一般企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告，廣告被看作是最直接、最有效的宣傳方式，但是眼下鋪天蓋地的廣告轟炸，使消費者對廣告產(chǎn)生了審美疲勞，同時，軟廣告也由于寫作或操作上的不到位，其隱蔽性慢慢被人們揭開，傳播效果也大打折扣，廣告已經(jīng)不再是企業(yè)宣傳的靈丹妙藥了。
同樣是利用媒體這個平臺，人們愿意看新聞而不愿接受廣告，新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢資源。那么企業(yè)應該如何用新聞的形式來加強對自身的宣傳呢？
了解新聞營銷
在國內(nèi)的企業(yè)中，真正把新聞當作營銷手段的還不多。企業(yè)新聞營銷，是以企業(yè)為主體，遵照新聞運作的規(guī)律，通過精心策劃，人為制造企業(yè)新聞事件或者利用新聞事件進行新聞運作，借助媒體報道吸引消費者關注，從而達到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的作用。
新聞不是靠記者、編輯杜撰出來的，必須存在事實依據(jù)，企業(yè)根據(jù)自身實際進行的新聞策劃，也必須是事實，只不過是通過企業(yè)的相關策劃，更有利于企業(yè)的正面宣傳罷了。在這之中，企業(yè)不僅是新聞的消費者，更主要的是做新聞的制造者。
有些企業(yè)已經(jīng)看到新聞營銷的重要作用，認識到它是企業(yè)與消費者之間一種良好的溝通手段，但國內(nèi)企業(yè)新聞策劃的功力顯然還不夠，新聞營銷還處于試水階段。
企業(yè)要學會新聞營銷，需要注意新聞策劃的幾個問題：
1、新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴大新聞傳播的范圍，引起轟動效應。
2、新聞發(fā)布是以媒體的立場客觀、公正地進行報道，用事實說話，造成新聞現(xiàn)象和新聞效應。
3、在運作上，必須按照新聞規(guī)律，戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。
4、新聞策劃方式可以是人為制造的，也可以是社會新聞熱點事件上的新聞運作，總之是在各個 環(huán)節(jié)精心策劃，使事件順理成章。
企業(yè)如何與媒體打交道
目前，電視、報紙、雜志、廣播等主流媒體相對普及，新興網(wǎng)絡媒體發(fā)展異常迅速，并且已占有一批忠實的高素質(zhì)群體，可以說媒體的強勢發(fā)展為企業(yè)宣傳提供了廣闊的平臺。
媒體是引導社會，引導公眾的。但媒體也是人操作的，企業(yè)也可以去引導媒體。媒體需要廣大企業(yè)的參與，需要企業(yè)的新鮮事物作為報料，只是多數(shù)企業(yè)在這些方面不太會配合媒體，不會與媒體進行長期的戰(zhàn)略合作。
首先，就是與媒體建立良好的關系。
企業(yè)需要與新聞記者建立起穩(wěn)固的關系，組織成功的新聞活動，跟蹤新聞報道，保證企業(yè)正面信息的傳播。如果企業(yè)與新聞媒體建立了良好的合作關系，在企業(yè)出了問題，媒體也會向企業(yè)了解相關的情況，這樣，他們更能真實地進行報道，盡量減少公眾的誤解，讓損失降到最低。
現(xiàn)在許多大企業(yè)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)新聞的重要性，有些企業(yè)成立了媒體公關部門，還有一些公關機構，專門負責為企業(yè)和媒體之間的合作事務。有數(shù)據(jù)表明：國外企業(yè)十分重視利用大眾傳媒來樹立良好的信譽，僅美國報紙傳媒上，就有60%以上的新聞是企業(yè)提供的。
其次，提供給媒體有價值的素材。
企業(yè)要拿出讓媒體喜歡的真東西，如果你的所謂“新聞”，其實就是變臉的廣告，如果你的“新聞”，沒有任何的新聞價值；如果你的“新聞”只是企業(yè)的自吹自擂，那么媒體是不會為你宣傳的。要隨時準備好幫助新聞記者，積極配合以便及時完成稿件，友好和善地對待他們，這樣他們就會支持你。
如果打算開展一項活動或者推出一項新產(chǎn)品，可以主動向記者提供新聞宣傳稿。詳細附上該產(chǎn)品的背景材料、以前市場上相關產(chǎn)品資料及關鍵人物(如產(chǎn)品的研發(fā)專家)的傳記、產(chǎn)品情況說明書、經(jīng)常被詢問的問題(附有回答)及產(chǎn)品圖片等，也可附上產(chǎn)品的樣品。如果這一環(huán)節(jié)沒有做好，你希望的稿件可能就不會被發(fā)布出來，因為記者手里沒有足夠的資料可以編輯你的稿件。許多企業(yè)的新聞稿件遲遲不被發(fā)布出來，材料不全是一個重要的原因。
最后，跟蹤媒體新聞報道。
一旦新聞稿發(fā)布成功，下一步就是確保媒體對企業(yè)進行正面宣傳，保持前后一致。保留每次與媒體接觸的記錄，追蹤新聞報道，評估效果。比如從受眾的數(shù)量和特征，活動的知名度、好感度，媒體和受眾的態(tài)度等方面搜集相關信息，建立反饋及效果評估機制，為本次活動的及時跟進和下次活動的更好進行打下基礎。
