不久的童裝致癌事件仍然記憶猶新。浙江曾對省內(nèi)79家童裝企業(yè)生產(chǎn)的82批產(chǎn)品進(jìn)行抽查，結(jié)果有24家企業(yè)產(chǎn)品不合格，不合格率達(dá)到29.27%。而不合格的原因也是五花八門：外觀質(zhì)量縫制及規(guī)格不符合標(biāo)準(zhǔn)要求，面料色差嚴(yán)重，疵點較多；成品主要部位縮水率不合格，洗滌后尺寸變�。蝗旧�牢度不合格主要體現(xiàn)在洗滌后沾色嚴(yán)重，產(chǎn)生原因在于染色工藝掌握不當(dāng)，未加固色劑；PH植、甲醛含量超標(biāo)，嚴(yán)重影響人體健康等等。知名品牌也不能保證讓人放心，廈門曾查出麗嬰房一款牛仔背心群PH植不合格，令其忠實消費者們非常震驚。其實，這些只是針對六一兒童節(jié)的一個應(yīng)景式調(diào)查，相同的問題是一直存在，只不過沒有被關(guān)注而已。 質(zhì)量關(guān)、安全關(guān)是否把好，事關(guān)童裝產(chǎn)業(yè)能否健康良性發(fā)展。隨著人們生活水平的提高和消費者質(zhì)量意識、環(huán)保意識的提高，童裝的質(zhì)量安全問題尤其被關(guān)注。產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，會嚴(yán)重?fù)p害消費者的消費信心及對產(chǎn)品的信任度，這應(yīng)該成為業(yè)界的共識。 目前我國童裝市場正在逐步由“數(shù)量消費階段”向“品牌消費階段”過渡，中國服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會秘書長劉嘉認(rèn)為，我國童裝業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)、市場、產(chǎn)品、企業(yè)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生著巨大變化。隨著新的市場品牌格局的逐步形成，單品牌的市場忠誠度會有所確立，行業(yè)主導(dǎo)力量也將顯出雛形，行業(yè)洗牌會初步見分曉。此外，由于國內(nèi)市場中低檔產(chǎn)品競爭壓力進(jìn)一步加大，童裝也要警惕同質(zhì)化產(chǎn)品的競爭問題。 有品牌基礎(chǔ)、有質(zhì)量保證的童裝企業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，未來幾年里必將有一批童裝企業(yè)在這一輪洗牌競爭中脫穎而出，那些不重質(zhì)量，以質(zhì)低價廉產(chǎn)品沖擊市場的企業(yè)應(yīng)被淘汰出局。