-
擬定全球市場營銷方案2010-08-13
- 在國外經(jīng)營的公司必須決定，如何使其市場營銷組合適應(yīng)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境。一個極端是全球性公司采用標(biāo)準(zhǔn)化市場營銷組合，在世界范圍內(nèi)，銷售大致相同的產(chǎn)品并使用相同的營銷方法。另一個極端是適應(yīng)性市場營銷組合，在這種情況下，廠商根據(jù)每個目標(biāo)市場調(diào)整其市場營銷組合要素，雖然成本比較高，但有望獲得較大的市場份額和回報。 ...[閱讀全文]
-
決定是否走向全球市場2010-08-13
- 并非所有的公司都需要進入國際市場以求生存。例如，有些公司屬于地方性企業(yè)，僅需在地方性銷售即可。在國內(nèi)經(jīng)營更加容易、更加安全。經(jīng)理們不需要學(xué)習(xí)另一個國家的語言和法律，處理不穩(wěn)定的貨幣，面臨政策和法規(guī)的不確定性，或者為適應(yīng)不同的顧客需求和期望重新設(shè)計產(chǎn)品。但是，如果公司在全球性行業(yè)內(nèi)經(jīng)營，其在特定市場的戰(zhàn)略定位深受其全球性...
[閱讀全文]
-
全球市場的概述2010-08-13
- 當(dāng)我們進入21世紀(jì)，通信、交通和其他技術(shù)的進步已經(jīng)讓世界變得更小了。今天，不論大公司還是小公司，都要關(guān)注國際市場營銷問題。更快捷的通信、交通和資金流動使得世界正在快速變小，一個國家設(shè)計的產(chǎn)品，在其他國家被熱情地接受，國際貿(mào)易在飛速增長。 但如今全球的競爭都在加劇。國外公司在新的...[閱讀全文]
-
市場的發(fā)展演進2010-08-12
- 出現(xiàn) 市場成形之前，是以潛在市場存在的。例如，多個世紀(jì)來，人們想要擁有更快速的計算工具。市場逐漸出現(xiàn)算盤、計算尺、大型累加器來滿足這種需求。假設(shè)一個企業(yè)家意識到了這種需求，同時設(shè)想一種小型的、手掌式的計算器來解決這個問題。現(xiàn)在他必須確定產(chǎn)品屬性，包括實體大小和計算功能的數(shù)量。...
[閱讀全文]
-
分散性發(fā)展的策略形式2010-07-16
- 分散性（多樣化或多角化）發(fā)展1、同心性分散（集中型分散）發(fā)展。企業(yè)利用原有的技術(shù)特長，以其為核心，發(fā)展與原產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相似而用途不同的產(chǎn)品。2、水平性分散發(fā)展。即利用原有的市場優(yōu)勢，在原來已占領(lǐng)的市場上發(fā)展技術(shù)、性質(zhì)及用途完全不同的產(chǎn)品。 3、整體性（集團性）分散發(fā)展。指企業(yè)把他的業(yè)務(wù)擴展到與其原來的業(yè)務(wù)、技術(shù)、市場和...[閱讀全文]
-
一體化發(fā)展策略的形式2010-07-16
- 一體化（一貫性或統(tǒng)一性）發(fā)展 1、后向一體化發(fā)展：生產(chǎn)企業(yè)一直從供應(yīng)商那里購買原材料或零部件，現(xiàn)在發(fā)展為自己生產(chǎn)這種原材料或零部件。2、前向一體化：企業(yè)原來只向別的企業(yè)提供原材料或半成品，現(xiàn)在發(fā)展自己制造及提供成品或加工品。3、水平一體化：一個企業(yè)與其同類型業(yè)務(wù)的企業(yè)合并，擴大了生產(chǎn)規(guī)模。 ...
[閱讀全文]
-
密集性發(fā)展策略的形式2010-07-16
- 當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品或市場還有發(fā)展?jié)摿r，可以采用以下三種密集性發(fā)展形式： 1、市場滲透：即努力在現(xiàn)有的市場上增加現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售額。這事最直接可行的策略。具體途徑又包括以下三種。（1）采用各種辦法，刺激現(xiàn)有老用戶多買產(chǎn)品；（2）采用各種辦法，刺激尚未購買過本企業(yè)產(chǎn)品的潛在顧客，即設(shè)法增加新用戶；（3）從競爭者手中把顧客爭取...[閱讀全文]
-
市場發(fā)展策略有三種形式2010-07-16
- 可供選擇的市場發(fā)展策略形式主要有以下三種： (一) 密集型發(fā)展策略 當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品或市場還有發(fā)展?jié)摿r，可以采用以下三種密集性發(fā)展形式。 1、市場滲透。即努力在現(xiàn)有的市場上增加現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售額。這事最直接可行的策略。具體途徑又包括以下三種。（1）采用各種辦法，刺激現(xiàn)有老...
[閱讀全文]
