中國(guó)服裝制造業(yè)無(wú)論是生產(chǎn)還是出口，都是毋庸置疑的世界第一。但是，附加值低、技術(shù)含量低、設(shè)計(jì)落后也都是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的頑疾。一個(gè)最直接的表現(xiàn)就是，我國(guó)每年向世界出口幾億元的服裝，但至今我們連一個(gè)在世界上叫得響的服裝品牌都沒(méi)有。
一件真正的名牌時(shí)裝不僅僅是指優(yōu)質(zhì)的衣料、得體的剪裁，它同時(shí)也包括了對(duì)各個(gè)細(xì)微處精致而細(xì)致的處理，比如紐扣、花邊、包裝等等。“細(xì)節(jié)成就一切”這句話對(duì)于服裝同樣適用。在2004年中國(guó)紡織衣料、輔料博覽會(huì)上，我們嘗試著去尋找服裝業(yè)在這些細(xì)微之處的差距。
香港明生紐扣廠是此次展覽的參展商之一。在它們的展臺(tái)上，有許多時(shí)下頗為流行的衣料用水晶片。這些水晶片只需用熨斗一熨，就可以粘在衣服上。用水晶片裝飾的衣服或高貴或時(shí)尚，近幾年來(lái)一直都很受青年人的喜愛(ài)。據(jù)明生紐扣廠負(fù)責(zé)人介紹，它們的水晶片原料主要是從韓國(guó)和意大利進(jìn)口的。韓國(guó)的水晶片不論是光澤度還是色澤純凈度，都比意大利的水晶片要差不少，因此價(jià)格也相對(duì)便宜。以一朵中等大小的水晶玫瑰花為例，用韓國(guó)的水晶片做，成本大概是5塊錢(qián)，要是用意大利的水晶片做，成本就要增加到40塊左右了。
“一般來(lái)說(shuō)，如果是大陸的客戶，絕大部分都是用韓國(guó)的水晶片，價(jià)格便宜啊！但是，我們做出口，比如到日本，那人家大部分都是要意大利的水晶片。”這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，其實(shí)內(nèi)行人看一件衣服的檔次和質(zhì)量，光看這個(gè)水晶片的亮度就可以知道大概了。
新雅圖是一家專門(mén)制作服裝標(biāo)簽、吊牌、拉片的服裝輔料生產(chǎn)企業(yè)。在它們的展臺(tái)上，都是一些國(guó)外品牌的標(biāo)簽和吊牌。特別是它們?yōu)榈纤鼓嵯盗型b做的標(biāo)簽，鮮艷的顏色和可愛(ài)的式樣真讓人愛(ài)不釋手。當(dāng)問(wèn)到為什么展臺(tái)上沒(méi)有國(guó)內(nèi)服裝品牌的標(biāo)簽樣品時(shí)，這家企業(yè)的老板笑著說(shuō)：“其實(shí)我們也做不少國(guó)內(nèi)企業(yè)的業(yè)務(wù)。但是，他們要求我們做的標(biāo)簽太簡(jiǎn)單了，就是印上服裝的商標(biāo)、尺寸。那些產(chǎn)品太一般了，體現(xiàn)不出我們企業(yè)的水準(zhǔn)，所以我們就沒(méi)有拿出來(lái)。”他還說(shuō)，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)標(biāo)簽不太重視，和他們談的最多的是價(jià)格，對(duì)于式樣和質(zhì)量反倒不太關(guān)心。倒是那些國(guó)外的品牌，式樣和質(zhì)地才是他們最關(guān)注的。“雖然現(xiàn)在國(guó)外的很多品牌也都是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的，但是它們還是和國(guó)內(nèi)的品牌不一樣。所以，最后衣服賣(mài)的價(jià)錢(qián)也不一樣。”
聯(lián)力包裝是這次展會(huì)上為數(shù)不多的服裝包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)。在他們陳列的樣品中，印著“ONLY”、“NIKE”字樣的設(shè)計(jì)精美的包裝袋吸引了不少參觀者的目光。
“你們這個(gè)包裝袋做得不錯(cuò)。我現(xiàn)在代理一個(gè)服裝，想做個(gè)好包裝。照這個(gè)“耐克”的袋子做，一個(gè)得多少錢(qián)？”一位代理商問(wèn)。“價(jià)格方面我們有一個(gè)計(jì)算公式，我一下子不能準(zhǔn)確回答你。但是，這個(gè)袋子大概是5塊錢(qián)左右。”負(fù)責(zé)人很是熱情。聽(tīng)到這個(gè)價(jià)錢(qián)，代理商沉默了。負(fù)責(zé)人接著說(shuō)：“這個(gè)價(jià)錢(qián)的確是不便宜。所以我們主要是做外貿(mào)。我們做的最貴的包裝袋一個(gè)就要20多塊呢。很多國(guó)內(nèi)的企業(yè)根本接受不了。你再考慮一下吧。”
一件耐克的Ｔ恤可以標(biāo)價(jià)200多塊，而我們國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的普通運(yùn)動(dòng)Ｔ恤連20塊都賣(mài)不動(dòng)。有人說(shuō)，這是品牌效益。但是，我們也必須承認(rèn)，耐克用的拉鏈、扣子、標(biāo)簽、包裝袋確實(shí)比我們用的要講究。這些輔料的成本也許并不大，但是，正是這些細(xì)微之處的講究支撐著服裝的質(zhì)量和品牌。中國(guó)服裝業(yè)要真正做大做強(qiáng)，就必須從這些細(xì)微之處入手，來(lái)細(xì)化質(zhì)量、強(qiáng)化品牌。
